WOOD
GARDEN.
Nakopnutie mladej, prémiovej spoločnosti v oblasti stavebníctva
WOOD
GARDEN.
Nakopnutie mladej, prémiovej spoločnosti v oblasti stavebníctva
Výsledky za 2,5 roka spolupráce
2 279+
13,59 €
priemerná cena za lead v Meta Ads
1 530+
1. pozície
v Google vyhľadávaní
o klientovi
Wood Garden sa špecializuje na prémiové pergoly, terasy, zimné záhrady a tieniacu techniku na mieru. Pôsobia primárne na západnom Slovensku a kladú dôraz na presnosť spracovania – od návrhu až po finálnu montáž.
Pre Wood Garden nejde o rýchly, impulzívny nákup. Od prvého dopytu po podpísanú zákazku zvyčajne ubehnú 2 až 3 mesiace. Preto pre nás od začiatku nebola kľúčová len najnižšia cena za lead, ale rovnováha medzi kvalitou leadov, ich počtom a udržateľnou cenou za lead.
príbeh spolupráce
Wood Garden nás kontaktovali sami, e-mailom, s otázkou, či by sme im vedeli pripraviť cenovú ponuku na marketingové služby. Hľadali agentúru, ktorá by zastrešila ich marketing komplexne – nestačilo im len spustiť kampane, chceli partnera, ktorý rozumie celému obrazu.
Pripravili sme im ponuku na Google Ads, Meta Ads, správu sociálnych sietí a Insight & Strategy. Ponuku sme im prišli predstaviť osobne, priamo k nim do firmy – vysvetlili sme každú položku, odpovedali na otázky a na stretnutí ju odsúhlasili a podpísali. Následne sme pripravili zmluvu.
Rozhodli sa pre nás, pretože hľadali dlhodobého partnera. Presne v duchu našej DNA, kde dávame priestor partnerstvám, nie jednorazovým pokusom.
Naša DNA a podmienky spolupráce
Wood Garden si vybrala komplexnú spoluprácu naprieč všetkými kanálmi. Nastavili sme podmienky, ktoré dávali zmysel pre obe strany:
Insight & Strategy zadarmo: Celú úvodnú analytickú fázu – vrátane analýzy kľúčových slov, definovania cieľovej skupiny a prípravy ukážok reklám – sme poskytli bez poplatku. Wood Garden tak dostal pevný základ bez toho, aby musel platiť za každý prvý krok. Investíciu do rozbehu sme vzali na seba.
Zľava na začiatočné úkony: Okrem Insight & Strategy sme poskytli zvýhodnenú cenu na štartovacie aktivity, aby mal klient priestor vidieť reálne výsledky skôr, než nastúpi plná investícia. Zmluvu sme uzavreli na rok spolupráce.
Seniorný tím s jasným cieľom: Na projekte pracoval skúsený tím s priamymi skúsenosťami z tohto segmentu. Žiadne testovanie, žiadne učenie sa za peniaze klienta.
ako to začalo
Po vypracovaní dokumentu Insight & Strategy, ktorý mal za úlohu určiť správne smerovanie projektu, sme sa pustili do práce. Naše marketingové aktivity na začiatok zastrešovali správu kampaní na Facebooku a Instagrame, Google Ads a tvorbu blogových článkov. Nižšie uvidíte, ako sa táto stratégia premietla do reálnych čísel za uplynulé dva a pol roka.
čo sme robili
Počas dva a pol roka spolupráce sme s Wood Gardenom nestavili len jednotlivé kampane, ale celý marketingový systém, ktorý prepája výkonnostné kampane, sociálne siete, SEO, obsah, web a priebežnú optimalizáciu.
Google Ads kampane
Google Ads boli na začiatku oproti kampaniam na sociálnych sieťach trochu zabudnuté a v úzadí. Vedeli sme však, že skrývajú veľký potenciál – cez Google píšu ľudia, ktorí daný produkt aktívne vyhľadávajú a o riešenie majú s veľkou pravdepodobnosťou reálny záujem.
Po analýze kľúčových slov sme vytvorili kampane na všetky produktové kategórie – pergoly, zimné záhrady, terasy aj tieniacu techniku. Dôležitou métou bolo aj správne nastavenie trackingu, aby sme vedeli merať všetky možné spôsoby kontaktu, či už z Google Ads, organického vyhľadávania alebo sociálnych sietí. Do nášho príchodu mal účet od pôvodného správcu nastavenú len jednu konverziu, a to „načítanie stránky“ – po náprave sme síce na papieri priniesli menej konverzií, ale skutočných.
Počas celej spolupráce sme kampane priebežne optimalizovali, testovali nové kľúčové slová, upravovali rozpočty podľa sezónnosti dopytu a vyhodnocovali výkon jednotlivých kampaní a adsetov – samostatne pre drevené, hliníkové aj bioklimatické pergoly.
Vďaka tomu nám Google Ads priniesol za celé obdobie spolupráce viac ako 1 530 konverzií naprieč všetkými produktovými kategóriami.
Viac o našich PPC kampaniach.
Meta Ads
Na rozdiel od Google Ads, kde ľudia už aktívne hľadajú konkrétne riešenie, na Mete sme oslovovali publikum, ktoré si exteriér ešte len začína plánovať alebo porovnáva možnosti. Preto sme od začiatku stavili na kampane na zber leadov priamo cez vstavaný formulár – spravili sme nové kreatívy, ktoré viac vystihovali klienta a jeho cieľovku, a prekopali sme nastavenia a cielenie tak, aby sme zbytočne neponúkali produkt ľuďom, ktorí oň nemajú záujem.
Okrem leadovacích kampaní sme pridali aj kampane, ktoré mali potenciálnym zákazníkom o Wood Gardene ukázať viac, a samozrejme nesmeli chýbať remarketingové kampane s realizáciami a recenziami od spokojných zákazníkov. Všetko sme priebežne testovali A/B testingom a počas mesiacov optimalizovali – podľa sezónnosti dopytu aj podľa toho, ktorý typ pergoly alebo riešenia práve najlepšie konvertoval.
Vďaka tomu nám Meta Ads priniesli za celé obdobie spolupráce viac ako 2 279 leadov pri priemernej cene 13,59 € za lead. Táto cena prirodzene kolíše podľa sezóny – v zimných mesiacoch, keď je o exteriérové riešenia menší záujem, dosah aj počet leadov klesá, naopak na jar a v lete naberá kampaň najväčšie obrátky.
Viac o Meta Ads kampaniach.
Ukážka kreatív
Animácie pre kampane
Remarketing
Vizuály pre kampane
Carousel
Sociálne siete
Na sociálnych sieťach sme pre Wood Garden nerobili od samého začiatku, ale až po prvom roku spolupráce, kedy končila zmluva a rozhodli sa o jej predĺženie a zároveň rozšírenie. Najskôr sme pripravili samostatný Insight & Strategy pre sociálne siete, kde sme navrhli tone of voice a dve možné komunikačné cesty. Jednu pre nás klasickú a druhú zameranú iba na príspevky budujúce povedomie. Klient si nakoniec vybral klasickejšiu variantu postavenú na ACD lieviku, teda kombinácii povedomia, zvažovania a predajných príspevkov.
Následne sme pripravovali mesačné content kalendáre pre Facebook a Instagram v rozsahu 8 príspevkov mesačne. Obsah tvorili napríklad ankety, realizácie, výhody produktov, blogové články, predajné príspevky, akcie či zaujímavosti zo sveta pergol, terás a záhrad. Obľúbeným formátom medzi fanúšikmi bolo napríklad „Vedeli ste?“, kde sa ľudia dozvedeli užitočné alebo zaujímavé informácie z prostredia produktov Wood Garden bez toho, aby príspevky pôsobili ako reklama.
V priemere naše príspevky získavali približne 180 reakcií mesačne a počas spolupráce sa komunita rozrástla o cca 350 nových fanúšikov.
Viac o správe sociálnych sietí.
ukážka príspevkov
SEO a blogové články
V rámci SEO optimalizácie si klient vybral tvorbu blogových článkov. Vedeli si ich síce zastrešiť aj sami, avšak nie pravidelne a vo väčšom množstve. Pri tvorbe článkov sme zvolili stratégiu výberu tém podľa najvyhľadávanejších kľúčových slov alebo aktuálnej sezóny. Blogy získavali mesačne desiatky až stovky zhliadnutí (podľa sezóny), dostávali tak ľudí na stránku zadarmo a zároveň sa dozvedeli to, čo ich zaujímalo.
Okrem blogov sme po pár mesiacoch spolupráce pridali meta popisy, ktoré stránka neobsahovala, vytvorili sme sitemapy, vylepšili sme texty na celej stránke, aby boli viac SEO friendly, a pridali sme alt texty ku všetkým obrázkom. Postupne sa priemerná pozícia stránky zlepšila z približne 13. na približne 10. pozíciu. Po cca roku spolupráce bola služba SEO zamenená za správu sociálnych sietí a Wood Garden pokračoval v tvorbe blogov po vlastnej osi.
Viac o SEO optimalizácii.
ukážky blogov
Web – UI/UX
V rámci 3-mesačnej UX/UI optimalizácie sme sa zamerali na sprehľadnenie webu, zlepšenie používateľského zážitku a lepšie nasmerovanie návštevníkov ku kontaktovaniu klienta. Upravovali sme najmä CTA prvky, texty, rozloženie sekcií, kontaktné prvky, realizácie, produktové stránky a mobilnú verziu webu. Súčasťou úprav bolo aj odstránenie zbytočných alebo neaktuálnych prvkov a doplnenie dôležitých informácií, napríklad o showroome.
Po zapracovaní úprav sme sledovali správanie používateľov cez Hotjar. Na základe dát sme navrhli ďalšie zmeny, napríklad presunúť realizácie vyššie, zviditeľniť kontaktné prvky, skrátiť dlhé texty a umiestniť výzvy na akciu vyššie na stránkach. Cieľom bolo, aby sa návštevník rýchlejšie dostal k podstatným informáciám a jednoduchšie odoslal dopyt.
Viac o UI/UX optimalizácii.
ukážka UI/UX optimalizácie
zhrnutie všetkých výsledkov
Výsledky nižšie zachytávajú dva a pol roka spolupráce s Wood Gardenom. Keďže ide o sezónny biznis, čísla mesiac od mesiaca prirodzene kolíšu – jar a leto vždy priniesli výrazne viac dopytov ako jeseň a zima, a presne túto sezónnosť sme sa počas spolupráce naučili predvídať a pracovať s ňou pri plánovaní rozpočtov.
Nižšie je súhrn výkonu naprieč Google Ads, Meta Ads a GA4 za celé sledované obdobie.
Google Ads
Google Ads boli počas celej spolupráce hlavným výkonnostným kanálom. Najväčšiu rolu zohrávali vyhľadávacie kampane, ktoré oslovovali ľudí v momente, keď už aktívne hľadali konkrétne riešenie pre svoj exteriér.
Už počas prvého roka spolupráce priniesol Google Ads 571 konverzií. V ďalších sledovaných mesiacoch sme pridali ešte 960+ konverzií pri priemernej cene 33,85 € za konverziu. Spolu tak Google Ads priniesol viac ako 1 530 konverzií za celé obdobie spolupráce.
Cena za konverziu sa mesiac od mesiaca menila hlavne podľa sezóny – v lete, keď je o pergoly a terasy najväčší záujem, sme dosahovali jednotky eur za konverziu, naopak v zimných mesiacoch cena prirodzene rástla, keďže dopyt po exteriérových riešeniach klesá.
Okrem konverzií priniesli Google Ads aj 270+ ďalších dopytov vo forme kliknutí na telefónne číslo alebo e-mail. To ukazuje, že časť záujemcov pri investícii v ráde tisícov eur preferuje pred vyplnením formulára priamy kontakt.
Meta Ads
Na rozdiel od Google Ads, kde ľudia už aktívne hľadajú konkrétne riešenie, Meta Ads pracujú s publikom skôr v procese rozhodovania – v momente, keď si človek exteriér ešte len začína plánovať alebo porovnáva možnosti. Preto Meta Ads nevnímame iba cez priamu cenu za lead. Ich úlohou bolo aj budovať dopyt, zohrievať publikum a podporovať asistované konverzie – používateľ mohol najskôr vidieť reklamu na Facebooku alebo Instagrame a až neskôr sa zaregistrovať priamo, cez Google alebo organické vyhľadávanie.
Už počas prvého roka spolupráce priniesli Meta Ads 1 326 leadov. V ďalšom sledovanom roku sme pridali ďalších 953 leadov pri dosahu vyše 907 800. Spolu tak Meta Ads priniesli viac ako 2 279 leadov pri váženom priemere 13,59 € za lead naprieč celým obdobím.
Výkon kampaní sa počas roka výrazne menil podľa sezóny – v zime sme bežne videli mesiace bez jediného leadu, kým na jar a v lete kampane dokázali priniesť aj 150 a viac leadov mesačne. Aj v poslednom sledovanom kvartáli (máj – júl 2025) priniesli Meta Ads ďalších takmer 490 leadov, čo potvrdzuje, že kanál si svoju výkonnosť držal až do záveru spolupráce.
GA4 — všetky konverzie
V GA4 sme evidovali konverzie naprieč všetkými kanálmi, nielen z platených kampaní. Do výsledkov sa zapájalo aj organické vyhľadávanie, blogové články, priama návštevnosť aj sociálne siete – teda celý marketingový mix, nielen jeden konkrétny kanál.
Najväčšiu časť výsledkov tvorili odoslané formuláre, hneď za nimi nasledovali kliknutia na e-mail. To potvrdzuje, že pri investícii do exteriéru v ráde tisícov eur si časť záujemcov pred prvým kontaktom radšej premyslí, akým spôsobom sa ozve, a formulár nie je jediná cesta, ako sa s nami spojiť.
Čísla vyššie zachytávajú obdobie október 2024 – apríl 2025, kedy sme mali ku GA4 dátam plný prístup. Reálny počet konverzií za celú spoluprácu bol vyšší.
záver
Za dva a pol roka spolupráce sme pre Wood Garden vybudovali marketingový systém, ktorý prepája výkonnostné kampane, sociálne siete, SEO, obsah, web a priebežnú optimalizáciu. Spoločne sme priviedli viac ako 2 279 leadov z Meta Ads a vyše 1 530 konverzií z Google Ads, a naučili sme sa presne predvídať, ako sa dopyt po pergolách, terasách a zimných záhradách mení podľa sezóny.
V polovici novembra 2025 sme spoluprácu s Wood Gardenom ukončili. Po rokoch spoločnej práce sa klient rozhodol skúsiť zmenu – to sa stáva a výsledky, ktoré sme spoločne dosiahli, zostávajú. Sme radi, že sme mohli byť súčasťou ich rastu.
kon takt.
Naštartujte dlhodobo efektívny marketing. Získajte na štart až 3 000 € a 50 % zľavu na prvé 3 mesiace.
Chcete podobné výsledky?
Napíšte nám a my sa vám ozveme do 24 hodín.