Google Ads Search kampane sa posúvajú ďalej smerom k automatizácii. Jednou z najväčších zmien je AI Max – optimalizačná vrstva pre Search kampane, ktorá využíva umelú inteligenciu pri vyhľadávacích dopytoch, tvorbe reklamných textov aj výbere cieľových stránok.
AI Max pritom nie je nový typ kampane. Aktivuje sa priamo v existujúcej Search kampani a prepája viacero funkcií, ktoré boli doteraz dostupné samostatne. Medzi najdôležitejšie patria search term matching, text customization a Final URL Expansion.
Zmena je aktuálna najmä teraz. Od septembra 2026 Google začína automaticky presúvať do AI Max kampane, ktoré používajú text customization – pôvodne Automatically Created Assets – alebo campaign-level broad match nastavenie. Migrácia Dynamic Search Ads bola naopak posunutá na február 2027.
Pre PPC špecialistov to znamená ďalší krok od manuálneho riadenia kampaní smerom k systému, v ktorom Google využíva viac signálov a automaticky rozhoduje, na aké relevantné vyhľadávania reklamu zobrazí, aký text použije a na ktorú stránku používateľa pošle.
Viac automatizácie však automaticky neznamená lepšie výsledky. Dôležité bude vedieť, čo AI Max skutočne robí, akú kontrolu zostáva inzerentovi a ktoré nastavenia treba pred jeho zapnutím skontrolovať.
V tomto článku sa preto pozrieme na AI Max prakticky – vysvetlíme si, ako funguje, čo sa mení v Google Ads Search kampaniach, aké výhody a riziká prináša a kedy má zmysel ho začať testovať.
AI Max je sada AI funkcií určená pre Search kampane v Google Ads. Nejde o nový typ kampane, ale o rozšírenie existujúcej Search kampane o automatizáciu, ktorá má Googlu pomôcť lepšie vyhodnocovať vyhľadávacie dopyty, prispôsobovať reklamné texty a vyberať relevantnejšie cieľové stránky.
Po zapnutí AI Max získava kampaň prístup k viacerým funkciám, medzi ktoré patria najmä search term matching, text customization a Final URL Expansion. Jednotlivé nastavenia pritom možno do určitej miery ovládať samostatne.
Search term matching
Search term matching rozširuje spôsob, akým Google dokáže vyhľadávať relevantné dopyty pre vašu kampaň. Okrem klasických kľúčových slov využíva aj informácie z reklamných podkladov a landing pages, aby dokázal zachytiť ďalšie vyhľadávania, pri ktorých očakáva potenciál na konverziu.
Text customization
Funkcia text customization, ktorá sa predtým označovala ako Automatically Created Assets, umožňuje Googlu automaticky vytvárať ďalšie nadpisy a popisy reklám. Vychádza pritom z existujúcich reklám, obsahu webu, landing page a kľúčových slov v reklamnej skupine.
Final URL Expansion
Final URL Expansion môže používateľa namiesto pôvodne nastavenej landing page poslať na inú relevantnú stránku v rámci rovnakého webu, ak Google vyhodnotí, že lepšie zodpovedá jeho vyhľadávaniu a má väčšiu šancu priniesť výsledok.
AI Max teda dáva Googlu väčšiu voľnosť pri rozhodovaní, komu reklamu zobrazí, aký reklamný text použije a na ktorú stránku používateľa pošle. Na druhej strane však stále zostávajú možnosti kontroly, napríklad vypnutie vybraných funkcií, URL exclusions alebo ďalšie nastavenia, ku ktorým sa dostaneme nižšie v článku.
Práve rovnováha medzi automatizáciou a kontrolou bude podľa nás pri AI Max kľúčová. Samotné zapnutie umelej inteligencie totiž ešte negarantuje lepší výkon – dôležité bude, aké dáta, reklamy, landing pages a konverzné ciele jej dáme k dispozícii.
AI Max sa v Google Ads postupne dostáva z dobrovoľnej funkcie do oveľa dôležitejšej pozície. Od septembra 2026 Google začína niektoré existujúce nastavenia Search kampaní presúvať priamo pod AI Max.
Týka sa to najmä kampaní, ktoré využívajú text customization, pôvodne známe ako Automatically Created Assets, alebo majú zapnuté campaign-level broad match. Po migrácii budú tieto funkcie spravované v rámci nastavení AI Max.
Neznamená to, že AI Max sa automaticky zapne všade
Dôležité je rozlišovať medzi migráciou konkrétnych funkcií a automatickým zapnutím všetkých možností AI Max. Nie každá Search kampaň sa zo dňa na deň zmení na plne automatizovanú kampaň. Google postupne presúva existujúce funkcie do jedného prostredia, pričom inzerentovi zostávajú možnosti kontroly nad viacerými nastaveniami.
Dynamic Search Ads prídu na rad neskôr
Do AI Max sa má postupne presúvať aj funkcionalita Dynamic Search Ads. Automatická migrácia DSA však bola posunutá na február 2027, takže existujúce DSA kampane zatiaľ nie je potrebné okamžite prerábať iba kvôli tejto zmene.
Pre PPC špecialistov je preto rok 2026 najmä obdobím, keď má zmysel AI Max testovať, pochopiť jeho nastavenia a porovnávať výkon s klasickými Search kampaňami. Čakať až na moment, keď Google ďalšie funkcie presunie automaticky, môže znamenať menej času na pochopenie toho, čo sa v kampani reálne zmenilo.
Zároveň by sme AI Max nezapínali bez kontroly existujúcich kampaní. Pred testom je vhodné preveriť najmä konverzné meranie, landing pages, reklamné podklady, bidding a kvalitu dát, pretože práve z týchto vstupov bude automatizácia vychádzať.
Hlavnou myšlienkou AI Max je pomôcť Search kampaniam zachytiť viac relevantných vyhľadávaní a lepšie prispôsobiť reklamu konkrétnemu používateľovi. Google pritom využíva kombináciu kľúčových slov, obsahu webu, reklamných podkladov a ďalších signálov.
Širší zásah na relevantné vyhľadávania
Search term matching môže nájsť nové vyhľadávacie dopyty, ktoré by klasické nastavenie kľúčových slov nemuselo zachytiť. Výhodou môže byť najmä oslovenie používateľov, ktorí hľadajú rovnaký produkt alebo službu trochu iným spôsobom.
Relevantnejšie reklamné texty
Pomocou text customization môže Google vytvárať ďalšie varianty nadpisov a popisov podľa toho, čo používateľ vyhľadáva. Cieľom je lepšie prepojiť dopyt používateľa s obsahom reklamy.
Lepší výber cieľovej stránky
Final URL Expansion umožňuje systému vybrať z webu stránku, ktorá môže byť pre konkrétne vyhľadávanie relevantnejšia než pôvodne zadaná URL. Pri rozsiahlejších weboch alebo e-shopoch tak môže používateľa dostať bližšie ku konkrétnemu produktu alebo službe.
Viac automatizácie pri optimalizácii
AI Max dokáže pracovať s väčším množstvom signálov, než by bolo možné manuálne vyhodnocovať pri každom jednotlivom vyhľadávaní. To môže PPC špecialistovi pomôcť objaviť nové príležitosti a zároveň znížiť množstvo manuálnej práce pri rozširovaní kampaní.
Výhody AI Max však dávajú zmysel iba vtedy, keď má Google kvalitné vstupné dáta. Správne nastavené konverzie, relevantný obsah webu, kvalitné reklamné podklady a jasné obchodné ciele zostávajú dôležité aj pri čoraz väčšej automatizácii.
AI Max preto nevnímame ako náhradu PPC špecialistu, ale skôr ako ďalší nástroj, ktorý môže rozšíriť možnosti Search kampaní. Rozhodujúce bude, či jeho zapojenie dokáže priniesť lepšie výsledky než existujúce nastavenie kampane.
AI Max prináša viac automatizácie, no zároveň dáva Googlu väčšiu voľnosť pri rozhodovaní o tom, na aké vyhľadávania sa reklama zobrazí, aký text použije a na ktorú stránku používateľa pošle. Práve preto je dôležité nenechať kampaň po zapnutí bez kontroly.
Menšia manuálna kontrola
Čím viac rozhodnutí preberá automatizácia, tým menej detailov riadi PPC špecialista manuálne. Pri nesprávne nastavených cieľoch alebo slabých vstupných dátach môže systém optimalizovať kampaň smerom, ktorý síce vyzerá dobre v rozhraní, ale neprináša kvalitné obchodné výsledky.
Rozšírenie na menej relevantné vyhľadávania
Search term matching dokáže nájsť nové príležitosti, no zároveň môže kampaň rozšíriť aj na dopyty, ktoré nie sú pre firmu dostatočne relevantné. Kontrola search terms a negatívnych kľúčových slov preto zostáva dôležitá aj pri AI Max.
Automaticky vytvorený text nemusí vždy sedieť
Text customization môže vytvárať nové varianty reklamných textov z obsahu webu a existujúcich podkladov. Ak je však web neaktuálny, nepresný alebo obsahuje komunikáciu, ktorú nechcete používať v reklame, môže sa to preniesť aj do výsledných reklám.
Final URL Expansion môže zmeniť landing page
Google môže používateľa poslať na inú stránku, než bola pôvodne nastavená. To môže byť výhodné, ale iba vtedy, ak sú jednotlivé stránky webu kvalitné a vhodné na získavanie konverzií. Pri citlivých alebo špecifických landing pages preto odporúčame pracovať aj s URL exclusions.
Bez kvalitného merania AI Max nevie, čo je dobrý výsledok
Automatizácia potrebuje správne dáta. Ak sú konverzie nastavené nesprávne alebo Google optimalizuje podľa menej hodnotných akcií, môže sa výkon kampane na prvý pohľad zlepšovať, ale kvalita leadov alebo reálny obchodný výsledok sa môže zhoršiť.
AI Max preto nevnímame ako funkciu, ktorú stačí zapnúť a nechať pracovať bez kontroly. Väčšiu automatizáciu by mala sprevádzať ešte dôslednejšia kontrola dát, search terms, landing pages a kvality získaných konverzií.
AI Max nemusí byť automaticky správnou voľbou pre každú Search kampaň. Najväčší zmysel dáva tam, kde už máme kvalitné meranie, dostatok dát a priestor na hľadanie ďalších relevantných vyhľadávaní.
Keď má kampaň kvalitné konverzné dáta
Čím lepšie Google rozumie tomu, čo považujeme za hodnotnú konverziu, tým kvalitnejšie môže automatizácia rozhodovať. Pred zapnutím AI Max by preto malo byť správne nastavené meranie leadov, nákupov alebo ďalších hlavných obchodných cieľov.
Keď chcete nájsť nové vyhľadávacie dopyty
AI Max môže byť zaujímavý pri kampaniach, ktoré už fungujú, ale klasické kľúčové slová začínajú narážať na limit zásahu. Search term matching môže pomôcť zachytiť ďalšie relevantné vyhľadávania, ktoré by ste manuálne nemuseli pokryť.
Keď máte kvalitný web a landing pages
Ak chcete využívať aj Final URL Expansion, web by mal mať dobre spracované a aktuálne podstránky. Google totiž môže používateľa poslať na inú relevantnú URL, než bola pôvodne nastavená v reklame.
AI Max najskôr testujte, nie slepo zapínajte
Pri existujúcej výkonnej kampani by sme AI Max nezapínali bez možnosti porovnania. Lepším prístupom je vytvoriť kontrolovaný test a sledovať, či nová automatizácia skutočne prináša viac hodnotných konverzií pri prijateľnom CPA alebo ROAS.
Pri vyhodnocovaní sa zároveň nepozerajte iba na celkový počet konverzií. Kontrolujte aj nové search terms, kvalitu leadov, landing pages, na ktoré Google používateľov posiela, a to, aké reklamné texty systém vytvára.
AI Max by mal dostať viac priestoru iba vtedy, keď dáta ukážu, že prináša lepší výsledok. Automatizáciu preto vnímame ako nástroj na testovanie a rozšírenie výkonu, nie ako dôvod automaticky meniť všetky fungujúce Search kampane.
AI Max síce dáva Googlu viac priestoru na automatizáciu, neznamená to však úplnú stratu kontroly nad Search kampaňou. PPC špecialista môže stále ovplyvňovať, na aké dopyty sa reklamy nemajú zobrazovať, s akými značkami má kampaň pracovať aj na ktoré stránky môže Google používateľov posielať.
Negatívne kľúčové slová zostávajú dôležité
AI Max rešpektuje negatívne kľúčové slová. Aj pri širšom vyhľadávaní je preto možné blokovať nerelevantné alebo neželané dopyty a postupne spresňovať, kde sa reklamný rozpočet využíva.
Kontrola nad cieľovými stránkami
Pri Final URL Expansion možno využívať URL exclusions a zabrániť Googlu posielať návštevnosť na konkrétne podstránky. K dispozícii sú aj URL inclusions, ktorými možno AI Max usmerniť na vybrané časti webu.
Brand inclusions a brand exclusions
AI Max umožňuje pracovať aj so značkami. Pomocou brand inclusions možno kampani určiť, s akými značkami má pracovať, zatiaľ čo brand exclusions umožňujú vybrané značkové vyhľadávania z kampane vylúčiť.
Viac údajov v reportoch
Google zároveň rozšíril reporting AI Max. V search terms reporte možno sledovať dopyty získané cez AI Max a pri landing pages vidieť, ktoré cieľové stránky vybral systém automaticky. PPC špecialista tak stále môže kontrolovať, čo automatizácia reálne robí a aké výsledky prináša.
Úloha PPC špecialistu sa preto skôr mení, než mizne. Menej času môže ísť do manuálneho rozširovania kampane a viac do kontroly dát, kvality konverzií, vyhľadávacích dopytov, landing pages a celkového obchodného výsledku.
AI Max podľa nás funguje najlepšie vtedy, keď automatizácii dáme dostatok priestoru, ale zároveň jasne nastavíme hranice a pravidelne kontrolujeme, ako tento priestor využíva.
AI Max sa oplatí riešiť ešte predtým, než sa ďalšie funkcie Google Ads presunú viac smerom k automatizácii. Cieľom pritom nie je zapnúť AI Max na všetkých kampaniach, ale pripraviť si účet tak, aby sme vedeli jeho prínos objektívne otestovať.
Skontrolujte meranie konverzií
Pred testom si overte, či Google Ads dostáva správne konverzné dáta. Automatizácia bude vychádzať z toho, čo označíte ako hodnotný výsledok, preto má kvalita merania zásadný vplyv na ďalšiu optimalizáciu.
Prejdite landing pages a reklamné podklady
Ak chcete využívať text customization alebo Final URL Expansion, skontrolujte obsah webu a stránky, na ktoré môže Google používateľov posielať. AI Max nedokáže opraviť slabý web alebo nepresnú ponuku – iba s nimi bude ďalej pracovať.
Pripravte si kontrolovaný test
Namiesto plošného zapnutia odporúčame začať na kampani, pri ktorej máte dostatok dát a poznáte jej doterajší výkon. Následne porovnávajte najmä konverzie, CPA alebo ROAS, nové vyhľadávacie dopyty a kvalitu získaných zákazníkov.
Sledujte, čo AI Max mení
Po zapnutí pravidelne kontrolujte search terms, automaticky vytvorené reklamné texty a landing pages. Ak systém začne expandovať smerom, ktorý nedáva obchodný zmysel, využite negatívne kľúčové slová, URL exclusions alebo ďalšie dostupné kontroly.
Najlepší prístup je podľa nás jednoduchý: najskôr kvalitné dáta, potom test a až následne rozhodnutie podľa výsledkov. AI Max môže byť veľmi užitočný nástroj, ale rovnako ako pri iných automatizovaných funkciách Google Ads by mal jeho prínos potvrdiť výkon kampane, nie samotné odporúčanie platformy.
AI Max ukazuje, kam sa Google Ads dlhodobo posúva – menej manuálnych zásahov a viac rozhodovania založeného na automatizácii, dátach a umelej inteligencii. To však neznamená, že úloha PPC špecialistu prestáva byť dôležitá.
Práve naopak. Čím viac rozhodnutí preberá systém, tým dôležitejšie je správne nastaviť konverzie, obchodné ciele, landing pages, reklamné podklady a hranice, v ktorých môže automatizácia pracovať.
PPC špecialista sa tak postupne posúva od manuálneho nastavovania každého detailu viac k stratégii, kontrole kvality dát, testovaniu a vyhodnocovaniu toho, či automatizácia prináša firme skutočný obchodný výsledok.
AI Max preto nevnímame ako funkciu, ktorú treba bez rozmýšľania zapnúť vo všetkých Search kampaniach. Oveľa rozumnejšie je vybrať vhodnú kampaň, pripraviť kvalitné vstupné dáta, AI Max otestovať a až podľa výsledkov rozhodnúť, aký priestor mu v účte dáme.
V NAKAZE budeme AI Max sledovať a testovať na reálnych PPC účtoch. Tak ako pri ostatných automatizovaných funkciách Google Ads, nebude pre nás rozhodujúce iba to, čo Google odporúča, ale predovšetkým či nová technológia dokáže klientovi priniesť viac kvalitných konverzií a lepší obchodný výsledok.
Ak riešite Google Ads a chcete vedieť, či má AI Max zmysel aj pre vaše kampane, pozrite si naše PPC a výkonnostné kampane alebo sa nám ozvite. Radi sa pozrieme na vaše aktuálne nastavenie a navrhneme, kde má automatizácia priestor pomôcť a kde je naopak lepšie zachovať väčšiu kontrolu.
