Archívy Business | NAKAZA

Maximalizujte predaje eshopu pomocou PPC reklamy – Návod

Marek Heinfarth — Tue, 30 Apr 2024 20:49:10 +0000

PPC (Pay-Per-Click) predstavuje dynamický spôsob online reklamy, ktorý transformuje tradičné marketingové prístupy. Pri tomto modely platia inzerenti iba vtedy, keď niekto klikne na ich reklamu. PPC reklama je pre eshopy ideálne riešenie, pretože umožňuje presné cielenie na zákazníkov, ktorí sú už pripravení na nákup. Táto metodika nie je však obmedzená len na e-commerce; je rovnako účinná v mnohých iných oblastiach, kde sa vyžaduje cielený prístup.

Reklamy môžete zobrazovať na rôznych platformách, vrátane vyhľadávačov a sociálnych sietí, kde sa vaše ponuky zameriavajú priamo na zákazníkov podľa ich aktuálnych záujmov a vyhľadávaných kľúčových slov. Tento strategický prístup nielenže zvyšuje pravdepodobnosť predaja, ale aj umožňuje efektívne sledovať návratnosť investícií z vašich reklamných kampaní. Flexibilita PPC kampaní vám dáva možnosť pružne reagovať na zmeny na trhu a neustále vylepšovať vaše reklamy aj rozpočet, čím maximalizujete svoje marketingové úsilie a dosahujete lepšie výsledky.

Čo je lepšie pre váš eshop? PPC reklama, alebo SEO?

Pri výbere marketingovej stratégie pre váš e-shop môže byť výhodné kombinovať SEO (Search Engine Optimization) a PPC reklamné kampane. Kombinácia týchto dvoch prístupov vám môže priniesť synergické výhody:

Zvýšenie celkovej návštevnosti: PPC reklama rýchlo zvyšuje návštevnosť vašich produktov, zatiaľ čo SEO buduje organickú návštevnosť dlhodobo.
Rýchle a dlhodobé výsledky: PPC prináša okamžité výsledky, zatiaľ čo SEO zvyšuje návštevnosť a viditeľnosť postupne, ale trvalo.
Detailné testovanie a optimalizácia: Dáta z PPC kampaní vám pomôžu lepšie pochopiť efektívnosť kľúčových slov a obsah, čo môžete využiť na zlepšenie SEO.
Pokrytie rôznych etáp nákupného cyklu: SEO oslovuje zákazníkov v skorých fázach nákupného procesu, zatiaľ čo PPC cieli na tých, ktorí sú bližšie k rozhodnutiu o kúpe.
Rozšírenie zdrojov návštevnosti: Ak skombinujete SEO a PPC v rámci vášho eshopu, znížite svoju závislosť na jedinom spôsobe pritiahnutia zákazníkov a zároveň posilníte svoje marketingové úsilie.

	SEO optimalizácia	PPC reklama
Rýchlosť výsledkov	Pomalé, môže trvať mesiace	Okamžité, viditeľné po spustení
Náklady	Nižšie dlhodobé náklady	Vyžaduje neustále financovanie
Udržateľnosť	Výsledky sú dlhodobejšie	Závisí na neustálom financovaní
Cielenie	Závisí od kvality obsahu	Veľmi presné cielenie
Dôvera užívateľov	Vyššia u organicky umiestnených stránok	Nižšia dôvera pri reklame
Flexibilita	Zmeny sú pomalšie a menej predvídateľné	Rýchle úpravy, vysoká odozva

Ako úspešne spustiť a optimalizovať PPC reklamy pre váš e-shop?

Proces tvorby a správy PPC reklamy pre e-shopy spočíva v dôkladnom plánovaní a cieľavedomom konaní, čo obchodníkom umožňuje účinne zasiahnuť potenciálnych zákazníkov. Tu sú základné kroky, ktoré by ste mali postupne zahrnúť do vašej PPC stratégie, od prípravy až po pokročilú optimalizáciu:

1. Stanovenie cieľov a rozpočtu

Začnite tým, že si jasne stanovíte ciele vašej PPC kampane, ako napríklad zvýšenie predajov špecifických produktov alebo posilnenie povedomia o značke. Taktiež si určite realistický rozpočet, ktorý zodpovedá vašim obchodným cieľom a finančným možnostiam, pričom zohľadnite očakávané príjmy z predaja a akceptovateľné náklady na získanie nového zákazníka.

2. Výber platformy a kľúčových slov

Rozhodnite sa pre najvhodnejšiu reklamnú platformu, ako sú Google Ads alebo Meta Ads, ktorá najlepšie vyhovuje vášmu cieľovému publiku a typu produktov. Pri výbere kľúčových slov sa sústreďte na tie, ktoré sú najrelevantnejšie pre vaše produkty. Zahrňte ako hlavné kľúčové slová, tak aj long-tail frázy, ktoré sú menej konkurenčné a môžu znížiť cenu za kliknutie pri zvyšovaní relevancie.

3. Tvorba a optimalizácia reklám

Vytvorte účinné reklamy, ktoré zaujmú atraktívnym nadpisom, presvedčivým popisom a ak je to možné, pridajte aj obrázky, ktoré pritiahnu pozornosť. Každá reklama by mala jasne vyzývať k akcii a smerovať na dobre pripravenú vstupnú stránku, ktorá je prispôsobená potrebám a očakávaniam zákazníkov. Táto stránka by mala byť navrhnutá tak, aby viedla zákazníka k dosiahnutiu nášho cieľa, napríklad k nákupu. V ďalšom článku si určite prejdeme, ako úspešne vytvoriť takúto vstupnú stránku.

4. Monitorovanie a úpravy kampane

Pravidelne monitorujte kľúčové metriky vašej kampane, ako sú miera kliknutí (CTR), konverzný pomer a náklady na akvizíciu (CPA). Analýza týchto údajov vám umožní porovnávať aktuálne výsledky s predchádzajúcimi údajmi a určiť potrebné zmeny. Optimalizujte svoje kampane na základe týchto analýz, či už meníte kľúčové slová, rozpočet, ponuky alebo obsah a dizajn reklám, aby ste zabezpečili, že vaša investícia prináša maximálny výnos.

Teraz už poznáte kroky na vytvorenie PPC reklamy pre váš e-shop, tak neváhajte a začnite s realizáciou. Podeľte sa s nami o vaše skúsenosti v komentároch a nezabudnite nás kontaktovať, ak budete potrebovať radu alebo máte nejaké otázky. Radi vám pomôžeme!

Ako špecialisti na PPC, nielen v oblasti e-shopov, sa naša marketingová agentúra NAKAZA sústredí na pomoc klientom, ktorí hľadajú profesionálnu podporu pri zlepšovaní ich online predajov. Naše skúsenosti a osvedčené stratégie sme už uplatnili pri viacerých úspešných projektoch. Pozrite si ich v našich referenciách. Ak si nie ste istí, ako na PPC, alebo nechcete riskovať svoj rozpočet bez istoty návratnosti, sme tu, aby sme vám pomohli.

Neváhajte a kontaktujte nás, aby sme spolu našli najefektívnejší spôsob, ako zvýšiť výkon vášho eshopu pomocou PPC reklám.

Príspevok Maximalizujte predaje eshopu pomocou PPC reklamy – Návod je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Naštartujte predaj na Heureke: Praktický návod pre váš eshop

Marek Heinfarth — Mon, 22 Apr 2024 14:04:29 +0000

Predtým, ako sa pustíme do podrobností o tom, ako zaregistrovať váš eshop na Heureka.sk, poďme sa pozrieť, pre koho je tento cenový porovnávač skutočnou zlatou baňou. Heureka.sk sa skvelo hodí pre obchody, ktoré nielenže ponúkajú vynikajúce ceny, ale tiež pridávajú doplnkové služby k svojim produktom. Predstavte si, že okrem výhodnej ceny dostanete k nákupu aj bezplatné doručenie, rozšírenú záruku, alebo váš produkt príde v luxusnom balení. Tieto drobnosti robia z obyčajného nákupu neobyčajný zážitok, ktorý zákazníci milujú a oceňujú, čo v konečnom dôsledku vystreľuje predaje na Heureke do výšin.

Zapojiť váš obchod do online prostredia produktového porovnávača Heureka.sk je krok, ktorý vám prinesie nových zákazníkov. Na Heureke sa každý deň stretávame s potenciálnymi zákazníkmi, ktorí hľadajú najlepšie ponuky a produkty. Tak prečo to nevyužiť?

V tomto článku vás prevedieme kľúčovými krokmi, ako na to, od založenia účtu až po jeho aktiváciu a nasadenie stratégií, ktoré zvýšia vašu viditeľnosť. Taktiež si povieme, ako efektívne využiť nástroje, ktoré Heureka.sk ponúka.

1. krok: Vytvorenie účtu na Heureka.sk

Založenie účtu na Heureka.sk je prvým krokom k tomu, aby sa váš e-shop stal súčasťou jednej z najpopulárnejších nákupných a porovnávacích platforiem na Slovensku a v Českej republike. Tak šup na to, krok po kroku:

Navštívte webovú stránku Heureky: Začnite tým, že navštívite oficiálnu stránku Heureka.sk. V pravej hornej časti obrazovky nájdete možnosť „Prihlásiť sa“ a po načítaní prihlasovacej stránky kliknite na tlačidlo “Vytvoriť účet”. Prípadne môžete kliknú na tento odkaz: Heureka registrácia.
Vytvorenie účtu: Na registračnej stránke nájdete formulár, do ktorého je potrebné zadať základné informácie – vašu e-mailovú adresu a heslo. Tieto údaje budú slúžiť ako vaše prihlasovacie údaje do systému.
Odoslanie registračného formulára: Po vyplnení všetkých potrebných údajov formulár odošlite. Tým sa spustí proces vytvárania vášho účtu.

Potvrdenie e-mailu: Krátko po odoslaní formulára by ste mali dostať potvrdzovací e-mail. Dôležité je skontrolovať aj priečinok so spamom, pre prípad, že by bol e-mail omylom presmerovaný. Potvrdenie e-mailu je kritickým krokom, pretože bez toho nebude váš účet aktívny.
Aktivácia účtu: Kliknutím na odkaz v potvrdzovacom e-maile dokončíte proces registrácie. Tento krok overí vašu e-mailovú adresu a aktivuje váš účet na Heureka.sk.

2. krok: Registrácia e-shopu na Heureka.sk

Po úspešnom vytvorení a aktivácii vášho účtu na Heureke je nasledujúcim krokom samotná registrácia vášho e-shopu. Tento proces zahŕňa viacero dôležitých krokov, ktoré zabezpečia, že váš obchod bude správne zaradený do systému a pripravený na predaj vašich produktov:

Poznámka: Ak ešte nemáte vytvorený XML Feed s produktami vášho eshopu, preskočte čítanie článku na sekciu XML Produktový Feed. Tento XML Feed musíte mať pripravený ešte pred registráciou eshopu na Heureka.sk.

Prístup k registračnému formuláru: Kliknite na odkaz s názvom “Registrovať nový e-shop”, ktorý nájdete v pätičke Heureka.sk v sekcii “Pre partnerov”. Alebo kliknite na: Registrovať nový e-shop. Na tejto podstránke získate základné informácie a kontakt na podporu.
Zobrazenie registračného formulára pre eshop: Kliknite na tlačidlo “Chcem zaregistrovať e-shop”, ktorým si otvoríte registračný formulár (treba byť prihlásený).
Vyplnenie registračného formulára: Do formulára zadajte všetky potrebné informácie o vašom e-shope, ako sú názov obchodu, URL adresa internetového obchodu, kontaktné informácie, a ďalšie relevantné údaje, ako sú daňové identifikačné číslo a informácie o vašom sortimente – takzvaný XML Feed.

XML Feed treba mať prichystaný ešte pred registráciou vášho eshopu na Heureke.

Čo je XML feed a ako si ho vytvoríte sa dočítate nižšie.
Odoslanie formulára na schválenie: Po vyplnení formulára ho odošlite na schválenie. Tým začnete proces overovania informácií administrátormi Heureky.
Notifikácia o výsledku: Po dokončení kontroly vás Heureka.sk informuje e-mailom o výsledku. V prípade schválenia môžete začať využívať platformu pre predaj vašich produktov. V prípade zamietnutia vám budú poskytnuté dôvody a pokyny, ako môžete situáciu napraviť.

Dôležitosť úplnosti a presnosti informácií: Je nevyhnutné, aby boli všetky poskytnuté informácie počas procesu registrácie úplné a presné. Chyby alebo neúplné informácie môžu spôsobiť zdržanie alebo zamietnutie registrácie.

Tento proces zabezpečuje, že všetky obchody na platforme Heureka.sk sú dôveryhodné a zákazníci tak majú istotu, že nakupujú od overených predajcov.

3. krok: Možnosti režimov na Heureka.sk

Keď váš e-shop úspešne prejde procesom registrácie a schválenia na Heureka.sk, môžete si vybrať z niekoľkých režimov, ako najefektívnejšie využívať platformu na dosiahnutie vášho obchodného cieľa. Každý režim ponúka rôzne úrovne viditeľnosti a marketingových nástrojov, ktoré môžete prispôsobiť podľa potrieb vášho obchodu.

Free Mode (Voľný režim):

- - Popis: Voľný režim je základná, bezplatná úroveň, ktorá umožňuje obchodom byť zaradeným do databázy Heureka.sk bez poplatkov za kliknutia. Tento režim je vhodný pre nové e-shopy, ktoré si chcú vyskúšať platformu bez finančného záväzku.
  - Výhody: Vytvorenie základnej viditeľnosti a prístupnosť vašich produktov zákazníkom, ktorí vyhľadávajú na Heureka.sk.
  - Obmedzenia: Nižšia priorita v zobrazovaní v porovnaní s platenými režimami a obmedzený prístup k pokročilým marketingovým a analytickým nástrojom.

PPC Mode (Pay-Per-Click režim):

- - Popis: PPC režim je platená možnosť, ktorá obchodom umožňuje získať vyššiu viditeľnosť prostredníctvom aukcií za kliknutia. Tento režim je ideálny pre obchody, ktoré chcú maximalizovať svoju online viditeľnosť a dosiahnuť cieľové skupiny s presnejšou segmentáciou.
  - Výhody: Lepšia viditeľnosť produktov na Heureka.sk, vyššie pozície v zozname vyhľadávaní a prístup k detailnejším analytickým údajom o výkonnosti.
  - Náklady: Náklady sú založené na počte kliknutí, čo znamená, že platíte len za skutočný prenos zákazníkov na vašu stránku.

Prémiové služby a certifikáty:

- Popis: Okrem základných režimov môžu obchody na Heureka.sk využívať rôzne prémiové služby a certifikáty, ako sú „Overené zákazníkmi“, ktoré pomáhajú zvýšiť dôveru zákazníkov.
- Výhody: Zlepšená dôvera zákazníkov v e-shop, čo môže viesť k vyšším konverziám a celkovej spokojnosti zákazníkov.
- Náklady: Tieto služby môžu vyžadovať dodatočné poplatky alebo splnenie špecifických kritérií.

Každý režim a služba na Heureka.sk je navrhnutý tak, aby pomohla e-shopom dosiahnuť ich marketingové a predajné ciele rôznymi spôsobmi. Voľba správneho režimu závisí od vašich obchodných priorít, rozpočtu a stratégie rastu.

4. krok: Optimalizácia obchodu pre lepšiu viditeľnosť na Heureka.sk

Aby váš e-shop dosiahol maximálny úspech na Heureka.sk, je dôležité nielen byť súčasťou platformy, ale aj efektívne využívať dostupné nástroje a taktiky pre lepšiu viditeľnosť. Tieto kroky vám pomôžu zvýšiť šance, že váš obchod bude vyhľadávaný a navštevovaný potenciálnymi zákazníkmi.

Kvalitné fotografie produktov:
Fotografie sú prvým dojmom, ktorý zákazníci získajú o vašich produktoch. Zaistite, aby boli fotografie vysokokvalitné, dobre osvetlené a ukazovali produkt z rôznych uhlov. Detailné a atraktívne obrázky môžu výrazne zvýšiť záujem a konverzný pomer.
Presné a lákavé popisy produktov:
Popis produktu by mal byť nielen informatívny, ale aj SEO optimalizovaný. Použite kľúčové slová, ktoré zákazníci pravdepodobne použijú pri vyhľadávaní. Tieto informácie by mali jasne komunikovať hlavné vlastnosti, výhody a prípadné unikátne predajné argumenty produktu.

Používanie relevantných kategórií:
Správne zaradenie vašich produktov do relevantných kategórií zabezpečí, že sa zobrazia presne tým zákazníkom, ktorí hľadajú vaše typy produktov. Presné kategorizácie pomôžu zlepšiť vyhľadávanie a zvýšiť šance na zobrazenie v relevantných kategóriách.

Zbieranie a zobrazovanie recenzií zákazníkov:
Recenzie a hodnotenia od zákazníkov sú dôležité pre budovanie dôvery a zlepšenie konverzií. Aktívne podporujte zákazníkov, aby po nákupe zanechali recenziu. Pozitívne recenzie zvyšujú dôveru nových zákazníkov a môžu výrazne ovplyvniť ich rozhodovanie.

Aktívna účasť v PPC a promo akciách:
Investovanie do PPC (Pay-Per-Click) kampaní a zapojenie sa do promo akcií a zľavových kampaní na Heureka.sk môže značne zvýšiť viditeľnosť vašich produktov. Tieto stratégie vám umožnia cielene oslovovať zákazníkov, ktorí majú záujem o podobné produkty.

Analýza výkonnosti a prispôsobenie stratégií:
Využívajte analytické nástroje Heureky (ale aj Google Analytics a Google Search Console) a sledujte výkonnosť vašich produktových stránok, ako sú zobrazenia, kliknutia a konverzie. Na základe týchto údajov môžete prispôsobiť svoje stratégie, napríklad zmeniť popisy, ceny alebo fotografie, aby ste dosiahli lepšie výsledky.

Čo je XML produktový feed?

Keď chcete, aby váš e-shop úspešne komunikoval s Heureka.sk, potrebujete niečo, čo sa volá XML feed. Tu je jednoduchý sprievodca, ako to funguje a ako môžete XML feed pripraviť, aj keď nie ste technicky zdatný jedinec.

Čo je to XML Feed?

XML feed je súbor, ktorý obsahuje všetky dôležité informácie o produktoch, ktoré predávate. Môžete si ho predstaviť ako veľmi usporiadaný zoznam s informáciami ako je cena, názov produktu, obrázok, popis, atď. Tento súbor pomáha Heureke porozumieť, čo predávate, aby sa produkty zalistovali do správnej kategórie a so správnymi údajmi. Tým pádom váš produkt nájdu zákazníci jednoduchšie.

Ako vytvoriť XML Feed?

Použite nástroje na generovanie XML feedu: Ak používate bežnú platformu pre e-shopy, ako je WooCommerce, Prestashop, OpenCart, Shoptet alebo Magento, zvyčajne majú vstavané možnosti alebo doplnky, ktoré vám pomôžu súbor XML ľahko vytvoriť. Tieto nástroje automaticky vezmú informácie o vašich produktoch a prevedú ich do formátu XML.

Odporúčam použiť Mergado Pack (plugin pre Woocommerce, Prestashop a OpenCart), ktorý si viete vyskúšať na 30 dní zadarmo a následne stojí 11€ mesačne.

XML produktový feed na mieru: Najprv musíte vedieť, aké informácie o vašich produktoch chcete alebo je potrebné poskytnúť. Typicky ide o názov produktu, cenu, dostupnosť, obrázky, popisy, atď. Tu nájdete špecifikácie pre vytvorenie Heureka XML Feedu.

S vytvorením XML feedu možno budete potrebovať pomôcť

Aj keď základné kroky na vytvorenie XML feedu môžu znieť jednoducho, samotný proces môže byť pre niekoho, kto nie je technicky zdatný, trochu náročnejší. V takom prípade môže byť rozumné požiadať o pomoc vášho správcu e-shopu, technického experta, alebo, ak sa jedná o bežné CMS platformy, našu reklamnú agentúru NAKAZA, ktorá má skúsenosti s týmito úlohami.

Pamätajte, správne nastavený XML feed je dôležitý pre úspech vášho obchodu na Heureka.sk, pretože zabezpečuje, že vaše produkty sú správne zobrazené a aktualizované.

Tento proces zabezpečuje, že všetky obchody na platforme Heureka.sk sú dôveryhodné a zákazníci tak majú istotu, že nakupujú od overených predajcov.

V tomto článku sme vám predstavili, ako môže vaše zapojenie do online porovnávača Heureka.sk obohatiť váš obchod o nových zákazníkov a pozitívne ovplyvniť vaše predaje. Od založenia účtu až po efektívne využívanie všetkých nástrojov, ktoré Heureka ponúka, sme vás krok za krokom previedli procesom.

Spojením síl s nami získate nielen technickú podporu, ale aj strategického partnera, ktorý vám pomôže maximalizovať výkonnosť nie len na Heureka.sk. Veríme, že spoločnými silami dosiahneme skvelé výsledky a vaša spokojnosť bude našou najlepšou referenciou. Stačí sa ozvať a my sa o všetko postaráme.

Príspevok Naštartujte predaj na Heureke: Praktický návod pre váš eshop je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Ekologické značky alebo len ďalší greenwashing?

Veronika Tóthová — Tue, 17 Aug 2021 06:41:45 +0000

V Deň zeme si pripomíname aké dôležité je dbať na životné prostredie a ochraňovať našu planétu. V posledných rokoch toto posolstvo naberá na stále väčšom význame, no čoraz častejšie sa skloňuje aj pojem greenwashing. Preto som dnes pre vás vybrala marketingové kampane, ktoré sú zamerané práve na túto celospoločenskú tému.

Nie sú však len skvelým marketingovým ťahom, ako u ľudí vyvolať väčší záujem o značku a v skutočnosti ide len o ďalší greenwashing? Na to sa v tomto článku spolu pozrieme. Najprv si ale v krátkosti vysvetlime, čo pojem greenwashing znamená. V jednoduchosti greenwashing predstavuje formu reklamy, vďaka ktorej značka vyzerá ekologickejšie, ako v skutočnosti je. Ide o zavádzanie zákazníkov s cieľom zvýšenia spotrebiteľskej základne. Poďme sa pozrieť, či tomu tak nie je aj v nižšie uvedených prípadoch.

1. Lacoste

Značka Lacoste v roku 2018 spustila kampaň, v ktorej na polokošeliach nahradili svoje pôvodné logo, 85-ročného krokodíla, desiatimi zvieratami, ktoré spadajú do kategórie ohrozených. Počet polokošieľ, ktoré pustili do predaja mal reflektovať reálny počet jednotlivých ohrozených druhov vo svete. Každá z nich sa predala za približne 183 dolárov a tržby putovali priamo na ochranu už spomenutých ohrozených druhov. Polokošele boli vypredané do 24 hodín a videá z tejto kampane zaznamenali cez 600 000 zdieľaní.

Tieto čísla vyzerajú veľmi pekne, avšak musíme si uvedomiť rozdiel medzi marketingovou kampaňou a skutočnosťou. V skutočnosti je Lacoste ohľadom svojich environmentálnych opatrení veľmi netransparentnou značkou. V prípade tejto módnej značky teda naozaj hovoríme o greenwashing praktike. Najnovší index transparentnosti podnikových informácií, ktorý hodnotí environmentálny manažment, udelil Lacoste iba slabých 6 bodov z celkového počtu 100.

Ďalšou skutočnosťou je, že aj keď je krokodíl tvárou značky, tak spoločnosť na jeho ochranu nepodnikla žiadne kroky. To aj napriek tomu, že zo všetkých 23 druhov krokodílov je 6 kriticky ohrozených, čo znamená že riziko ich straty je obrovské. Samozrejme chápem, že ochrana týchto zvierat nie je ich povinnosť, ale ak sa chce Lacoste prezentovať ako bojovník za ochranu zvierat, tak sa aktivita k ochrane ohrozených druhov krokodílov priam žiada.

2. H&M

Reťazec rýchlej módy, H&M, spustil v roku 2015 reklamnú kampaň s účelom podporiť ich iniciatívu na recykláciu oblečenia. Reklama je veľmi pôsobivá a vidíme v nej ľudí rôzneho veku, pohlavia, vierovyznania či orientácie. Hovorí, že aj keď sme všetci rôznorodí a každý z nás sa oblieka podľa svojho vkusu, tak jedno pravidlo platí pre všetkých: recyklujme svoje oblečenie.

Ak však bližšie preskúmame túto službu recyklácie odevov, tak obrovské množstvo oblečenia vyrobeného fast fashion reťazcami a náš rastúci spotrebiteľský dopyt po ňom znamená, že recyklácia toho, čo H&M vyrobí za 24 hodín by vyžadovala 12 rokov recyklácie. Pri tejto skutočnosti ich recyklačná služba vyznieva až priam ironicky. Na jednej strane nabádajú spotrebiteľov, aby recyklovali svoje staré oblečenie, zatiaľ čo samotný problém sami vyrábajú. Aj keď sa navonok spoločnosť H&M snaží smerovať k trvalej udržateľnosti, tak sa ako spotrebitelia nemôžeme spoliehať, že to tak aj bude. Mohlo by to byť veľmi dlhé čakanie. Či ide o greenwashing, alebo nie, posúďte sami.

3. Ikea

Švédsky gigant IKEA prišiel s veľmi zaujímavou kampaňou. Kampaň bohužiaľ už stiahli z YouTube, preto vám ju aspoň opíšem. Prvých 10 sekúnd videa je sústredených na rýchle zobrazenie environmentálnych problémov, ktoré sužujú našu planétu. Následne sa pozornosť upriamuje na predajňu IKEA, kde sa rozhodli ich zákazníkov upozorniť na tieto problémy praktickou ukážkou. V predajni zvýšili teplotu o 4 °C. Presne taký je odhad zvýšenia teploty na našej planéte do roku 2090, ak sa nepodniknú rýchle a razantné kroky. Zákazníkom bolo v predajni kvôli vysokej teplote veľmi nepohodlne. Vedeli si tak predstaviť, čo nás možno o pár desaťročí čaká. IKEA sa preto rozhodla začať od seba a do roku 2030 sa zaviazala znížiť ich klimatickú stopu o 70 %.

Avšak stačí to? Kritici sú voči záväzku IKEA v oblasti trvalej udržateľnosti skeptickí a zdôrazňujú, že IKEA vyrába nábytok podradnej kvality a jeho nízke ceny podporujú impulzívny nákup. Aj samotná predajňa IKEA je navrhnutá tak, aby ste sa v nej čo najdlhšie zdržali a nakúpili viac ako možno práve potrebujete. Preto si myslím, že zodpovedná cesta k udržateľnosti vedie skôr cez výrobu nábytku z kvalitných materiálov, ktorý vydrží viac ako len pár rokov. Jednoducho povedané, podpora konzumného správania sa a boj za zdravé životné prostredie nemajú nič spoločné. Ako hodnotíte túto kampaň vy? Ide o greenwashing alebo nie?

Bonus: Renault & KIA

Pri príležitosti uvedenia nového radu elektromobilov spustil Renault reklamnú kampaň, v ktorej namiesto klasickej šťastnej reklamy, na aké sme pri automobiloch zvyknutí, šiel opačnou cestou. V reklame sa dostávame do sveta, kde všetko funguje na benzínový pohon. Renault sa preto správne pýta: Ak používame elektroniku na všetko ostatné, prečo ju nemôžeme využiť aj v rámci cestovania?

Reklamná kampaň od KIA bola uvedená pri príležitosti Super Bowlu 2017 a je dôkazom toho, že reklamy na autá môžu byť skutočne zábavné. Ako environmentálny hrdina v nej vystupuje herečka Melissa McCarthy, ktorá sa pre ochranu životného prostredia nebojí vydať na šíry oceán, do korún stromov, na ľadovec či do africkej savany. Tvárou v tvár s prírodou však komicky zlyháva a uvedomuje si, aké náročné je byť eko-bojovníkom. V závere ju nakoniec môžeme vidieť ako riadi elektromobil Kia. Odkaz reklamy znie: „Je ťažké byť eko-bojovníkom, ale je ľahké tak jazdiť“.

Elektrické vozidlá však momentálne nie sú riešením. Faktom je, že na výrobu elektrického vozidla je potrebné viac ako dvojnásobné množstvo energie, než na obyčajné vozidlo. Greenpeace varovalo, že ak by využívanie elektromobilov malo za následok nižšie využívanie hromadnej dopravy, tak ich výhody pre životné prostredie stratia význam. Cestou k udržateľnej doprave, ktorá pomôže k znižovaniu emisií uhlíka je preto väčšie využívanie obnoviteľných zdrojov energie, vďaka čomu môžu elektromobily dokázať svoj význam pre zdravé životné prostredie.

A čo vy? Stretli ste sa už niekedy s greenwashingom? Ak áno, budeme radi, ak sa s nami o tom podelíte v komentároch.

Príspevok Ekologické značky alebo len ďalší greenwashing? je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Ako efektívne pracovať z domu a nezblázniť sa?

Lukáš Gába — Wed, 13 Jan 2021 13:21:38 +0000

Aj vy ste sa momentálne ocitli v situácii, kedy musíte pracovať z domu? Občas je takáto zmena fajn, no nie? Netreba však zabúdať na to, že ste stále zamestnaný a mali by ste podávať rovnaký výkon ako keď sedíte v office.

My vám prezradíme, ako ostať efektívny a produktívny aj počas home-officu. A verte, že to nie je vôbec také ťažké, ako sa na prvý pohľad zdá. Respektíve, nám to pomohlo a zafungovalo (a tisííííííckam firmam taktiež, takže sa nebojte, zvládnete to).

1. Dodržujte pracovný čas a vytvorte si denný plán

Jednou z najdôležitejších vecí pri práci doma je vytvorenie si denného plánu. Ak vám ho nevytvoril zamestnávateľ, vytvorte si svoj vlastný, aby ste si vyplnili svoj pracovný čas. Ak vás čakajú ťažké tasky, začnite s nimi ihneď ráno a neskôr sa vám určite uľaví pri jednoduchších pracovných povinnostiach.

Nezabudnite myslieť aj na tieto dôležité faktory:

Kedy vás šéf potrebuje po ruke
Komunikácia s kolegami a zákazníkmi
Čas dňa, kedy ste najviac produktívny

2. Vytvorte si rannú rutinu

Rozhodnutie, kedy začnete pracovať je jedna vec, ale čo tomu bude predchádzať, je vec druhá. Nie je dobré nastaviť si budík tesne pred začiatkom práce, vyskočiť z postele a začať makať na plné obrátky so zalepenými očami.

Vytvorte si rannú rutinu, ktorá vám spríjemní čas a zároveň vás nakopne. Upracte si posteľ, naraňajkujte sa, vypite si šálok kávy alebo si zabehajt. Je to len na vás.

3. oblečte sa ako do práce

Aj keď sa nebudete stretávať s ľuďmi, je dôležité obliecť sa tak, ako by ste to spravili v bežný pracovný deň. Vaše oblečenie môže mať veľký vplyv na efektivitu. Pyžamo, trenky a oversize tričko je síce pohodlné, no môžete sa v ňom cítiť unavene a bez motivácie.

4. Vytvorte si svoju vlastnú kanceláriu

Keď začínate s prácou z domu, určite vás láka pracovať na sedačke, v pohodlnom kresle alebo z majestátnej postele. To však môže mať veľký dopad na vašu produktivitu. Ak máte možnosť, vyhraďte si doma jednu miestnosť, v ktorej si spravíte svoj vlastný pracovný kútik. Váš mozog si časom toto miesto spojí s prácou a nie a oddychom.

5. nezabúdajte na prestávky

Tak ako aj v práci, naplánujte si prestávky aj doma. Pár prestávok a dlhšia pauza na obed vám určite prospeje. Uvoľníte sa, oddýchnite si od stresu a nabijete sa pozitívnou energiou.

6. choďte von!

Keďže neabsolvujete každodennú cestu do práce, je dôležité pozrieť sa počas home-officu aj za roh svojho domova. Hlavne v zimných mesiacoch, kedy je ráno a po práci tma a váš deň utečie ako voda.

Ukrojte si teda chvíľku napríklad z obedovej pauzy a spravte si krátku prechádzku na čerstvom vzduchu. Vyvetráte si tak hlavu a načerpáte silu na celý deň.

7. socializujte sa

Sme ľudia a kontakt potrebujeme, preto nezabúdajte na komunikáciu. Dohodnite si pravidelné telefonáty alebo video hovory s vašimi kolegami. Porozprávajte sa o tom, čo máte nové, kto na čom pracuje a čo je potrebné spraviť, aby ste mali prehľad. Ak nie ste Peter Marcin, skúste si aj zavtipkovať. Určite to vaši kolegovia ocenia a spríjemníte náladu v týchto ťažkých chvíľach aj im.

8. Ukončite pracovný deň rutinou

Tak, ako ste deň začali, tak ho aj ukončite. Vytvorte si návyk, ktorý bude signalizovať koniec pracovnej doby. Či už pôjde o vypnutie PC, prechádzku so psom, cvičenie alebo vypočutie svojho obľúbeného podcastu. Je len na vás, čo si vyberiete. Robte to však pravidelne.

Veríme, že vám náš článok pomôže a bude sa vám z domu pracovať o niečo efektívnejšie. Ak máte nejaké dobré tipy aj vy, budeme radi, ak sa o nich s nami podelíte v komentári. Určite to vyskúšame aplikovať.

Príspevok Ako efektívne pracovať z domu a nezblázniť sa? je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Prečo je analýza trhu pre váš biznis dôležitá

Lukáš Gába — Mon, 07 Sep 2020 09:00:36 +0000

Chcete byť hodený do rozbúreného mora konkurencie na pospas osudu alebo sa radšej naučíte plávať a skočíte medzi nich ladnú šípku? Na to, aby ste sa neutopili potrebujete poznať more, do ktorého skáčete, ryby, ktoré v ňom plávajú a hlavne samého seba. Potom sa vám k vášmu cieľu bude plávať oveľa ľahšie. Spoločne sa teda pozrieme na to, ako ostať nad hladinou. K tomu nám dopomôže kvalitná analýza trhu!

1. váš pohľad je dôležitý

Pred tým, ako zaboríme svoje hlavy do analýz potrebujeme spoznať vás a vašu firmu. Jej zameranie firmy, cieľ vášho projektu, vašich zákazníkov, konkurenciu, tón komunikácie a vašu prezentáciu firmy. To všetko a ešte oveľa viac sú dôležité informácie, ktoré pre nás tvoria odrazový mostík na ceste za vašim úspechom.

2. Analýza trhu

Analýza trhu je veľmi dôležitá, či už ide o vstup novej firmy na trh, kampaň, firemnú identitu alebo produkciu videa. Potrebujeme si určiť cieľovú skupinu, pretože ponúkať váš produkt alebo službu všetkým by bolo príliš jednoduché a hlavne neefektívne. Zameráme sa na zákazníkov, ktorí o vás majú alebo môžu mať záujem, aby sme minimalizovali riziko neúspechu.

Na základe cieľovej skupiny si následne vytvoríme Buyer personu alebo teda vášho ideálneho zákazníka. Buyer persona je dôležitá pri tvorbe stratégie a tónu komunikácie, nakoľko nám poskytuje demografické údaje, záujmy, správanie, ciele a obavy vášho zákazníka.

Ďalším dôležitým faktorom, bez ktorého sa analýza trhu nezaobíde je analýza kľúčových slov. Z analýzy zistíme údaje o tom, čo a prípadne kedy naši zákazníci vyhľadávajú a akú máme konkurenciu. Na základe týchto dát vieme určiť, na akú časť trhu sa zamerať a čo komunikovať.

3. analýza konkurencie

Konkurencia nemusí byť vašim najväčším nepriateľom. Využime ich dobré stránky na inšpiráciu, tým zlým sa vyvarujme a nájdime spôsob, ako ich môžeme vylepšiť alebo odhaľme dieru na trhu, ktorú môžeme využiť. Pri analýze konkurencie berieme v úvahu ich prezentáciu, komunikáciu a ponuku.

Nikto nie je dokonalý, a preto môžeme vždy nájsť niečo, v čom sa zlepšiť a spôsob, ako sa odlíšiť.

4. analýza značky a komunikačných kanálov

Pre niekoho drsná, no pravdivá a veľmi dôležitá. Nikomu sa nechce počúvať, v čom je jeho značka alebo komunikácia zlá, no treba sa na to pozrieť s nadhľadom. Každý sa predsa učíme na vlastných chybách. Zo SWOT analýzy zistíme, aké sú vaše silné a slabé stránky, príležitosti, a čo vás môže naopak ohroziť.

Či už ide o firemnú identitu, prezentáciu firmy alebo nesprávne nastavené komunikačné kanály, potrebujete sa zamerať na chyby a odstrániť ich ešte pred spustením projektu. Pred novými zákazníkmi sa predsa chcete ukázať v dobrom svetle, no nie?

5. stratégia

Stratégia je to hlavné, kvôli čomu sa vytvára analýza trhu, konkurencie, značky a tón komunikácie. Na základe vašej značky a predošlých analýz vám vytvoríme jedinečný tone of voice, teda tón, ktorým budete komunikovať so zákazníkmi a prezentovať tak svoju firmu.

Hlavy už máme z dát vonku a vďaka všetkým predošlým analýzam vieme vypracovať stratégiu, pomocou ktorej vám pomôžeme priplávať k vášmu cieľu a spraviť všetko pre to, aby ste sa neutopili. Navrhneme pre vás kreatívne riešenie a postup, ktorým sa budeme riadiť na našej spoločnej ceste k vytýčenému cieľu.

Ak sa rozhodnete situáciu nepodceniť a chcete skočiť do mora konkurencie pripravený, napíšte nám a my vám s prípravou radi pomôžeme.

Príspevok Prečo je analýza trhu pre váš biznis dôležitá je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

5 kníh, ktoré si musí prečítať každý marketér

Lukáš Gába — Thu, 26 Mar 2020 16:38:54 +0000

Každý, kto pracuje v marketingu vie, že neustále sa vzdelávať je cestou k úspechu. Pripravili sme si pre vás rebríček 5 tipov na skvelé knihy s marketingovou tématikou, ktoré dajú nováčikovi skvelý úvod do marketingu, ale poslúžia aj ako inšpirácia pre skúseného marketéra.

5. Originálni (Adam Grant)

V knihe Originálni sa jej autor Adam Grant venuje výzve zlepšovania sveta a potreby byť originálnym. Kniha je výberom nových víťazných myšlienok a hodnôt, ktoré sú v rozpore so zaužívanými spôsobmi.

Inšpirujte sa od ženy zo spoločnosti Apple, ktorá sa pustila do konfrontácie so Steveom Jobsom z úrovne podriadenej či od miliardárskeho finančného mága, ktorý prepúšťa zamestnancov za to, že ho nekritizujú.

4. Shoe Dog (Phil Knight)

V tejto úprimnej a strhujúcej spomienke do minulosti zakladateľ a generálny riaditeľ Nike, Phil Knight prvýkrát v histórii zdieľa príbeh prvých dní tejto ikonickej spoločnosti.

Vo veku dvadsaťštyri rokov sa Knight rozhodne, že namiesto práce pre veľkú spoločnosť vytvorí niečo vlastné, nové, dynamické a iné. V knihe sa hovorí veľa o vzťahoch, hodnotách a o vernosti tomu, čo považujete za dôležité. Shoe Dog je skvele napísanou knihou, ktorá vás pohltí príbehom, ale zároveň je to povinné čítanie pre každého podnikateľa.

3. Support (Michal Truban)

Kniha Support je zobrazením cesty Michala Trubana. Približuje, ako chlapec z Kysúc dokázal vybudovať najúspešnejšiu medzinárodnú webhostingovú firmu na Slovensku.

Michal rozpráva o tom, ako prijímal a vyhadzoval svojich prvých zamestnancov, o svojich legendárnych teambuildingoch so striptérkami či o problémoch so štátom a políciou. V knihe zaujala myšlienka: „Prijímaj pomaly a vyhadzuj rýchlo“. Nájdete v nej rôzne tipy a triky na podnikanie, ktoré si dokážu uplatniť podniky v každom odbore.

2. Vplyv (Robert b. Cialdini)

Táto kniha pochádza od experta v oblasti vplyvu a presvedčovania, ktorý vykonával dlhodobý výskum na ľuďoch a posudzoval, ako sa správajú voči marketingovým trikom. Obsahuje šesť univerzálnych princípov, v rámci ktorých zistíte, ako tieto triky praktizovať, ale zároveň, ako sa im vyvarovať. Ide o praktiky, ktoré využívajú rôzne e-shopy či reštaurácie. Knihu Vplyv považujeme za matku marketingu.

1. Nápad za milión (Chip Heath, Dan Heath)

Kniha Nápad za milión zmení spôsob, ktorým ste doteraz komunikovali. Je to zbierka úspešných príbehov (a zlyhaní). Kniha je rozdelená do 6 veľkých kapitol a každá z nich sa venuje určitému osobitnému aspektu, ktorý robí vašu komunikáciu nezabudnuteľnou: jednoduchosť, neočákavanosť, konkrétnosť, dôveryhodnosť, emocionálosť a príbeh. V rámci každej kapitoly nájdete množstvo praktických príkladov zo života, ktoré môžete aplikovať aj v rámci vašej komunikácie. Kniha je natoľko zaujímavá a zábavná, že sa od nej nebudete chcieť odtrhnúť.

Veríme, že sa vám tipy od NAKAZY páčili, a ak aj vy poznáte tipy na dobré knihy pre marketérov, budeme veľmi radi, keď sa s nami o ne podelíte dole v komentároch.

Príspevok 5 kníh, ktoré si musí prečítať každý marketér je zobrazený ako prvý na NAKAZA.