Archívy Analytics | NAKAZA

Ako správne vykonávať analýzu kľúčových slov pre váš blog v roku 2024

Marek Heinfarth — Sat, 30 Mar 2024 17:22:55 +0000

V digitálnom vesmíre, kde je viac blogov než hviezd na nočnej oblohe, sa každý bloger snaží zažiariť dostatočne jasne, aby pritiahol pozornosť zvedavých mimozemských čitateľov – pardon, myslím ľudí s prístupom na internet. Tu nastupuje SEO (Search Engine Optimization), váš vesmírny navigátor, a jeho verný spoločník, analýza kľúčových slov, ktorá je ako GPS pre pripojenie vašich myšlienok k hľadajúcim dušiam na opačnej strane obrazovky. Bez tohto magického vodítka by váš obsah mohol ľahko skončiť v čiernej diere internetu, neviditeľný pre všetkých okrem najodvážnejších prieskumníkov.

Tento článok vás prevedie svetom SEO, od základov pochopenia významu kľúčových slov, cez úskalia výberu tých pravých, až po mystické umenie ich použitia tak, aby váš blog odolával sile gravitácie Google a vynáral na povrch práve vaše články. Ukážeme vám, ako rozlúštiť kód zámeru vašich čitateľov a s pomocou kľúčových slov ich priviesť priamo na váš blog.

Pustime sa spoločne na výpravu, na ktorej objavíte, ako správne vybrané kľúčové slová môžu otvoriť dvere do nových svetov plných čitateľov, ktorí netrpezlivo čakajú, až sa stanú vernými fanúšikmi vašich, nie len, blogových článkov.

Kapitola 1: Základy analýzy kľúčových slov

Čo je kľúčové slovo?

Kľúčové slovo predstavuje termín alebo frázu, ktorú používatelia zadávajú do vyhľadávačov pri hľadaní obsahu. Pre blogerov sú kľúčové slová veľmi podstatné, pretože umožňujú optimalizovať ich články tak, aby zodpovedali práve týmto vyhľadávaniam. Efektívna analýza a výber správnych kľúčových slov tak môže výrazne zvýšiť viditeľnosť a návštevnosť blogu.

Primárne vs. Sekundárne kľúčové slová

Primárne kľúčové slová (hlavné kľúčové slová) sú hlavné termíny, na ktoré sa zameriavate vo vašom článku. Reprezentujú jadro témy a sú kľúčom k zlepšeniu SEO.
Sekundárne kľúčové slová (vedľajšie kľúčové slová) podporujú hlavnú tému, rozširujú obsah o súvisiace pojmy a zlepšujú porozumenie kontextu vyhľadávačmi.

Rozlišovať medzi primárnymi a sekundárnymi kľúčovými slovami je veľmi dôležité pre účinnú stratégiu optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Tento prístup vám pomôže zamerať sa na širšie spektrum vyhľadávaní, ktoré súvisia s hlavnou témou vášho blogu. Vďaka tomu môžete zvýšiť svoju šancu na lepšiu online viditeľnosť a pritiahnuť viac návštevníkov.

Kapitola 2: Analýza kľúčových slov a jej význam

Vplyv na viditeľnosť a návštevnosť

Správna voľba kľúčových slov má priamy dopad na to, ako ľahko môžu potenciálni čitatelia nájsť váš blog vo vyhľadávačoch. Kvalitná analýza kľúčových slov umožňuje vašemu obsahu zobraziť sa na vyšších pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania, čo vedie k vyššej návštevnosti. Ak sú kľúčové slová dobre zvolené a zodpovedajú zámerom vyhľadávania vašej cieľovej skupiny, môžete prilákať presne tých čitateľov, ktorí majú záujem o to, čo píšete.

Príklady úspechu

Zamyslime sa nad blogom o zdravej výžive, ktorý využíva kľúčové slovo „ako jesť zdravo bez lepku“. Takýto výber môže blog posunúť vyššie v rebríčku vyhľadávania pre ľudí, ktorí hľadajú tipy na stravovanie bez lepku. Dôkladná analýza a premyslené využitie kľúčových slov môže tento blog premeniť na hlavný zdroj informácií pre jeho cieľovú skupinu. Tým sa nakoniec zvýši počet návštevníkov blogu a jeho povesť v tejto oblasti.

Analýza kľúčových slov je teda nosným pilierom úspechu každého blogu. Nielenže zvyšuje vašu šancu byť nájdený vo vyhľadávačoch, ale tiež pomáha budovať silný vzťah s vašimi čitateľmi tým, že im poskytuje presne ten obsah, ktorý hľadajú.

Kapitola 3: Ako nájsť správne kľúčové slová

Odporúčam vám vyskúšať tieto online nástroje, ktoré vám pomôžu nájst tie správne klúčové slová alebo frázy, ktoré sú základom pre úspešnú SEO stratégiu vášho blogu. Tiež sa môžete inšpirovať vašou konkurenciou – napríklad Senuto, Ubersuggest alebo SEMrush vám v tom pomôžu.

Použitie nástrojov pre analýzu kľúčových slov

Google Keyword Planner: Vhodný pre začiatočníkov, poskytuje základné metriky ako objem vyhľadávania a konkurenciu. Ideálny na získanie prvotných nápadov na kľúčové slová. Tento nástroj je univerzálne vhodný pre všetky trhy vrátane Slovenska a Českej republiky.
Ubersuggest: Ponúka prehľad o objeme vyhľadávania, konkurencii a sezónnych trendoch. Ideálny pre nájdenie dlhých kľúčových fráz a zlepšenie SEO stratégie. Ubersuggest je vhodný aj pre Slovenský a Český trh, poskytuje užitočné náhľady, ktoré môžu pomôcť vylepšiť lokálne SEO kampane.
Senuto: Poskytuje detaily o trendoch vyhľadávania a návrhy na súvisiace kľúčové slová. Umožňuje analýzu SERP a identifikáciu príležitostí pre rast. Senuto je vhodné aj pre Slovenský a Český trh, keďže ponúka detailné dáta a analýzu, ktorá môže pomôcť identifikovať špecifické príležitosti pre tieto lokálne trhy.
Marketing Miner: Tento nástroj je špecificky navrhnutý s ohľadom na potreby SEO odborníkov pracujúcich na Slovenskom a Českom trhu. Ponúka presné a relevantné informácie o kľúčových slovách vhodných pre tieto lokálne trhy, vrátane trendov vyhľadávania, konkurencie a možností pre nájdenie unikátnych kľúčových slov.
Ahrefs: Pokročilý nástroj na hĺbkovú analýzu, vrátane objemu vyhľadávania a KD (keyword difficulty). Ponúka tiež informácie o spätných odkazoch. Ahrefs je vhodný pre použitie na zahraničnom trhu, kde je potrebná hlbšia analýza konkurencie a kľúčových slov.
SEMrush: Umožňuje komplexný pohľad na konkurenciu a analýzu ich kľúčových slov. Skvelý na identifikáciu konkurenčných výhod. Odporúča sa pre zahraničný trh kvôli svojej schopnosti poskytovať rozsiahle dáta o konkurencii a trhových trendoch.

Výber nástroja pre analýzu kľúčových slov

Pri výbere nástroja na analýzu kľúčových slov zvážte, či potrebujete detailné analýzy a či ste ochotní za takéto služby platiť. Bezplatné nástroje sú často dostatočné pre základné pochopenie trhu a získavanie nápadov na obsah. Napríklad, Google Keyword Planner je skvelý na získanie základného prehľadu o objeme vyhľadávania a konkurencii, zatiaľ čo Ubersuggest môže poskytnúť doplňujúce návrhy na kľúčové slová, ktoré ste možno prehliadli.

Platené nástroje ako Senuto, Ahrefs alebo SEMrush ponúkajú hlbšiu analýzu a sú ideálne pre tých, ktorí chcú vytvoriť sofistikovanú SEO stratégiu, zahŕňajúcu sledovanie konkurencie a hĺbkovú analýzu backlinkov.

Momentálne je celkom zaujímavý nástroj Senuto s dobrým pomerom cena/výkon. jedná sa o poľský nástroj, ktorý nedávno dostal väčšiu dotačnú injekciu a rozširuje sa do iných krajín a hlavne sa rýchlo vylepšuje. Určite sa pozrite aspoň na trial verziu.

Nezáleží na tom, ktorý nástroj si vyberiete, dôležité je používať ho konzistentne.

Praktický postup pri výbere kľúčových slov

Identifikácia cieľovej skupiny: Začnite tým, že si jasne definujete, kto je vaša cieľová skupina. Zamyslite sa nad tým, čo by mohli hľadať na internete, aké problémy potrebujú vyriešiť alebo aké témy ich zaujímajú.
Generovanie nápadov na kľúčové slová: Použite vyššie uvedené nástroje na generovanie zoznamu potenciálnych kľúčových slov. Nebojte sa experimentovať s rôznymi kombináciami slov alebo frázami.
Analýza konkurencie: Skúmajte, ktoré kľúčové slová používajú vaši konkurenti, a identifikujte medzery vo vašom obsahu, ktoré by ste mohli vyplniť. Taktiež si všimnite, ako vysoko sa vaši konkurenti umiestňujú pre vaše vybrané kľúčové slová.
Výber kľúčových slov: Na základe zhromaždených dát vyberte kľúčové slová s primeraným objemom vyhľadávania a prijateľnou úrovňou konkurencie. Prioritizujte tie, ktoré najlepšie zodpovedajú obsahu vašeho blogu a cieľovej skupine.

Pamätajte, že kvalita je dôležitejšia ako kvantita. Vybrať niekoľko dobre cielených kľúčových slov môže mať väčší vplyv na vašu SEO stratégiu než pokus o pokrytie príliš veľkého množstva menej relevantných kľúčových slov.

Kapitola 4: Rozpoznanie zámeru vyhľadávania

Rozpoznanie zámeru za vyhľadávacími dopytmi je kľúčové pre úspech každého SEO úsilia. Zámer vyhľadávania nám dáva nahliadnuť do toho, čo presne užívateľ od vyhľadávania očakáva – či už hľadá konkrétnu informáciu, má záujem o kúpu produktu, alebo hľadá webovú stránku určitého typu.

Ako interpretovať zámer za vyhľadávacími dopytmi

Zámer môžeme rozdeliť do štyroch hlavných kategórií:

Informačné vyhľadávanie: Užívateľ hľadá špecifické informácie alebo odpovede na otázky. Napríklad, „Ako uvariť guláš?“
Navigačné vyhľadávanie: Užívateľ sa snaží nájsť konkrétnu webovú stránku alebo produkt. Príklad: „Facebook prihlásenie“.
Transakčné vyhľadávanie: Užívateľ má v úmysle vykonať určitú akciu, ako je nákup produktu. Napríklad, „Kúpiť iPhone 14 pro online“.
Komerčné vyhľadávanie (vyhľadávanie s nákupným zámerom): Užívateľ hľadá informácie, ktoré by mu mohli pomôcť pri rozhodovaní o kúpe v blízkej budúcnosti. Napríklad, „najlepší smartfón 2023“.

Prispôsobenie obsahu zámeru vyhľadávania

Pre informačné zámery: Vytvorte podrobný a informatívny obsah, ktorý odpovedá na špecifické otázky. Uistite sa, že váš obsah je ľahko skenovateľný a zodpovedá hlavným otázkam užívateľov.
Pre navigačné zámery: Optimalizujte svoj obsah a meta tagy tak, aby bolo jasné, že vaša stránka poskytuje presne to, čo užívateľ hľadá. Zahrňte názov značky a dôležité kľúčové slová v titulkoch a meta popisoch.
Pre transakčné zámery: Uistite sa, že vaše produktové stránky sú optimalizované pre vyhľadávacie dopyty s vysokým zámerom konverzie. Zahrňte jasné výzvy k akcii (CTA), kvalitné obrázky produktu, recenzie a ľahko prístupné informácie o kúpe.
Pre komerčné zámery: Poskytnite obsah, ktorý pomáha pri rozhodovaní, ako sú porovnávacie články, recenzie a príručky k nákupu. Zamerajte sa na poskytnutie hodnoty a dôvery, aby ste uľahčili rozhodovací proces užívateľa.

Rozpoznaním a prispôsobením obsahu podľa zámeru vyhľadávania môžete zvýšiť šance, že sa váš obsah dostane k správnym užívateľom v správny čas, čím výrazne zvýšite angažovanosť a konverzie na vašom webe.

Kapitola 5: Strategické umiestnenie kľúčových slov

Správne umiestnenie kľúčových slov vo vašom obsahu je rovnako dôležité ako ich výber. Správnym rozmiestnením kľúčových slov zvýšite pravdepodobnosť, že váš článok bude dobre hodnotený vo vyhľadávačoch, čím zlepšíte jeho viditeľnosť a prilákate viac návštevníkov na váš blog.

Kde umiestniť kľúčové slová

Titulok článku: Prvé a najdôležitejšie miesto pre vaše primárne kľúčové slovo. Titulok by mal byť zaujímavý a priamočiary, s kľúčovým slovom umiestneným preferovane na začiatku.
Meta popis: Aj keď meta popisy nemajú priamy vplyv na SEO hodnotenie, sú kritické pre zvýšenie CTR (click-through rate) z výsledkov vyhľadávania. Vložte sem svoje primárne kľúčové slovo.
Úvod článku: Umiestnenie kľúčového slova v prvých 100 slovách textu pomáha vyhľadávačom pochopiť hlavnú tému článku.
Nadpisy a podnadpisy (H1, H2, H3, …): Vkladanie kľúčových slov do nadpisov pomáha štruktúrovať váš obsah a zlepšuje jeho čitateľnosť, ako aj SEO.
Telo článku: Kľúčové slová by mali byť rozmiestnené prirodzene po celom texte, bez prehnaného opakovania. Zamerajte sa na prirodzené zapojenie sekundárnych kľúčových slov, aby ste pokryli širšie témy.
Alt tagy obrázkov: Pomocou alt tagov môžete zlepšiť SEO nielen textu, ale aj vizuálnych prvkov vášho článku. Nezabudnite sem vložiť relevantné kľúčové slová.
Záver článku: Opätovné použitie vášho primárneho kľúčového slova v závere pomôže zopakovať hlavnú tému a posilniť relevanciu obsahu.

Význam konzistentnosti a prirodzenosti

Pri používaní kľúčových slov je veľmi podstatná konzistentnosť a prirodzenosť. Vyhľadávače, ako je Google, sú navrhnuté tak, aby identifikovali a odmeňovali obsah, ktorý je relevantný a hodnotný pre používateľov. Prílišné opakovanie alebo nesprávne umiestnenie kľúčových slov môže pôsobiť negatívne, čo môže viesť k penalizácii alebo k zníženiu hodnotenia vášho článku. Vždy sa snažte o prirodzené zapojenie kľúčových slov do vášho obsahu, aby ste sa vyhli „keyword stuffing“ (čo je keyword stuffing sa dočítate nižšie v článku).

Správnym umiestnením kľúčových slov a udržaním prirodzenosti vášho textu nie len zlepšíte svoje pozície v rámci vyhľadávačov, ale zároveň zabezpečíte, že čítanie vášho článku bude príjemné a pútavé pre vašich čitateľov.

Kapitola 6: Vyhnite sa bežným chybám

Pri optimalizácii obsahu blogu pomocou kľúčových slov je ľahké spadnúť do niekoľkých bežných pascí. Poznať tieto chyby a vedieť, ako sa im vyhnúť, môže výrazne zlepšiť efektivitu vašej SEO stratégie.

Keyword stuffing

Jednou z najväčších chýb je „keyword stuffing“, teda nadmerné používanie kľúčových slov. Táto prax nielenže znižuje čitateľnosť a kvalitu vášho obsahu, ale môže mať za následok aj penalizáciu zo strany vyhľadávačov. Google a ďalšie vyhľadávače uprednostňujú obsah, ktorý pôsobí prirodzene a prináša hodnotu čitateľom. Namiesto toho, aby ste kľúčové slová umelo vkladali do každej vety, snažte sa ich používať tam, kde to má logický a prirodzený význam.

Ignorovanie zámeru Vyhľadávania

Ďalšou chybou je ignorovanie zámeru vyhľadávania. Kľúčové slová by mali byť vybrané nielen na základe ich popularity alebo relevantnosti, ale aj s ohľadom na to, čo užívatelia vyhľadávačov od týchto výrazov očakávajú nájsť. Ak obsah vašeho článku nespĺňa očakávania vyhľadávača, pravdepodobne nebude dobre hodnotený, bez ohľadu na to, ako presne zodpovedá zadanému kľúčovému slovu.

Zanedbávanie dlhých kľúčových fráz

Mnohí blogeri robia chybu tým, že sa zameriavajú iba na krátke a všeobecné kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania, zatiaľ čo zanedbávajú dlhé kľúčové frázy (tzv. long-tail keywords). Hoci majú tieto dlhé frázy nižší objem vyhľadávania, často prichádzajú s nižšou konkurenciou a vysokou špecificitou, čo zvyšuje pravdepodobnosť konverzie návštevníkov na čitateľov alebo zákazníkov.

Nedostatočná úprava a aktualizácia

SEO nie je jednorazový úkon, ale neustály proces. Technológie sa vyvíjajú, algoritmy vyhľadávačov sa menia a nové trendy v oblasti kľúčových slov prichádzajú a odchádzajú. Blogeri, ktorí neaktualizujú svoj obsah a neprispôsobujú svoje stratégie analýzy kľúčových slov týmto zmenám, riskujú, že ich obsah bude postupne strácať na hodnote a viditeľnosti.

Vedieť, ako sa vyhnúť týmto a ďalším bežným chybám, môže byť rozhodujúce pre úspech vašej SEO stratégie a celkovú návštevnosť vášho blogu. Konzistentnosť, prirodzenosť a ostražitosť voči meniacim sa trendom vám pomôžu udržať váš obsah relevantný.

Kapitola 7: Ako aktualizovať staršie príspevky pomocou analýzy kľúčových slov

Keyword stuffing

Ignorovanie zámeru Vyhľadávania

Zanedbávanie dlhých kľúčových fráz

Nedostatočná úprava a aktualizácia

Zhrnutie

Analýza kľúčových slov je ako kúzelný prútik v rukách blogera, ktorý naviguje digitálnym oceánom plným konkurenčných plavidiel. Správne zaklínadlo – teda analýza a aplikácia kľúčových slov – môže vašu loď posunúť na predné stránky vyhľadávačov, zatiaľ čo zlé kúzlo by ju mohlo zahnať do nekonečných hlbín internetu. Kľúčové slová sú ako maják pre vašich čitateľov. Keď sú správne nastavené, vedú ich priamo k vášmu obsahu, zvyšujú návštevnosť a transformujú bežnú webovú stránku na vytúžený ostrov plný zaujímavých príbehov, informácií a zábavy.

Kľúčové body, ktoré by ste mali mať na pamäti, zahŕňajú:

Dôležitosť kľúčových slov: Rozumieť tomu, čo sú kľúčové slová a ako ovplyvňujú SEO a návštevnosť vašeho blogu.
Nájdenie správnych kľúčových slov: Využívanie nástrojov ako Google Keyword Planner, Ahrefs, Senuto a SEMrush na identifikáciu relevantných kľúčových slov pre váš obsah.
Využitie nástrojov: Porovnanie a výber medzi bezplatnými a platenými nástrojmi pre efektívnejší výskum.
Rozpoznanie zámeru vyhľadávania: Prispôsobenie obsahu tak, aby zodpovedal zámeru vašej cieľovej skupiny.
Strategické umiestnenie kľúčových slov: Vkladanie kľúčových slov do kritických častí vášho článku pre maximálnu SEO efektivitu.
Vyvarovanie sa bežným chybám: Ako sú napríklad nadmerné používanie kľúčových slov alebo ignorovanie zámeru vyhľadávania.
Aktualizácia starších príspevkov: Neustále zdokonaľovanie existujúceho obsahu pre zlepšenie jeho hodnotenia a relevancie.

S batohom plným zbrusu nových poznatkov o analýze kľúčových slov a kúzlom SEO v rukáve je teraz ten najlepší moment začať kúzliť so svojim blogom. Myslite na tento proces ako na prípravu tajného elixíru, ktorý váš príspevok premení na hviezdu vyhľadávačov. Každé správne umiestnené kľúčové slovo je ako ingrediencia, ktorá vašemu obsahu dodá ten správny šmrnc.

Tak vytiahnite svoje kúzelnícke prútiky (klávesnice), a pustite sa do experimentovania. Pozorujte, ako vaša tvorba stúpa vyhľadávačským rebríčkom, a nechajte sa unášať vlnou motivácie k ďalšiemu objavovaniu a vylepšovaniu. Cesta k blogovému úspechu je pavučinou zaujímavých výziev, ale s týmto magickým vreckom trikov ste pripravení vyliezť na samý vrchol.

Ak sa vám zdá proces tvorby a optimalizácie blogových článkov príliš zložitý alebo naň jednoducho nemáte čas, neváhajte sa obrátiť na nás. Ponúkame vám naše služby v oblasti tvorby a SEO optimalizácie obsahu, aby váš blog získal zaslúženú pozornosť. Pomôžeme vám zaistit‘, aby váš obsah rezonoval s vašou cieľovou skupinou a dosahoval vynikajúce výsledky vo vyhľadávačoch. Spolupracujte s nami a ušetrite si čas i námahu pri tvorbe kvalitného a príťažlivého obsahu.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Čo sú kľúčové slová a prečo sú dôležité?

Kľúčové slová sú termíny alebo frázy, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov pri hľadaní informácií na internete. Sú dôležité pre SEO, pretože pomáhajú vyhľadávačom rozumieť obsahu vašej stránky a určovať, či je relevantná pre dopyty používateľov.

2. Ako nájdem správne kľúčové slová pre môj blog?

Začnite tým, že identifikujete témy a otázky, ktoré sú relevantné pre váš obsah a vašu cieľovú skupinu. Potom použite nástroje na analýzu kľúčových slov, ako sú Google Keyword Planner, Senuto, Ahrefs, alebo SEMrush, na identifikáciu kľúčových slov s vysokým objemom vyhľadávania a prijateľnou konkurenciou.

3. Aký je rozdiel medzi primárnymi (hlavnými) a sekundárnymi (vedľajšími) kľúčovými slovami?

Primárne kľúčové slovo je hlavný termín, na ktorý sa vaša stránka alebo článok zameriava. Sekundárne kľúčové slová sú ďalšie termíny, ktoré súvisia s hlavnou témou a pomáhajú zlepšiť SEO tým, že pokrývajú širšie spektrum dopytov.

4. Koľko kľúčových slov by som mal použiť v jednom článku?

Neexistuje pevné pravidlo pre počet kľúčových slov, ktoré by ste mali použiť, ale dôležité je, aby vaša stránka zostala čitateľná a prirodzená. Zamerajte sa na jedno primárne kľúčové slovo a niekoľko (2-5) sekundárnych kľúčových slov alebo fráz, ktoré organicky zapadajú do obsahu.

5. Ako často by som mal aktualizovať kľúčové slová na svojom blogu?

SEO a trendy kľúčových slov sa neustále menia, takže je dobré pravidelne, aspoň raz za rok, prehodnocovať a aktualizovať kľúčové slová vo vašom obsahu. Monitorujte výkon svojich článkov a reagujte na zmeny v správaní vyhľadávania a algoritmoch vyhľadávačov.

6. Môže nadmerné používanie kľúčových slov poškodiť môj SEO výkon?

Áno, nadmerné používanie kľúčových slov, známe ako „keyword stuffing“, môže negatívne ovplyvniť vaše SEO. Vyhľadávače môžu považovať váš obsah za spamový a penalizovať vašu stránku znížením jej hodnotenia.

7. Existujú nástroje na výskum kľúčových slov, ktoré sú dostupné zadarmo?

Áno, existuje niekoľko bezplatných nástrojov, ktoré môžete použiť na výskum kľúčových slov. Google Keyword Planner je dostupný zadarmo pre používateľov Google Ads a ponúka cenné údaje o objeme vyhľadávania a konkurencii. Ďalšie bezplatné nástroje zahŕňajú Ubersuggest, ktorý poskytuje návrhy kľúčových slov a prehľady SEO metrík, a Answer The Public, ktorý generuje otázky a frázy, ktoré ľudia hľadajú na základe zadaného kľúčového slova. Tieto nástroje sú skvelým štartovacím bodom pre tých, ktorí začínajú s analýzou kľúčových slov bez veľkých investícií.

8. Ako môžem zistiť, či sú kľúčové slová efektívne?

Monitorovanie výkonu vašich kľúčových slov je veľmi podstatné. Použite Google Analytics a Google Search Console na sledovanie, ako sa vaše stránky a príspevky umiestňujú vo výsledkoch vyhľadávania, aký objem návštevnosti prinášajú a ako konvertujú. Ak nevidíte očakávané výsledky, možno bude potrebné upraviť vašu SEO stratégiu alebo zvoliť iné kľúčové slová.

9. Čo robiť, keď moje kľúčové slovo má vysokú konkurenciu?

Pri vysoko konkurenčných kľúčových slovách sa sústreďte na dlhé kľúčové frázy (long-tail keywords), ktoré sú špecifickejšie a často menej konkurenčné. Taktiež skúste zlepšiť kvalitu a hodnotu vášho obsahu, aby ste sa odlíšili od konkurencie, a vytvorte silnejšie backlinkové profily na zvýšenie dôveryhodnosti a autority vašej stránky.

10. Je lepšie cieliť na kľúčové slová s vysokým alebo nízkym objemom vyhľadávania?

Ideálna stratégia zahŕňa kombináciu oboch. Kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania môžu priniesť veľkú návštevnosť, ale sú často konkurenčnejšie. Kľúčové slová s nízkym objemom vyhľadávania môžu byť menej konkurenčné a cieliť na špecifickejšiu cieľovú skupinu, čo môže viesť k vyššej konverzii. Vyváženie týchto dvoch typov kľúčových slov vám môže pomôcť dosiahnuť najlepšie výsledky.

Príspevok Ako správne vykonávať analýzu kľúčových slov pre váš blog v roku 2024 je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

E-shop marketing – Ako naštartovať predaje na e-shope?

Marek Heinfarth — Thu, 28 Mar 2024 16:57:35 +0000

Ak stojíte na prahu dobrodružstva nazývaného “vlastný e-shop”, pred vami je more možností i výziev. Aký je teda kompas, ktorý vám pomôže nájsť správnu cestu? Poďme spoločne prehľadne nazrieť na kľúčové oblasti, na ktoré by ste sa mali sústrediť, aby váš online podnik prosperoval.

Tento sprievodca je len začiatkom vašej cesty. Každý bod vyžaduje pozornosť, experimentovanie a prispôsobenie sa vašim špecifickým potrebám a cieľom. Pripomeňte si, že úspech vo svete e-commerce prichádza s trpezlivosťou, odhodlaním a ochotou učiť sa a prispôsobovať sa na každom kroku. Tak poďme na to…

PPC Reklama: Cesta k okamžitému zviditeľneniu e-shopu

PPC reklama pre váš e-shop môže byť vaším tajným superhrdinom v digitálnom marketingu. Prináša okamžitú viditeľnosť a vedie zákazníkov priamo k vám. Tu je ako s PPC začať:

GOOGLE ADS: VAŠA BRÁNA K ZÁKAZNÍKOM

Základy Nastavenia: Otvorte dvere svojho e-shopu svetu tým, že spustíte kampane na Google Ads, ktoré láskavo pozývajú zákazníkov hľadajúcich práve to, čo ponúkate. Začnite s výberom kľúčových slov tak, ako by ste vyberali suroviny na michelinskú večeru – s dôrazom na kvalitu a relevanciu.

Cieľovanie a výber kľúčových slov: Použite Google Keyword Planner, Senuto či Ubersuggest ako váš kulinársky sprievodca vo svete PPC. Hľadajte slová s dobrou „chuťou“ (objemom vyhľadávania) a nízkymi „nákladmi“ (konkurenciou), aby vaše reklamy oslovili správnych zákazníkov.

Meranie a optimalizácia: S analytickými nástrojmi Google Ads a Google Analytics môžete byť ako šéfkuchár, ktorý neustále ochutnáva a prispôsobuje svoje recepty. Sledujte výkon a pravidelne upravujte kampane, aby ste maximalizovali ich účinnosť a zlepšili ROI (return on investments – návrat investície).

Facebook a Instagram Ads: Prepojenie s Vašou Komunitou

Vytvorenie cielenej kampane: Facebook a Instagram vám ponúkajú paletu farieb na maľovanie vášho cieleného obrazu. Vyberte si z bohatej škály možností cielenia, aby ste oslovili presne tých, ktorí sa najviac zaujímajú o vaše produkty. Buďte ako umelci, ktorí vedia, že každý štetec má svoj účel.

A/B Testovanie a Analýza: A/B testovanie je vaším kritikom, ktorý vás nikdy nenechá vo vákuu. Porovnávajte rôzne verzie vašich reklám, aby ste zistili, ktoré sú „bestsellery“ a ktoré potrebujú ešte trochu pozornosti. Neustále sa učte na základe svojich úspechov aj neúspechov a prispôsobujte stratégiu podľa toho, čo funguje najlepšie. Učte sa aj od svojej konkurencie a snažte sa robiť vymyslené lepšie.

S PPC reklamou na Google, Facebooku a Instagrame máte k dispozícii mocné nástroje na prilákanie pozornosti a konverziu záujemcov na zákazníkov. Tak ako každý superhrdina aj vy potrebujete trénovať, testovať a prispôsobovať svoje stratégie, aby ste dosiahli najlepšie výsledky.

Produktové porovnávače a online obchodné domy (marketplaces): Zvýšte svoju online viditeľnosť

Produktové porovnávače, ako sú Heureka, Zboží, Glami, Favi, Biano, a teraz aj marketplace Mall, predstavujú efektívny spôsob, ako zvýšiť online viditeľnosť vašich produktov a teda celého e-shopu. Aby ste mohli tieto platformy využívať efektívne, je dôležité vytvoriť kvalitný a presný dátový feed. Jedným z nástrojov, ktorý vám môže s tým pomôcť, je www.mergado.sk. Tento nástroj umožňuje jednoduchú a efektívnu tvorbu a správu produktových feedov pre rôzne e-commerce platformy.

Porovnávače produktov: rôzne typy, rôzne príležitosti

Heureka a Zboží sú tradičné produktové porovnávače, ktoré zákazníkom umožňujú porovnávať ceny a špecifikácie produktov naprieč rôznymi internetovými obchodmi. Sú ideálne pre zákazníkov, ktorí hľadajú najlepšiu ponuku pre konkrétny produkt.

Na druhej strane, Glami, Favi a Biano ponúkajú trochu iný prístup. Tieto platformy sa zameriavajú hlavne na módne a dizajnové produkty a často ponúkajú nielen možnosť porovnávania cien, ale aj inšpirácie a trendové kolekcie. Tieto portály teda slúžia nielen ako nástroje na porovnávanie produktov, ale aj ako zdroje inšpirácie pre zákazníkov, ktorí hľadajú nové nápady a trendy.

Online obchodné domy (marketplaces)

Mall (Allegro) zavádzajú koncept partnerského predaja, kde internetové obchody môžu svoje produkty predávať priamo na platforme Mall. Tento model umožňuje obchodníkom využiť silnú značku a dosah Mallu na zvýšenie predajov svojich produktov. Partnerský predaj na Mall.sk alebo Mall.cz ponúka jedinečnú príležitosť pre e-shopy expandovať svoje trhové dosahy a osloviť širšiu zákaznícku základňu.

Ako to funguje: dátový XML feed

Pre úspešné používanie týchto platforiem je nevyhnutné mať kvalitný produktový XML feed. Mergado.sk je nástroj, ktorý vám v tom môže pomôcť tým, že uľahčuje tvorbu, úpravu a správu feedov. Umožňuje vám optimalizovať vaše ponuky pre každú platformu zvlášť, zabezpečiť, aby všetky informácie o produktov boli aktuálne a správne, a efektívne spravovať vaše reklamné kampane.

Zameraním sa na optimalizáciu vašich ponúk, aby boli konkurencieschopné, a na sledovanie a prispôsobovanie cien za preklik (CPC), môžete maximalizovať svoj návrat investície (ROI) a zvýšiť viditeľnosť vašich produktov na týchto kľúčových platformách.

SEO: Základ dlhodobého úspechu

Kľúčové slová a optimalizácia obsahu

Efektívne SEO začína výberom správnych kľúčových slov. Vytvorte obsah, ktorý prirodzene integruje tieto slová, a zároveň ponúka hodnotu vašim čitateľom. Optimalizujte tiež meta tagy, popisy a URL adresy vašich stránok, aby odrážali vaše kľúčové slová a zlepšili tak šance na vyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Technické SEO

Nezabudnite na technické aspekty SEO, vrátane rýchlosti načítania stránky, mobilnej optimalizácie a štruktúrovaných dát. Tieto faktory nielenže prispievajú k lepšiemu hodnoteniu vyhľadávačmi, ale zároveň zlepšujú užívateľskú skúsenosť na vašom webe.

Link-building

Budovanie kvalitných spätných odkazov je kľúčové pre zlepšenie autority vašej stránky. Sústreďte sa na získavanie odkazov z dôveryhodných a relevantných zdrojov vo vašom odvetví.

Obsahový Marketing: Vytvorte pútavý obsah, ktorý rezonuje

Vytvorenie obsahovej stratégie

Definujte svoje ciele a cieľovú skupinu, aby ste mohli vytvoriť príťažlivý a relevantný obsah. Plánovanie obsahu by malo zahŕňať rôzne formáty, ako sú blogové príspevky, videá, infografiky či štúdie prípadov, ktoré poskytujú hodnotu a angažujú vašu cieľovú skupinu.

Blogovanie a tvorba hodnotného obsahu

Regulárne zverejňovanie kvalitného obsahu na vašom blogu môže zvýšiť návštevnosť vášho e-shopu a zlepšiť vaše pozície vo vyhľadávaní. Snažte sa adresovať bežné otázky a problémy vašej cieľovej skupiny a poskytnúť im užitočné riešenia.

Multimediálny obsah

Nebojte sa experimentovať s rôznymi formátmi obsahu. Videá, podcasty a webináre môžu významne prispieť k rozšíreniu vašej značky a zvýšeniu záujmu o vaše produkty. Tento typ obsahu je často zdieľaný, čo môže významne zvýšiť vašu online viditeľnosť.

Kúzelná formula úspechu

Predstavte si, že máte kúzelný klobúk, z ktorého chcete vytiahnuť králika, ale nie hocijakého – zlatého králika úspechu pre váš e-shop. Čo potrebujete? No predsa štyri kúzelné prísady: PPC reklamy ako vašu čarovnú paličku, produktové porovnávače ako mapu k pokladu, SEO ako tajný jazyk internetových bohov a obsahový marketing ako pútavý príbeh, ktorý zaujme všetkých dobrodruhov. Zmiešajte to dokopy a… Abrakadabra!

Tvorba stratégie, ktorá mieša tieto štyri kľúčové prvky, je akoby ste varili tajný elixír. Tento elixír vám prináša viac návštevníkov, zvyšuje predaje a rozširuje vašu značku. Nezabúdajte, že ako každý dobrý kúzelník, aj vy by ste mali neustále zdokonaľovať svoje umenie. Experimentujte, učte sa nové veci a prispôsobujte svoje postupy podľa získaných dát a správania vašich zákazníkov.

Vyčarujte si tento elixír, ochuťte ho štipkou neustáleho zdokonaľovania a sledujte, ako váš e-shop kvitne v digitálnom vesmíre. A keď sa zdá, že magická moc začína slabnúť, možno je čas vhodiť do kotla novú ingredienciu alebo dve. V dynamickom svete e-commerce je recept na neustálu inováciu tajomstvom k vašemu dlhodobému úspechu!

V „NAKAZA“, našej agentúre digitálneho marketingu, kombinujeme najúčinnejšie stratégie – od PPC po SEO a obsahový marketing, aby sme vašemu e-shopu zabezpečili viditeľnosť a rast. S odbornosťou, ktorá zaručuje adaptabilitu a inováciu, posúvame vašu značku do popredia trhu. Ak hľadáte spojenca, ktorý vám pomôže vyniknúť a udržať si konkurenčnú výhodu, „NAKAZA“ je tu pre vás.

Príspevok E-shop marketing – Ako naštartovať predaje na e-shope? je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Zmena loga môže byť ten správny krok

Lukáš Gába — Mon, 14 Jan 2019 16:00:24 +0000

Vítam vás opäť pri našom pravidelnom blogu. Veľakrát som sa pri tvorbe firemných identít, konkrétne tvorbe log a názvov zamýšľal, ako vznikli práve tie najznámejšie a najlepšie. Napríklad také logo a názov spoločnosti Apple. Prečo práve jablko, čo ich k tomu inšpirovalo, aké je za tým pozadie?

Dnes som sa rozhodol vám napísať o dvoch najväčších konkurentoch v oblasti operačných systémov a dať vám nazrieť, ako vzniklo Get Vision, respektíve terajšia NAKAZA.

Začneme teda práve spomínanou spoločnosťou Apple, ktorú všetci dobre poznáme.

Apple

1976

Génius a workoholik Steve Jobs a Ronald Wayne vytvorili prvé logo Apple v roku 1976, na ktorom bol Isaac Newton sediaci pod jabloňou. Inšpirovali sa citátom od Wordsworth, ktorý sa taktiež nachádzal v logu. Ten znel „Newton… myseľ neustále blúdiaca moriami zvláštnych myšlienok“ spolu s „Apple Computer Co.“ na stuhe ozdobujúcej rám obrázka.

1977

Steve Jobs s prvým logom nebol 100% spokojný, tak v roku 1977 poveril dizajnéra Roba Janoffa zamerať sa predovšetkým na samotné jablko. Janoff nesklamal a dodal ikonické logo, ktoré už dobre poznáme, vo farebnom prevedení nazývané „dúhové jablko“, ktoré sprevádzalo odvážne a moderné písmo.

Logo sa ujalo a vyvolalo ďalšie špekulácie ohľadom jeho významu. Niektorí považujú logo za poctu Alanovi Turingovi, ktorý bol prenasledovaný kvôli svojej homosexualite a samovraždu spáchal pomocou jablka s kyanidom. Niektorí zas verili, že dúhové logo bolo použité na promovanie prvého farebného počítača. Odvtedy prešlo logo v priebehu rokov iba malými úpravami.

1984-1998

V roku 1984 spoločnosť Landor Associates odstránilo text v prospech samotnej ikony. Neskôr v roku 1998 sa stalo čiernym, potom nasledovali 3D verzie a nakoniec ploché biele, alebo šedé verzie, ktoré poznáme dnes.

Microsoft

1975 -1980

Za prvým logom spoločnosti stál samozrejme dobre známy miliardár Bill Gates a spoluzakladateľ Paul Allen. Používali programovací jazyk na vytvorenie prvého firemného loga. Sústredené čiary a zaoblené hrany loga inšpirované disko érou, no predurčené na zmenu.

1980

V snahe zostať vizuálne relevantnou spoločnosťou a apelovať na tento rozvíjajúci sa trh, vytvorili úplne nové logo s výrazne odvážnym pohľadom. Druhé logo bolo vytvorené v roku 1980 s ostrými hranami, diagonálnymi čiarami a prehnanými stonkami na písmenách M, R a F. Zatiaľ čo mnohí ľudia schválili nový vzhľad, logo vydržalo iba 2 roky.

1982

1987

Končia 80. roky a Windows sa stal globálnou silou. Dizajnér Scott Baker bol poverený rebrandingovou snahou predstaviť novú éru výpočtovej techniky a rýchly posun v cieľoch a víziách spoločnosti. Nové logo vo fonte Helvetica má lomítko medzi písmenami „o“ a „s“, aby zdôrazňovalo pohyb a rýchlosť. Použitie oveľa odvážnejšieho wordmarku reprezentovalo najvýraznejší odchod od predchádzajúcich lôg.

2012

Namiesto toho, aby si najal Microsoft firmu alebo poveril vlastných dizajnérov, toto logo bolo výsledkom kolektívneho brainstormingu medzi mnohými zamestnancami.

Najdôležitejšie je používanie farieb v slávnej ikone so štyrmi políčkami, ktorá predstavovala úspech systému Windows spolu s farebne odlíšenými aplikáciami z Office – červená pre Powerpoint, zelená pre Excel, modrá pre Word a žltá pre Outlook. Toto je tiež prvýkrát, čo spoločnosť Microsoft používa vlastné písmo, Segoe UI, vytvorené návrhárom Steveom Mattesonom.

AJ MY SME MENILI LOGO. DOKONCA AJ NÁZOV.

A teraz sa dostávame k firme, ktorej identita prešla za pár rokov hneď niekoľkými zmenami. Tou firmou sme my. Veľa z vás možno ani nevie, že kedysi dávno sme sa nevolali NAKAZA, ale Get Vision. Tak, ako aj tí najväčší géniovia dnešných čias menili firemné identity, rozhodli sme sa v istom momente k tomuto kroku aj my.

„Más víziu, či nemáš víziu?“

Prvý názov Get Vision, teda získaj víziu, bol jasný a reprezentujúci naše poslanie a služby pre našich klientov. V logu sme sa zamerali na 2 ľudí, ktorý reprezentovali 2 pohľady na vec, čiže zástupcu agentúry, ako si podáva ruku s klientom. Logo sa tiež nieslo v znamení technológií, preto aj zobrazovalo futuristickú technologickú tvár. Zvolili sme pútavé, žiarivé a nie tak obvyklé farby, ako sú cyklamenová, ktorá prezentovala kreativitu a tyrkisová, ktorá predstavovala startup a motiváciu.

Nakaza

Ako marketéri sme si uvedomili, že šírime medzi ľudí rôzne kampane a zasahujú ich na každom kroku. Niektoré z nich sa dokonca stali virálne. Z toho nám vzišlo, že prakticky šírime istú formu nákazy.

Chceli sme zachovať aspoň niečo z našej minulosti (Get Vision) a rozhodli sme sa, že ponecháme font Futura.

Názov by sme teda mali.

Teraz to chcelo vizuálnu podobu názvu a logo.

Názov sme transformovali do veľkých písmen a výsledok nabral nový rozmer. Experimentovali sme so znakom vírusu, ktorý sme rôzne deformovali a prerábali, kým sme sa nakoniec nezhodli, že názov a jeho vizuálna podoba sú natoľko zaujímavé, že žiadne logo už nebude treba.

Nakoniec sme sa font poupraviť, konkrétne písmená A, kde sme odstránili stredovú čiaru a názov rázom dostal šmrnc. Vyzeral dynamicky, ostro a moderne, čo dokonale naplnilo naše predstavy.

Zvolili sme si naše hlavné farby, ktorými sú biela a čierna. Čierna nám reprezentuje luxus, eleganciu a istú dávku tajuplnosti. Dokonalým kontrastom k tejto farbe je biela, ktorá nám zas dodáva pocit transparentnosti a istú formu očisty. Tieto dve farby patria medzi neutrálne a takmer každý sa s nimi stotožňuje. Celý proces nám zabral dlhé hodiny rozmýšľania, grafických procesov, brainstormingov, no ako sa neskôr ukázalo, bol to veľmi dobrý krok.

Ako môžete vidieť, zmena firemnej identity, konkrétne loga a názvu, je bežná praktika aj tých najväčších gigantov. Niekedy môžete robiť všetko správne, no samotné logo alebo názov jednoducho nie sú tým pravým orechovým. Nebojte sa preto odhodlať aj k takémuto kroku napriek tomu, že už ste svoj brand dlho budovali.

„Zmena sama o sebe nie je dobrá alebo zlá, ale poznanie je užitočné.“

Chcete vedieť, čo by malo spĺňať firemné logo, aby bolo úspešné? Prečítajte si náš článok, v ktorom nájdete 10 pravidiel pre úspešné logo firmy.

Príspevok Zmena loga môže byť ten správny krok je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Aká by mala byť vaša marketingová stratégia v roku 2019

Lukáš Gába — Tue, 11 Dec 2018 12:27:41 +0000

Na začiatku novembra 2018 som sa spoločne s našim CEO of NAKAZA zúčastnila super akcie Web Summit, ktorý spája ľudí a spoločnosti, ktoré definujú globálny technologický priemysel. Prečo ho spomínam? Pretože detaily z neho Vám načrtnem v tomto článku. Na čo by sa nám v roku 2019 malo oplatiť zamerať a zakomponovať do marketingovej stratégie? Vypichnem len 4 najdôležitejšie veci a pre lepšiu prehľadnosť ich očíslujem.

1. Dáta

DDM. Viete, čo znamená táto skratka? V preklade to znamená Data Driven Marketing – v jednoduchosti len dátový marketing. Je to stratégia využívajúca informácie o našich zákazníkoch/klientoch, ktoré sme si sami získali. V podstate celý Web Summit bol o dôležitosti dát, ich zbere a ich využívaní. Prečo je to vlastne také dôležité?

Personalizácia. Touto stratégiou budujeme a zvyšujeme dôveru a vlastnú základňu dôležitých dát neprevzatých z tretej strany. Tieto dáta nám pomôžu lepšie rozdeliť cieľové skupiny, vytvoriť kreatívy na mieru, lepšie zmerať KPI’s, zvýšiť predaje, efektívnosť, plánovanie, zlepšiť skills a mnoho ďalšieho.

Prognózy budúcich marketingových profesií mi našepkávajú, aby som sa viac venovala analytike a hľadaniu širších významov v dátach. Od budúceho roka sa určite začnem viac venovať multifunkčnosti dát, ich interpretácií a pochopeniu. To odporúčam aj vám všetkým.

2. AI (umelá inteligencia)

Osobne mám strach z umelej inteligencie. Bojím sa jej najmä kvôli napozeraniu si filmov o robotoch a o tom, ako vyhubili ľudstvo a podobne. Samozrejme, pokiaľ bude spolupráca medzi AI a ľudstvom udržiavaná v primeraných líniách, budem spokojná. A myslím, že aj viacero z nás. Ale len možno…

AI sa vyvíja. AI v konečnom dôsledku odvádza perfektnú prácu. Pre väčšinu firiem využívanie AI znamená zefektívňovanie pracovného procesu. Využívame chatbotov, ktorí vedia zodpovedať veľké množstvo našich otázok, vieme ich personalizovať a v budúcnosti sa zdokonalia ešte viac. AI by mala spolupracovať s ľudským faktorom v rovine, kedy sa ľudia zamerajú na emóciu a AI vykoná ťažšiu technickú prácu. AI podľa mňa nikdy nebude schopné vyprodukovať takú silnú a úprimnú emóciu ako človek. Vyhľadávanie hlasom nám umožňuje presnejšie vyhľadávanie informácií bez vynaloženia akéhokoľvek zložitejšieho fyzického úsilia. Jednoducho oslovíme náš smartfón a nadiktujeme mu to, čo práve hľadáme. Využívanie AI nám umožňuje efektívnejšie a pohodlnejšie multitaskovanie.

Inak, ak chcete vidieť skvelí pokrok v AI a robotoch, odporúčam pozrieť si nasledovné video: https://www.youtube.com/watch?v=XReaTqdY0fo

3. referencie alebo influenceri

Každý z nás cez svoje instagramové konto sleduje minimálne 3 influencerov. Títo influenceri nám podstrkujú svoje názory a pretláčajú produkty za ktoré zinkasovali peniaze. Ale sme na to ešte zvedaví? Pri spravovaní sociálnych sietí našich klientov som si všimla zaujímavosť, ktorou je, že ľudí už nezaujíma, čo si o danom produkte myslí influencer, ale skôr ich referencie od “ozajstných” ľudí. Položme si teda otázku – budú pre nás influenceri aj naďalej hodnotným marketingovým nástrojom?

Aby ste si nemysleli, že influencerov len hejtujem, tak mám ešte jedno websummitovské odporúčanie pre spoluprácu s influencermi, ktoré sa aj nám, ako marketingovej agentúre osvedčilo. Pre drvivé percento značiek sa oplatí spolupracovať s jedným veľkým influencerom, ktorý bude ich ambasádorom a bude značku prezentovať v čo najlepšom záujme. Oplatí sa investovať doň viac, ako do mikro influencerov. Sranda že? Pretože veľa článkov tvrdí pravý opak.

4. Vizuálny marketing

Ako všetci vieme, väčšina ľudí na starom kontinente využíva Instagram. Áno, v dnešnej dobe najviac predáva vizuál. Ľudia si tak dokážu úplne predstaviť váš produkt. Ako sa však mení spotrebiteľské správanie, menia sa aj trendy na sociálnych sieťach. V roku 2019 sa oplatí využívať aj Pinterest. Textový obsah už väčšinu ľudí nezaujíma, a preto vizuálne sociálne siete porastú. Viac ako 90% našej komunikácie sa deje vizuálne. Prvý dojem je najdôležitejší, a to čo vidíte, si vizuálne dokážete zapamätať omnoho jednoduchšie.

Dúfam, že moje 4 body odporúčaní pre rok 2019 vás zaujali a našu agentúru podporíte aj na Facebooku a Instagrame.

Príspevok Aká by mala byť vaša marketingová stratégia v roku 2019 je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Je i dnes aktuální Marketingový mix 4P?

Lukáš Gába — Tue, 11 Sep 2018 21:01:40 +0000

Změnil se svět?

Trochu se nám tu asi názory dělí, dost možná na ty, kteří mají pocit, že digitální doba strategii změnila natolik, že marketingový mix už je moc oldschool a na ty, kteří stále mají zarámovanýho Kotlera na svým nočním stolku. Možná je tu i někdo, kdo strategii nemá vůbec. Z toho by se jeden pos*al…

Co se dneska změnilo?
Na trhu přibylo fakt ranec konkurence, na každým rohu máš řešení na každou pi*ovinu, na kterou si vzpomeneš. Všechno nový už známe, cokoli s čím příjdeš, a myslíš si, žes dobyl svět, už někde je. Třeba elektrický auta, jen je někdo udělal po tý dlouhý době konečně docela dobře. Docela.

Takže celý je to nakonec spíš dost o tom, to udělat prostě dobře. Každý bussiness je úplně jinej, důležitý je, soustředit se na cíle. Dneska už není marketing o tom, co tvoje značka chce říct svým zákazníkům, spíš dost o tom, co chtěj oni slyšet.

Dokonce sám marketing si tak nějak uvědomil, že s tím vytvářením úplně zbytečnejch potřeb už to přehnal a začíná se stahovat tak nějak na účel. A tak nám piva začly zachraňovat oceány a výrobci kojeneckejch potřeb pralesy.

Marketingový mix 4P

Víš, 4P koncept a taky ty ostatní jsou vlastně dost geniální, protože řeší základní lidský mechanismy, no a ty se v jádru nemění. Potřebuješ jíst, spát, něco dělat, máš měnu, kterou vyměňuješ za úplně zbytečný věci a proto i po 54 letech může starej gramofon hrát dost dobrou muziku.

Změnil se však náš pohled, naše vnímání. A o tom to celý je. O tom, že starý, i když geniální koncept musíš vnímat nově a umět podle něj přizpůsobit tvůj marketingový mix.

Možná právě hledáš novou agenturu, máš inhouse marketingový tým nebo střílíš jak náš oblíbený Bradley Cooper, pěkně sám, jak na divokým západě. Zeptej se sám sebe, jak moc markeťáky zapojuješ do celýho bussinessu nebo čekáš, že dostaneš po*iči logo a dobyješ svět.

A ještě jednou marketingový mix 4P

Víš a proto vůbec nějaký Péčka jsou, protože občas potřebujeme kopnout do p*dele, abychom si uvědomili, že marketing je dneska daleko komplexnější věc než kdykoli před tím.

Takže dnešní doba a starý dobrý 4P marketingový mix? Check this out.

1. P jako Product

Vejce nebo slepice?

Strategie nebo produkt?

K tomu, abys úspěšně launchnul produkt, musíš znát svoji cílovku a taky trh. Protože účel marketingu je znát a chápat svýho zákazníka tak dobře, že se tvoje služba nebo produkt budou prodávat sami. Takže bez pochopení co a pro koho děláš asi moc daleko nedojdeš, že?

Taky musíš znát jeho potřeby. Protože učit celej svět něco novýho tě bude stát pěknej balík. Jasně Apple… no jo furt. To je ale tak trochu o ambicích ne?

Antonio Lucio z Facebooku řekl pro Marketing Week, že inovace není další činnost, kterou by měli markeťáci dělat. Je to jen způsob, jak by měli myslet a chovat se. Takže na to mysli, až ti budem dělat marketingový mix.

Takže inovace není všechno, nevezmeš jen tak nějakou zažitou věc a neuděláš ji prostě novou, jakože inovuješ. Bez pořádnýho researche dopadneš jako 3D televize…

2. P jako Price

Už dávno ne jenom nějaký číslo, už dávno spíš hodnota. Vzpomínáš, jak jsem na začátku psal, že je tu plná p*del konkurence? No tak právě proto už neexistuje nic jako levný nebo drahý. Tak přestaň nálepkovat a začni o tom přemýšlet, jestli ta hodnota dává smysl. Apple?

Když se někdo rozhodne svěřit ti svý prašule, nechce se cítit, že riskuje. A přesně proto může někdo dělat loga za 50 000 euro nebo víc a freelanceři pomalu zadáčo.

Můžou bejt ty loga stejný? Klidně…

Ale je rozdíl, jestli máš za sebou 50 členej tým nebo jsi sám.

Představ si: jsi firma, máš určitěj budget. Ty přece nechceš nejlevnější řešení, chceš funkční řešení. Záleží prostě, co je pro tebe relevantní. Pokud máš ve svý strategii, že novým logem chceš oslovit tolik a tolik % jiných nebo nových lidí, víš kolik z toho může být vejvar, tak neřešíš jak to udělat za co nejmíň peněz, protože v tu chvíli vyděláš jen tím cenovým rozdílem za pos*anou službu. Ty řešíš, jak ten vejvar opravdu dostaneš. A míň přece riskuješ u týmu, kde je víc expertů na všechno a všechno se měří a vyhodnocuje. A stejně je to jenom nakonec o tom, udělat to prostě dobře a dotáhnout na 100% do konce.

Pokud o nejlepším logu nikdo na světě neví, není nejlepší na světě. Proto nejlepší = nejrelevantnější.

Přečti si můj článek o tom, jak pochopit svýho zákazníka. O tom, jak ty můžeš být relevantní.

Stejnou hodnotu vytvářej ve svým byznyse. Vy*er se na to kolik stojí tamten od vedle. Vytvářej vlastní, unikátní hodnotu, relevantní pro tvoji cílovku a tvůj marketingový mix.

3. P jako Place

Digitální doba, že?

Všechno je teď jiný, že?

Poslouchej, protože přes 70% spotřebitelů mnohem víc zájímá doporučení od kámošů, pěkně si to vyhledat na netu nebo si tam hezky zajít a osahat si to úplně na osobko.

Takže to, že máš chatbota na facebooku neznamená, že jsi nejvíc borec na světě.

Proč teda místo toho abychom se odkláněli od reality do digitálu, právě naopak, aplikujeme technologie pro marketingový mix, který nám víc a víc realitu v digitálu připomínají. Stejně jako když si vegani připomínají hovězí burger, dokonce jsem viděl i veganský “kuřecí” stehno. Wtf… Prostě je to v nás a máme to tak pořád rádi. Zatím.

A tak jsme přivítali VR i AR.

4. P jako Promotion

To je ten marketing co?

Máš super produkt, relevantní hodnotu pro zákazníka, správný místo a teď to prostě všem najednou řekneš co?

Ne, ne, tak to prrrr hochu. Alza je jen jedna a to je i důvod, proč jim to může fungovat. Prostě to stihli a byli první, máš smůlu. A přesně proto se *eru s tímhle článkem. Je to důkaz, že pokud se trefíš i do správnýho publika ve správnej čas, může fungovat lecos. Nemusíš nutně zachraňovat pandy. Proč pandy? Protože přes 70% spotřebitelů ti klidně kvůli těm pandám nebo jiným charitativním činnostem odejde ke konkurenci, ale o tom jindy.

No, v každým případě, chápej, slevy, který pořád letí u nás, protože jsme p*del světa, jsou ve skutečnosti odrazem nás samých, jsme tak nastavení a proto i tak formujeme náš trh a promotion, jak se k němu staví.

Alza to věděla, možná, že ten jejich marťan na všechny řve a vadí ti to, ale jejich marketingový mix byl úplnej a poctivej. Mezi prvníma přišla s opravdovou digitální transformací, všechny produkty pod jednou střechou, 24/7 samoobslužný prodejny, drive-in výdejny… Dneska tam kromě elektroniky najdeš přírodní (i pro vegany) barvy na vlasy a dokonce i tu Teslu.

Protože nakonec je to stejně jen o tom, jak dobře umíš vyřešit problém svýho zákazníka. A do toho patří produkt, jeho místo, hodnota i propagace a přesně to ti 4P vždycky připomene.

Závěr

Takže když se rozhodneš, že si svoji strategii budeš paplat sám, bez nás, nezapomeň na to, že 4P symbolizuje základní mechanismy, na který prostě musíš myslet.

Jo, a přesně proto můžeme mít úspěšné kampaně na fanoušky, protože ve výsledku nejde o konkrétní kanál, jestli je prodejní nebo není. Ale o tom, jak relevantní informaci v určité fázi člověk dostane.

To je pro mudrlanty, kteří přečetli jeden kritickej článek o fanoušcích, jak to dneska nefunguje nebo co. Ale nějaký bigger picture nebo psychologické procesy si nechali doma pod polštářem.

Proto se nesoustřed jen na konkrétní komunikační kanály pro svůj marketingový mix. Dívej se na to komplexně, dělej to prostě dobře.

Pokud jsem tímto článkem někoho urazil, NAKAZA za to nemůže.

Príspevok Je i dnes aktuální Marketingový mix 4P? je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Vaše vzťahy = moja práca

Lukáš Gába — Tue, 28 Aug 2018 15:53:49 +0000

Keď som najbližších ľudí prosila, nech mi pomôžu s písaním článku o sebe v ktorom sa predstavím ako nová PR špecialistka v Nakaze, nevedela som, ako veľmi som sa trafila svojou povahou do výberu povolania. Okrem klasických vzorov správania, ako napríklad “keď je hladná, utekajte do bezpečnej vzdialenosti,“ som sa o sebe dozvedela, že som veľmi starostlivá. Čo teda obnáša moja práca v PR?

1. Nikto neodíde hladný

Tak, ako sa u mňa vždy nájde niečo pod zub, snack alebo uvarený obed, tak aj v mojom povolaní nik neodíde hladný po informáciách. Každý klient, zákazník, fanúšik sa dozvie odpovede na všetky otázky, ktoré potrebuje.

2. Imidž

Obraz starostlivej hostiteľky som budovala dlho a nesnažila som sa to ovplyvňovať či manipulovať. A tak, ako to býva aj v PR, dobré meno sa nedá kúpiť ale musí sa zaslúžiť nekonečnou snahou o to ukazovať verejnosti to najlepšie, čo im značka môže ponúknuť.

3. Biť či nebiť

Reklama využíva vizuál a PR jazyk. Ako potenciálna mama určite svoje deti nebiť. Myslím si, že komunikácia je základ a v Public Relations je to nevyhnutnosť. Dennodenne komunikujem s klientmi, zákazníkmi, influencermi a médiami, prostredníctvom ktorých budujem dôveru a dobré vzťahy.

4. Príbehy

Tak ako v bežnom živote, ani v PR nikto nemá rád príkazy, nátlaky a očividnú reklamu. Najúspešnejším spôsobom, ako všetkých podvedome presvedčiť, že my vieme odpovede na ich otázky a sme to, čo potrebujú a hľadajú, je vytváranie príbehov.

Snažím sa podať to, čo je dôležité, prečo je to dôležité a prečo by si to mali kúpiť, či sa o to zaujímať v maximálne nenútenom tóne.

5.Predchádzať a predvídať

Dobrá reputácia sa v PR buduje dlho a ťažko a jeden neprajný komentár alebo sťažnosť, by mohol spôsobiť katastrofu. Preto je mojou úlohou byť vždy pripravená, v strehu riešiť každú ujmu a problém.

Tak čo, páčila by sa Vám práca v PR?

Príspevok Vaše vzťahy = moja práca je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

5 rad, jak nejlépe pochopit chování spotřebitele, aby u vás nakupoval

Lukáš Gába — Thu, 09 Aug 2018 18:38:18 +0000

Jestli jseš tady jenom kvůli těm 5 tipům, jak pochopit chování spotřebitele, tak přeskoč část s nejlepší reklamou na prací prášek, kde bourám jeden marketingový mýtus a sjeď rovnou dolů na první bod.

Část, kde je nejlepší reklama na prášek a bořím jeden mýtus.

„Však to logo je hezký ne…?“
„Ale nám se ten web líbí…“
Už jsem to párkrát slyšel a určitě to ještě uslyším. Vidíš se v tom taky? Jen si spočítej, kolikrát jsi udělal tu chybu a upřednostnil/a volbu na základě svýho vlastního přesvědčení.

Však pojď se podívat na něco, co už dávno znáš. Třeba prací prášek jo, „super záživné a kreativní reklamy”, že?

No je tu malé ale.

Kdo půjde prášek koupit? Máma co pere, že? No a co potřebuje máma co pere vědět? No, běž za ní a zeptej se jí… svýho spotřebitele.

Zpátky k ptaní se mámy. Tomu se říká research, samozřejmě když budeš dělat nějakou analýzu cílové skupiny, potřebuješ oslovit více mám (Jo, je to divnej patvar, vymyslel jsem si mámy, dobře mi tak.), vlastně nejlíp všechny. Princip je ale úplně stejnej. Prodáváš prášek, tak potřebuješ zjistit, která máma ho koupí a proč ho koupí.

Docela často se praktikuje metoda staň se svým vlastním zákazníkem neboli spotřebitelem, vciť se do jeho potřeb a pocitů. Nacpu klidně celou knihovnu knihama s tímhle nadpisem.

…Jenže tato metoda není prostě dobrá…

A klidně ti položí byznys. Co jsem to řekl?!? Že být svým vlastním zákazníkem je blbý? Ve většině případech jo, teda spíš zavádějící. Určitě nemáš stejný názor na praní jako všichni ostatní, chápej, spotřebitelé. Ne, Franta co nepere fakt není tvůj člověk…

Dost lidí má pocit, že vlastní zkušenost se svojí značkou nebo produktem odráží zkušenost všech spotřebitelů. Začnou se soustředit na svý pocity a začnou se i podle toho rozhodovat. Zapomenou, že spotřebitelé můžou mít jiné potřeby, jiné zájmy a nakonec i úplně jiný feeling. Co když tě praní začne bavit? Určitě nezapomínejme, jak pan Kamprad jezdil svým starým, ošoupaným Volvem skoro každej den do Ikey. No, ale ty nejsi Ingvar Kamprad.

Takže jak určit toho správného zákazníka?

No určitě je dobré začít změnou přístupu. Přestat na všechny řvát svoje super slevy a časově omezené nebídky a začít poslouchat, začít se ptát, porozumět jim… Přece nepříjdeš na konferenci praní hned za prvním člověkem a neřekneš mu: „Hej, já jsem Michal a máme 50% slevu na všechno zboží!“

Ostatně tenhle přístup jsme z části nakousli už v článku Ako analyzovať stránku.

Dnešní doba nabízí nespočet nástrojů a je jednodušší než kdykoli dřív, udělat kvalitní research. Když chceš ale pochopit chování spotřebitele, najmi si raději profíka. Třeba NAKAZU. Celkem po*iči agentura.

Tady je těch 5 tipů, kvůli kterým jseš tady, abys pochopil/a chování spotřebitele

1. začni u sebe

Kdo jsou tvý zákazníci a proč u tebe nakupují? Podívej se na společné rysy, na běžné vlastnosti. Kteří z nich nakupují nejvíce? Kteří jsou nejvíce spokojení? Jednodušší už to snad být ani nemůže, než se jich prostě zeptat. A tvoje pračka, ehm značka bude těžit z toho, že se o ně opravdu zajímá. Co? Že nemáš peníze na průzkum trhu? Tak zeslez z toho trůnu a běž na chvíli mezi normální lidi, aspoň se provětráš. Kde jinde můžeš pochopit líp chování spotřebitele?

2. checkni konkurenci

Na koho tvoje konkurence cílí? Kdo jsou její aktuální zákazníci? Můžeš klidně najít část trhu, kterou přehlíží a tam zaútoč. Vyhni se obloukem podobným chybám a nebo je využij! Teda pokud ti to tvůj tone of voice dovolí. Ve Wendy’s postavili půlku PR (public relations) na roastování mekáče.

Co je to PR?

Public Relations je něco jako Marketing, jen se tam řeší jiné věci. Třeba něco chceš prodat jo, tak v Marketingu pořešíš, jak to uděláš. Písmeno A je tvoje firma a B je tvůj cíl. Dej si na papír A a vedle B, spoj je čárou – to je marketingová strategie. PR řeší, jak ta čára vypadá pro tebe nebo tvoji mámu, když koukáte na ten papír.

3. Analyzuj svůj byznys.

Zase mámy co perou. Prát musí každej ne? Takže je jasný, že je to dost častá aktivita, která se prostě musí dělat. Jaká je asi šance, že se většina mám co perou bude u praní bavit? Já ti to řeknu, skoro žádná. Proto u toho asi celý den stát nechcou, že?

Řekněme, že Jana (tvůj spotřebitel) od vedle se ti svěří, že by chtěla praním trávit co nejmíň času. No a ty vyrábíš prášky, tak si řekneš asi něco takového: „Spěchá, musí rozbalit krabici, najít tu lžičku tam, celá se od toho zas*at, trefit to do toho šuflíku nebo co to je a pak to ještě dát celý zpátky.“ No a tak vznikly ty kapsle, chytíš, hodíš a neřešíš. Teď jsme doma co?

4. Možná nejsi Bradley Cooper, ale miř pořádně!

Co všechno musíš vědět o svých mámách? No demografický údaje jako věk, lokalita nebo vzdělání jsou pro socky.

Osobnost, hodnoty, koníčky, zájmy nebo životní styl už mají mnohem větší vypovídající hodnotu.

Pokud by to byla máma, která se zajímá o umění a chodila na vernisáže, osloví jí spíš značka, která kreativně komunikuje. Naopak, pokud má umění na párku, 4 děcka na krku a je sama, chce nízkou cenu a dobrou dostupnost. Ehm, už chápeš ty „kreativní“ reklamy?

Podívej se pořádně, jak tvůj prací prášek pasuje do jejich životního stylu, jak ho využívají a taky kdy. Jak a kde se informují? Kde hledají inspiraci nebo kdo řídí nákupní rozhodování konkrétního spotřebitele? Ne, Franta co nepere pořád není tvůj člověk.

5. Vytáhni si hlavu z písku

Je dost lidí, kteří sedí na tvoje kritéria?
Budou mít opravdu užitek z tvýho pracího prášku?
A potřebujou ho vůbec?
Chápeš dostatečně jak a co řídí jejich nákupní rozhodování?
Můžou si ho dovolit? Nebo klidně buď frajer: není zbytečně levnej? Bam! Apple.
Jak je můžu efektivně oslovit a kde?

Chápeš teda konečně chování spotřebitele?

Pokud ti pořád hlava nebere, jak mámy perou, napiš nám, rádi ti pomůžeme.

Príspevok 5 rad, jak nejlépe pochopit chování spotřebitele, aby u vás nakupoval je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Ako analyzovať stránku

Lukáš Gába — Sun, 08 Oct 2017 12:20:03 +0000

Máte webstránku, ktorá má dostatočný traffic? Výborne. Zažili ste niekedy dni, keď na váš web prišlo skutočne množstvo návštevníkov, no konverzia nebola žiadna alebo veľmi nízka? Ako konverziu si predstavme napríklad odoslanie formulára, prihlásenie sa na odber, nákup alebo iný vami stanovený cieľ, ktorý chcete dosahovať.

V tomto článku si povieme, ako analyzovať stránku!

Čo zrejme robíte

Ako prvé vás zrejme napadne skontrolovať výkonnostné kampane. Sú dobre nastavené? Nenastala niekde chyba? Po chvíľkovej analýze sa vám zdá , že je všetko v poriadku. Analytics vám okrem toho, že sa ľudia nedostali na vašu “thank you page” v takej miere, ako by ste si v tento traffic deň predstavovali, nič moc toho ani nenapovie.

Samozrejme, existuje množstvo možností, prečo práve dnes u vás ľudia napr. nenakupovali. Nemali náladu, bolo pred výplatami, alebo nastali nejaké technické či UX problémy. Počkať. Žeby sme vyskúšali analyzovať stránku na základe použivateľského zážitku? To je ono. Zle nastavené uživateľské prostredie vie narobiť poriadné problémy.

Skúšali ste analyzovať stránku inými očami?

Myslím očami vášho potenciálneho zákazníka ktorý surfoval na vašom webe. V dnešnej dobe totižto existuje viacero programov na nahrávanie vašich návštevníkov. Áno čítate správne. Môžeme nahrávať svojich návštevníkov webstránky! Neuveriteľné však? Prvá vec ktorá ma napadla, keď som o tejto možnosti počul, že je to nereálne alebo nelegálne. Akonáhle som však spoznal túto možnosť a preskúmal ju hlbšie, zistil som, že to naozaj je reálne a dokonca aj legálne. Awesome!

Analýza stránky vďaka nahrávacím aplikáciam

Ako je to možné? Nahrávacie aplikácie fungujú podobným spôsobom ako Analytics. Zbieraju vaše údaje, v našom prípade nahrávanie obrazovky no všetko v anonymite. To znamená, že vaša totožnosť zostane stále skrytá. Ja osobne využívam služby Smartlooku. Je to český Startup, ktorý už funguje nejaký ten piatok a majú naozaj prívetivé uživatelské rozhranie.

Analýza stránky vďaka nahrávacím aplikáciam

Zistíme, čo uživateľom vadí
Vďaka nahrávaniu obrazovky (screen recording) vidíte presne, ako sa vaši návštevníci pohybujú myšou po webstránke, kam klikajú, kde sa zastavia a podobne. Ak máte napríklad internetový obchod môžete si pozrieť či ľudia nemajú problém s vyplňovaním objednávky, pridaním do košíku alebo prezeraním samostatných produktov.

Informácie spracujeme a vylepšíme
Zapíšete si informácie, ktoré ste sa dozvedeli a začnete s nimi pracovať. Zmeny vykonáte tak, ako si uživatelia želajú. Takže žiadne tipovanie, čo kde umiestniť, čo kde dať. Uživatelia vám to povedia najlepšie. Predsa web sme robili hlavne pre nich, že?

Vyhodnotíme zapracované zmeny
Zmeny máme zapracované, to znamená, že sa môžeme znova vrátiť do Smartlooku a pozrieť sa znova na nahrávky našich uživateľov. Zistíme teda, či zapracované zmeny pomohli a ich pohyb po webstránke je jednoduchší. Ten nám prinesie sladké ovocie v podobe viacero vykonaných konverzií a príjemného uživateľského zážitku.

Analyzovať stránku nie je zložitá veda. Treba si však na to nájsť čas a dostatočne sa problému venovať.

Príspevok Ako analyzovať stránku je zobrazený ako prvý na NAKAZA.