Archívy Content marketing | NAKAZA

Ako správne vykonávať analýzu kľúčových slov pre váš blog v roku 2024

Marek Heinfarth — Sat, 30 Mar 2024 17:22:55 +0000

V digitálnom vesmíre, kde je viac blogov než hviezd na nočnej oblohe, sa každý bloger snaží zažiariť dostatočne jasne, aby pritiahol pozornosť zvedavých mimozemských čitateľov – pardon, myslím ľudí s prístupom na internet. Tu nastupuje SEO (Search Engine Optimization), váš vesmírny navigátor, a jeho verný spoločník, analýza kľúčových slov, ktorá je ako GPS pre pripojenie vašich myšlienok k hľadajúcim dušiam na opačnej strane obrazovky. Bez tohto magického vodítka by váš obsah mohol ľahko skončiť v čiernej diere internetu, neviditeľný pre všetkých okrem najodvážnejších prieskumníkov.

Tento článok vás prevedie svetom SEO, od základov pochopenia významu kľúčových slov, cez úskalia výberu tých pravých, až po mystické umenie ich použitia tak, aby váš blog odolával sile gravitácie Google a vynáral na povrch práve vaše články. Ukážeme vám, ako rozlúštiť kód zámeru vašich čitateľov a s pomocou kľúčových slov ich priviesť priamo na váš blog.

Pustime sa spoločne na výpravu, na ktorej objavíte, ako správne vybrané kľúčové slová môžu otvoriť dvere do nových svetov plných čitateľov, ktorí netrpezlivo čakajú, až sa stanú vernými fanúšikmi vašich, nie len, blogových článkov.

Kapitola 1: Základy analýzy kľúčových slov

Čo je kľúčové slovo?

Kľúčové slovo predstavuje termín alebo frázu, ktorú používatelia zadávajú do vyhľadávačov pri hľadaní obsahu. Pre blogerov sú kľúčové slová veľmi podstatné, pretože umožňujú optimalizovať ich články tak, aby zodpovedali práve týmto vyhľadávaniam. Efektívna analýza a výber správnych kľúčových slov tak môže výrazne zvýšiť viditeľnosť a návštevnosť blogu.

Primárne vs. Sekundárne kľúčové slová

Primárne kľúčové slová (hlavné kľúčové slová) sú hlavné termíny, na ktoré sa zameriavate vo vašom článku. Reprezentujú jadro témy a sú kľúčom k zlepšeniu SEO.
Sekundárne kľúčové slová (vedľajšie kľúčové slová) podporujú hlavnú tému, rozširujú obsah o súvisiace pojmy a zlepšujú porozumenie kontextu vyhľadávačmi.

Rozlišovať medzi primárnymi a sekundárnymi kľúčovými slovami je veľmi dôležité pre účinnú stratégiu optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Tento prístup vám pomôže zamerať sa na širšie spektrum vyhľadávaní, ktoré súvisia s hlavnou témou vášho blogu. Vďaka tomu môžete zvýšiť svoju šancu na lepšiu online viditeľnosť a pritiahnuť viac návštevníkov.

Kapitola 2: Analýza kľúčových slov a jej význam

Vplyv na viditeľnosť a návštevnosť

Správna voľba kľúčových slov má priamy dopad na to, ako ľahko môžu potenciálni čitatelia nájsť váš blog vo vyhľadávačoch. Kvalitná analýza kľúčových slov umožňuje vašemu obsahu zobraziť sa na vyšších pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania, čo vedie k vyššej návštevnosti. Ak sú kľúčové slová dobre zvolené a zodpovedajú zámerom vyhľadávania vašej cieľovej skupiny, môžete prilákať presne tých čitateľov, ktorí majú záujem o to, čo píšete.

Príklady úspechu

Zamyslime sa nad blogom o zdravej výžive, ktorý využíva kľúčové slovo „ako jesť zdravo bez lepku“. Takýto výber môže blog posunúť vyššie v rebríčku vyhľadávania pre ľudí, ktorí hľadajú tipy na stravovanie bez lepku. Dôkladná analýza a premyslené využitie kľúčových slov môže tento blog premeniť na hlavný zdroj informácií pre jeho cieľovú skupinu. Tým sa nakoniec zvýši počet návštevníkov blogu a jeho povesť v tejto oblasti.

Analýza kľúčových slov je teda nosným pilierom úspechu každého blogu. Nielenže zvyšuje vašu šancu byť nájdený vo vyhľadávačoch, ale tiež pomáha budovať silný vzťah s vašimi čitateľmi tým, že im poskytuje presne ten obsah, ktorý hľadajú.

Kapitola 3: Ako nájsť správne kľúčové slová

Odporúčam vám vyskúšať tieto online nástroje, ktoré vám pomôžu nájst tie správne klúčové slová alebo frázy, ktoré sú základom pre úspešnú SEO stratégiu vášho blogu. Tiež sa môžete inšpirovať vašou konkurenciou – napríklad Senuto, Ubersuggest alebo SEMrush vám v tom pomôžu.

Použitie nástrojov pre analýzu kľúčových slov

Google Keyword Planner: Vhodný pre začiatočníkov, poskytuje základné metriky ako objem vyhľadávania a konkurenciu. Ideálny na získanie prvotných nápadov na kľúčové slová. Tento nástroj je univerzálne vhodný pre všetky trhy vrátane Slovenska a Českej republiky.
Ubersuggest: Ponúka prehľad o objeme vyhľadávania, konkurencii a sezónnych trendoch. Ideálny pre nájdenie dlhých kľúčových fráz a zlepšenie SEO stratégie. Ubersuggest je vhodný aj pre Slovenský a Český trh, poskytuje užitočné náhľady, ktoré môžu pomôcť vylepšiť lokálne SEO kampane.
Senuto: Poskytuje detaily o trendoch vyhľadávania a návrhy na súvisiace kľúčové slová. Umožňuje analýzu SERP a identifikáciu príležitostí pre rast. Senuto je vhodné aj pre Slovenský a Český trh, keďže ponúka detailné dáta a analýzu, ktorá môže pomôcť identifikovať špecifické príležitosti pre tieto lokálne trhy.
Marketing Miner: Tento nástroj je špecificky navrhnutý s ohľadom na potreby SEO odborníkov pracujúcich na Slovenskom a Českom trhu. Ponúka presné a relevantné informácie o kľúčových slovách vhodných pre tieto lokálne trhy, vrátane trendov vyhľadávania, konkurencie a možností pre nájdenie unikátnych kľúčových slov.
Ahrefs: Pokročilý nástroj na hĺbkovú analýzu, vrátane objemu vyhľadávania a KD (keyword difficulty). Ponúka tiež informácie o spätných odkazoch. Ahrefs je vhodný pre použitie na zahraničnom trhu, kde je potrebná hlbšia analýza konkurencie a kľúčových slov.
SEMrush: Umožňuje komplexný pohľad na konkurenciu a analýzu ich kľúčových slov. Skvelý na identifikáciu konkurenčných výhod. Odporúča sa pre zahraničný trh kvôli svojej schopnosti poskytovať rozsiahle dáta o konkurencii a trhových trendoch.

Výber nástroja pre analýzu kľúčových slov

Pri výbere nástroja na analýzu kľúčových slov zvážte, či potrebujete detailné analýzy a či ste ochotní za takéto služby platiť. Bezplatné nástroje sú často dostatočné pre základné pochopenie trhu a získavanie nápadov na obsah. Napríklad, Google Keyword Planner je skvelý na získanie základného prehľadu o objeme vyhľadávania a konkurencii, zatiaľ čo Ubersuggest môže poskytnúť doplňujúce návrhy na kľúčové slová, ktoré ste možno prehliadli.

Platené nástroje ako Senuto, Ahrefs alebo SEMrush ponúkajú hlbšiu analýzu a sú ideálne pre tých, ktorí chcú vytvoriť sofistikovanú SEO stratégiu, zahŕňajúcu sledovanie konkurencie a hĺbkovú analýzu backlinkov.

Momentálne je celkom zaujímavý nástroj Senuto s dobrým pomerom cena/výkon. jedná sa o poľský nástroj, ktorý nedávno dostal väčšiu dotačnú injekciu a rozširuje sa do iných krajín a hlavne sa rýchlo vylepšuje. Určite sa pozrite aspoň na trial verziu.

Nezáleží na tom, ktorý nástroj si vyberiete, dôležité je používať ho konzistentne.

Praktický postup pri výbere kľúčových slov

Identifikácia cieľovej skupiny: Začnite tým, že si jasne definujete, kto je vaša cieľová skupina. Zamyslite sa nad tým, čo by mohli hľadať na internete, aké problémy potrebujú vyriešiť alebo aké témy ich zaujímajú.
Generovanie nápadov na kľúčové slová: Použite vyššie uvedené nástroje na generovanie zoznamu potenciálnych kľúčových slov. Nebojte sa experimentovať s rôznymi kombináciami slov alebo frázami.
Analýza konkurencie: Skúmajte, ktoré kľúčové slová používajú vaši konkurenti, a identifikujte medzery vo vašom obsahu, ktoré by ste mohli vyplniť. Taktiež si všimnite, ako vysoko sa vaši konkurenti umiestňujú pre vaše vybrané kľúčové slová.
Výber kľúčových slov: Na základe zhromaždených dát vyberte kľúčové slová s primeraným objemom vyhľadávania a prijateľnou úrovňou konkurencie. Prioritizujte tie, ktoré najlepšie zodpovedajú obsahu vašeho blogu a cieľovej skupine.

Pamätajte, že kvalita je dôležitejšia ako kvantita. Vybrať niekoľko dobre cielených kľúčových slov môže mať väčší vplyv na vašu SEO stratégiu než pokus o pokrytie príliš veľkého množstva menej relevantných kľúčových slov.

Kapitola 4: Rozpoznanie zámeru vyhľadávania

Rozpoznanie zámeru za vyhľadávacími dopytmi je kľúčové pre úspech každého SEO úsilia. Zámer vyhľadávania nám dáva nahliadnuť do toho, čo presne užívateľ od vyhľadávania očakáva – či už hľadá konkrétnu informáciu, má záujem o kúpu produktu, alebo hľadá webovú stránku určitého typu.

Ako interpretovať zámer za vyhľadávacími dopytmi

Zámer môžeme rozdeliť do štyroch hlavných kategórií:

Informačné vyhľadávanie: Užívateľ hľadá špecifické informácie alebo odpovede na otázky. Napríklad, „Ako uvariť guláš?“
Navigačné vyhľadávanie: Užívateľ sa snaží nájsť konkrétnu webovú stránku alebo produkt. Príklad: „Facebook prihlásenie“.
Transakčné vyhľadávanie: Užívateľ má v úmysle vykonať určitú akciu, ako je nákup produktu. Napríklad, „Kúpiť iPhone 14 pro online“.
Komerčné vyhľadávanie (vyhľadávanie s nákupným zámerom): Užívateľ hľadá informácie, ktoré by mu mohli pomôcť pri rozhodovaní o kúpe v blízkej budúcnosti. Napríklad, „najlepší smartfón 2023“.

Prispôsobenie obsahu zámeru vyhľadávania

Pre informačné zámery: Vytvorte podrobný a informatívny obsah, ktorý odpovedá na špecifické otázky. Uistite sa, že váš obsah je ľahko skenovateľný a zodpovedá hlavným otázkam užívateľov.
Pre navigačné zámery: Optimalizujte svoj obsah a meta tagy tak, aby bolo jasné, že vaša stránka poskytuje presne to, čo užívateľ hľadá. Zahrňte názov značky a dôležité kľúčové slová v titulkoch a meta popisoch.
Pre transakčné zámery: Uistite sa, že vaše produktové stránky sú optimalizované pre vyhľadávacie dopyty s vysokým zámerom konverzie. Zahrňte jasné výzvy k akcii (CTA), kvalitné obrázky produktu, recenzie a ľahko prístupné informácie o kúpe.
Pre komerčné zámery: Poskytnite obsah, ktorý pomáha pri rozhodovaní, ako sú porovnávacie články, recenzie a príručky k nákupu. Zamerajte sa na poskytnutie hodnoty a dôvery, aby ste uľahčili rozhodovací proces užívateľa.

Rozpoznaním a prispôsobením obsahu podľa zámeru vyhľadávania môžete zvýšiť šance, že sa váš obsah dostane k správnym užívateľom v správny čas, čím výrazne zvýšite angažovanosť a konverzie na vašom webe.

Kapitola 5: Strategické umiestnenie kľúčových slov

Správne umiestnenie kľúčových slov vo vašom obsahu je rovnako dôležité ako ich výber. Správnym rozmiestnením kľúčových slov zvýšite pravdepodobnosť, že váš článok bude dobre hodnotený vo vyhľadávačoch, čím zlepšíte jeho viditeľnosť a prilákate viac návštevníkov na váš blog.

Kde umiestniť kľúčové slová

Titulok článku: Prvé a najdôležitejšie miesto pre vaše primárne kľúčové slovo. Titulok by mal byť zaujímavý a priamočiary, s kľúčovým slovom umiestneným preferovane na začiatku.
Meta popis: Aj keď meta popisy nemajú priamy vplyv na SEO hodnotenie, sú kritické pre zvýšenie CTR (click-through rate) z výsledkov vyhľadávania. Vložte sem svoje primárne kľúčové slovo.
Úvod článku: Umiestnenie kľúčového slova v prvých 100 slovách textu pomáha vyhľadávačom pochopiť hlavnú tému článku.
Nadpisy a podnadpisy (H1, H2, H3, …): Vkladanie kľúčových slov do nadpisov pomáha štruktúrovať váš obsah a zlepšuje jeho čitateľnosť, ako aj SEO.
Telo článku: Kľúčové slová by mali byť rozmiestnené prirodzene po celom texte, bez prehnaného opakovania. Zamerajte sa na prirodzené zapojenie sekundárnych kľúčových slov, aby ste pokryli širšie témy.
Alt tagy obrázkov: Pomocou alt tagov môžete zlepšiť SEO nielen textu, ale aj vizuálnych prvkov vášho článku. Nezabudnite sem vložiť relevantné kľúčové slová.
Záver článku: Opätovné použitie vášho primárneho kľúčového slova v závere pomôže zopakovať hlavnú tému a posilniť relevanciu obsahu.

Význam konzistentnosti a prirodzenosti

Pri používaní kľúčových slov je veľmi podstatná konzistentnosť a prirodzenosť. Vyhľadávače, ako je Google, sú navrhnuté tak, aby identifikovali a odmeňovali obsah, ktorý je relevantný a hodnotný pre používateľov. Prílišné opakovanie alebo nesprávne umiestnenie kľúčových slov môže pôsobiť negatívne, čo môže viesť k penalizácii alebo k zníženiu hodnotenia vášho článku. Vždy sa snažte o prirodzené zapojenie kľúčových slov do vášho obsahu, aby ste sa vyhli „keyword stuffing“ (čo je keyword stuffing sa dočítate nižšie v článku).

Správnym umiestnením kľúčových slov a udržaním prirodzenosti vášho textu nie len zlepšíte svoje pozície v rámci vyhľadávačov, ale zároveň zabezpečíte, že čítanie vášho článku bude príjemné a pútavé pre vašich čitateľov.

Kapitola 6: Vyhnite sa bežným chybám

Pri optimalizácii obsahu blogu pomocou kľúčových slov je ľahké spadnúť do niekoľkých bežných pascí. Poznať tieto chyby a vedieť, ako sa im vyhnúť, môže výrazne zlepšiť efektivitu vašej SEO stratégie.

Keyword stuffing

Jednou z najväčších chýb je „keyword stuffing“, teda nadmerné používanie kľúčových slov. Táto prax nielenže znižuje čitateľnosť a kvalitu vášho obsahu, ale môže mať za následok aj penalizáciu zo strany vyhľadávačov. Google a ďalšie vyhľadávače uprednostňujú obsah, ktorý pôsobí prirodzene a prináša hodnotu čitateľom. Namiesto toho, aby ste kľúčové slová umelo vkladali do každej vety, snažte sa ich používať tam, kde to má logický a prirodzený význam.

Ignorovanie zámeru Vyhľadávania

Ďalšou chybou je ignorovanie zámeru vyhľadávania. Kľúčové slová by mali byť vybrané nielen na základe ich popularity alebo relevantnosti, ale aj s ohľadom na to, čo užívatelia vyhľadávačov od týchto výrazov očakávajú nájsť. Ak obsah vašeho článku nespĺňa očakávania vyhľadávača, pravdepodobne nebude dobre hodnotený, bez ohľadu na to, ako presne zodpovedá zadanému kľúčovému slovu.

Zanedbávanie dlhých kľúčových fráz

Mnohí blogeri robia chybu tým, že sa zameriavajú iba na krátke a všeobecné kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania, zatiaľ čo zanedbávajú dlhé kľúčové frázy (tzv. long-tail keywords). Hoci majú tieto dlhé frázy nižší objem vyhľadávania, často prichádzajú s nižšou konkurenciou a vysokou špecificitou, čo zvyšuje pravdepodobnosť konverzie návštevníkov na čitateľov alebo zákazníkov.

Nedostatočná úprava a aktualizácia

SEO nie je jednorazový úkon, ale neustály proces. Technológie sa vyvíjajú, algoritmy vyhľadávačov sa menia a nové trendy v oblasti kľúčových slov prichádzajú a odchádzajú. Blogeri, ktorí neaktualizujú svoj obsah a neprispôsobujú svoje stratégie analýzy kľúčových slov týmto zmenám, riskujú, že ich obsah bude postupne strácať na hodnote a viditeľnosti.

Vedieť, ako sa vyhnúť týmto a ďalším bežným chybám, môže byť rozhodujúce pre úspech vašej SEO stratégie a celkovú návštevnosť vášho blogu. Konzistentnosť, prirodzenosť a ostražitosť voči meniacim sa trendom vám pomôžu udržať váš obsah relevantný.

Kapitola 7: Ako aktualizovať staršie príspevky pomocou analýzy kľúčových slov

Keyword stuffing

Ignorovanie zámeru Vyhľadávania

Zanedbávanie dlhých kľúčových fráz

Nedostatočná úprava a aktualizácia

Zhrnutie

Analýza kľúčových slov je ako kúzelný prútik v rukách blogera, ktorý naviguje digitálnym oceánom plným konkurenčných plavidiel. Správne zaklínadlo – teda analýza a aplikácia kľúčových slov – môže vašu loď posunúť na predné stránky vyhľadávačov, zatiaľ čo zlé kúzlo by ju mohlo zahnať do nekonečných hlbín internetu. Kľúčové slová sú ako maják pre vašich čitateľov. Keď sú správne nastavené, vedú ich priamo k vášmu obsahu, zvyšujú návštevnosť a transformujú bežnú webovú stránku na vytúžený ostrov plný zaujímavých príbehov, informácií a zábavy.

Kľúčové body, ktoré by ste mali mať na pamäti, zahŕňajú:

Dôležitosť kľúčových slov: Rozumieť tomu, čo sú kľúčové slová a ako ovplyvňujú SEO a návštevnosť vašeho blogu.
Nájdenie správnych kľúčových slov: Využívanie nástrojov ako Google Keyword Planner, Ahrefs, Senuto a SEMrush na identifikáciu relevantných kľúčových slov pre váš obsah.
Využitie nástrojov: Porovnanie a výber medzi bezplatnými a platenými nástrojmi pre efektívnejší výskum.
Rozpoznanie zámeru vyhľadávania: Prispôsobenie obsahu tak, aby zodpovedal zámeru vašej cieľovej skupiny.
Strategické umiestnenie kľúčových slov: Vkladanie kľúčových slov do kritických častí vášho článku pre maximálnu SEO efektivitu.
Vyvarovanie sa bežným chybám: Ako sú napríklad nadmerné používanie kľúčových slov alebo ignorovanie zámeru vyhľadávania.
Aktualizácia starších príspevkov: Neustále zdokonaľovanie existujúceho obsahu pre zlepšenie jeho hodnotenia a relevancie.

S batohom plným zbrusu nových poznatkov o analýze kľúčových slov a kúzlom SEO v rukáve je teraz ten najlepší moment začať kúzliť so svojim blogom. Myslite na tento proces ako na prípravu tajného elixíru, ktorý váš príspevok premení na hviezdu vyhľadávačov. Každé správne umiestnené kľúčové slovo je ako ingrediencia, ktorá vašemu obsahu dodá ten správny šmrnc.

Tak vytiahnite svoje kúzelnícke prútiky (klávesnice), a pustite sa do experimentovania. Pozorujte, ako vaša tvorba stúpa vyhľadávačským rebríčkom, a nechajte sa unášať vlnou motivácie k ďalšiemu objavovaniu a vylepšovaniu. Cesta k blogovému úspechu je pavučinou zaujímavých výziev, ale s týmto magickým vreckom trikov ste pripravení vyliezť na samý vrchol.

Ak sa vám zdá proces tvorby a optimalizácie blogových článkov príliš zložitý alebo naň jednoducho nemáte čas, neváhajte sa obrátiť na nás. Ponúkame vám naše služby v oblasti tvorby a SEO optimalizácie obsahu, aby váš blog získal zaslúženú pozornosť. Pomôžeme vám zaistit‘, aby váš obsah rezonoval s vašou cieľovou skupinou a dosahoval vynikajúce výsledky vo vyhľadávačoch. Spolupracujte s nami a ušetrite si čas i námahu pri tvorbe kvalitného a príťažlivého obsahu.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Čo sú kľúčové slová a prečo sú dôležité?

Kľúčové slová sú termíny alebo frázy, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov pri hľadaní informácií na internete. Sú dôležité pre SEO, pretože pomáhajú vyhľadávačom rozumieť obsahu vašej stránky a určovať, či je relevantná pre dopyty používateľov.

2. Ako nájdem správne kľúčové slová pre môj blog?

Začnite tým, že identifikujete témy a otázky, ktoré sú relevantné pre váš obsah a vašu cieľovú skupinu. Potom použite nástroje na analýzu kľúčových slov, ako sú Google Keyword Planner, Senuto, Ahrefs, alebo SEMrush, na identifikáciu kľúčových slov s vysokým objemom vyhľadávania a prijateľnou konkurenciou.

3. Aký je rozdiel medzi primárnymi (hlavnými) a sekundárnymi (vedľajšími) kľúčovými slovami?

Primárne kľúčové slovo je hlavný termín, na ktorý sa vaša stránka alebo článok zameriava. Sekundárne kľúčové slová sú ďalšie termíny, ktoré súvisia s hlavnou témou a pomáhajú zlepšiť SEO tým, že pokrývajú širšie spektrum dopytov.

4. Koľko kľúčových slov by som mal použiť v jednom článku?

Neexistuje pevné pravidlo pre počet kľúčových slov, ktoré by ste mali použiť, ale dôležité je, aby vaša stránka zostala čitateľná a prirodzená. Zamerajte sa na jedno primárne kľúčové slovo a niekoľko (2-5) sekundárnych kľúčových slov alebo fráz, ktoré organicky zapadajú do obsahu.

5. Ako často by som mal aktualizovať kľúčové slová na svojom blogu?

SEO a trendy kľúčových slov sa neustále menia, takže je dobré pravidelne, aspoň raz za rok, prehodnocovať a aktualizovať kľúčové slová vo vašom obsahu. Monitorujte výkon svojich článkov a reagujte na zmeny v správaní vyhľadávania a algoritmoch vyhľadávačov.

6. Môže nadmerné používanie kľúčových slov poškodiť môj SEO výkon?

Áno, nadmerné používanie kľúčových slov, známe ako „keyword stuffing“, môže negatívne ovplyvniť vaše SEO. Vyhľadávače môžu považovať váš obsah za spamový a penalizovať vašu stránku znížením jej hodnotenia.

7. Existujú nástroje na výskum kľúčových slov, ktoré sú dostupné zadarmo?

Áno, existuje niekoľko bezplatných nástrojov, ktoré môžete použiť na výskum kľúčových slov. Google Keyword Planner je dostupný zadarmo pre používateľov Google Ads a ponúka cenné údaje o objeme vyhľadávania a konkurencii. Ďalšie bezplatné nástroje zahŕňajú Ubersuggest, ktorý poskytuje návrhy kľúčových slov a prehľady SEO metrík, a Answer The Public, ktorý generuje otázky a frázy, ktoré ľudia hľadajú na základe zadaného kľúčového slova. Tieto nástroje sú skvelým štartovacím bodom pre tých, ktorí začínajú s analýzou kľúčových slov bez veľkých investícií.

8. Ako môžem zistiť, či sú kľúčové slová efektívne?

Monitorovanie výkonu vašich kľúčových slov je veľmi podstatné. Použite Google Analytics a Google Search Console na sledovanie, ako sa vaše stránky a príspevky umiestňujú vo výsledkoch vyhľadávania, aký objem návštevnosti prinášajú a ako konvertujú. Ak nevidíte očakávané výsledky, možno bude potrebné upraviť vašu SEO stratégiu alebo zvoliť iné kľúčové slová.

9. Čo robiť, keď moje kľúčové slovo má vysokú konkurenciu?

Pri vysoko konkurenčných kľúčových slovách sa sústreďte na dlhé kľúčové frázy (long-tail keywords), ktoré sú špecifickejšie a často menej konkurenčné. Taktiež skúste zlepšiť kvalitu a hodnotu vášho obsahu, aby ste sa odlíšili od konkurencie, a vytvorte silnejšie backlinkové profily na zvýšenie dôveryhodnosti a autority vašej stránky.

10. Je lepšie cieliť na kľúčové slová s vysokým alebo nízkym objemom vyhľadávania?

Ideálna stratégia zahŕňa kombináciu oboch. Kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania môžu priniesť veľkú návštevnosť, ale sú často konkurenčnejšie. Kľúčové slová s nízkym objemom vyhľadávania môžu byť menej konkurenčné a cieliť na špecifickejšiu cieľovú skupinu, čo môže viesť k vyššej konverzii. Vyváženie týchto dvoch typov kľúčových slov vám môže pomôcť dosiahnuť najlepšie výsledky.

Príspevok Ako správne vykonávať analýzu kľúčových slov pre váš blog v roku 2024 je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

E-shop marketing – Ako naštartovať predaje na e-shope?

Marek Heinfarth — Thu, 28 Mar 2024 16:57:35 +0000

Ak stojíte na prahu dobrodružstva nazývaného “vlastný e-shop”, pred vami je more možností i výziev. Aký je teda kompas, ktorý vám pomôže nájsť správnu cestu? Poďme spoločne prehľadne nazrieť na kľúčové oblasti, na ktoré by ste sa mali sústrediť, aby váš online podnik prosperoval.

Tento sprievodca je len začiatkom vašej cesty. Každý bod vyžaduje pozornosť, experimentovanie a prispôsobenie sa vašim špecifickým potrebám a cieľom. Pripomeňte si, že úspech vo svete e-commerce prichádza s trpezlivosťou, odhodlaním a ochotou učiť sa a prispôsobovať sa na každom kroku. Tak poďme na to…

PPC Reklama: Cesta k okamžitému zviditeľneniu e-shopu

PPC reklama pre váš e-shop môže byť vaším tajným superhrdinom v digitálnom marketingu. Prináša okamžitú viditeľnosť a vedie zákazníkov priamo k vám. Tu je ako s PPC začať:

GOOGLE ADS: VAŠA BRÁNA K ZÁKAZNÍKOM

Základy Nastavenia: Otvorte dvere svojho e-shopu svetu tým, že spustíte kampane na Google Ads, ktoré láskavo pozývajú zákazníkov hľadajúcich práve to, čo ponúkate. Začnite s výberom kľúčových slov tak, ako by ste vyberali suroviny na michelinskú večeru – s dôrazom na kvalitu a relevanciu.

Cieľovanie a výber kľúčových slov: Použite Google Keyword Planner, Senuto či Ubersuggest ako váš kulinársky sprievodca vo svete PPC. Hľadajte slová s dobrou „chuťou“ (objemom vyhľadávania) a nízkymi „nákladmi“ (konkurenciou), aby vaše reklamy oslovili správnych zákazníkov.

Meranie a optimalizácia: S analytickými nástrojmi Google Ads a Google Analytics môžete byť ako šéfkuchár, ktorý neustále ochutnáva a prispôsobuje svoje recepty. Sledujte výkon a pravidelne upravujte kampane, aby ste maximalizovali ich účinnosť a zlepšili ROI (return on investments – návrat investície).

Facebook a Instagram Ads: Prepojenie s Vašou Komunitou

Vytvorenie cielenej kampane: Facebook a Instagram vám ponúkajú paletu farieb na maľovanie vášho cieleného obrazu. Vyberte si z bohatej škály možností cielenia, aby ste oslovili presne tých, ktorí sa najviac zaujímajú o vaše produkty. Buďte ako umelci, ktorí vedia, že každý štetec má svoj účel.

A/B Testovanie a Analýza: A/B testovanie je vaším kritikom, ktorý vás nikdy nenechá vo vákuu. Porovnávajte rôzne verzie vašich reklám, aby ste zistili, ktoré sú „bestsellery“ a ktoré potrebujú ešte trochu pozornosti. Neustále sa učte na základe svojich úspechov aj neúspechov a prispôsobujte stratégiu podľa toho, čo funguje najlepšie. Učte sa aj od svojej konkurencie a snažte sa robiť vymyslené lepšie.

S PPC reklamou na Google, Facebooku a Instagrame máte k dispozícii mocné nástroje na prilákanie pozornosti a konverziu záujemcov na zákazníkov. Tak ako každý superhrdina aj vy potrebujete trénovať, testovať a prispôsobovať svoje stratégie, aby ste dosiahli najlepšie výsledky.

Produktové porovnávače a online obchodné domy (marketplaces): Zvýšte svoju online viditeľnosť

Produktové porovnávače, ako sú Heureka, Zboží, Glami, Favi, Biano, a teraz aj marketplace Mall, predstavujú efektívny spôsob, ako zvýšiť online viditeľnosť vašich produktov a teda celého e-shopu. Aby ste mohli tieto platformy využívať efektívne, je dôležité vytvoriť kvalitný a presný dátový feed. Jedným z nástrojov, ktorý vám môže s tým pomôcť, je www.mergado.sk. Tento nástroj umožňuje jednoduchú a efektívnu tvorbu a správu produktových feedov pre rôzne e-commerce platformy.

Porovnávače produktov: rôzne typy, rôzne príležitosti

Heureka a Zboží sú tradičné produktové porovnávače, ktoré zákazníkom umožňujú porovnávať ceny a špecifikácie produktov naprieč rôznymi internetovými obchodmi. Sú ideálne pre zákazníkov, ktorí hľadajú najlepšiu ponuku pre konkrétny produkt.

Na druhej strane, Glami, Favi a Biano ponúkajú trochu iný prístup. Tieto platformy sa zameriavajú hlavne na módne a dizajnové produkty a často ponúkajú nielen možnosť porovnávania cien, ale aj inšpirácie a trendové kolekcie. Tieto portály teda slúžia nielen ako nástroje na porovnávanie produktov, ale aj ako zdroje inšpirácie pre zákazníkov, ktorí hľadajú nové nápady a trendy.

Online obchodné domy (marketplaces)

Mall (Allegro) zavádzajú koncept partnerského predaja, kde internetové obchody môžu svoje produkty predávať priamo na platforme Mall. Tento model umožňuje obchodníkom využiť silnú značku a dosah Mallu na zvýšenie predajov svojich produktov. Partnerský predaj na Mall.sk alebo Mall.cz ponúka jedinečnú príležitosť pre e-shopy expandovať svoje trhové dosahy a osloviť širšiu zákaznícku základňu.

Ako to funguje: dátový XML feed

Pre úspešné používanie týchto platforiem je nevyhnutné mať kvalitný produktový XML feed. Mergado.sk je nástroj, ktorý vám v tom môže pomôcť tým, že uľahčuje tvorbu, úpravu a správu feedov. Umožňuje vám optimalizovať vaše ponuky pre každú platformu zvlášť, zabezpečiť, aby všetky informácie o produktov boli aktuálne a správne, a efektívne spravovať vaše reklamné kampane.

Zameraním sa na optimalizáciu vašich ponúk, aby boli konkurencieschopné, a na sledovanie a prispôsobovanie cien za preklik (CPC), môžete maximalizovať svoj návrat investície (ROI) a zvýšiť viditeľnosť vašich produktov na týchto kľúčových platformách.

SEO: Základ dlhodobého úspechu

Kľúčové slová a optimalizácia obsahu

Efektívne SEO začína výberom správnych kľúčových slov. Vytvorte obsah, ktorý prirodzene integruje tieto slová, a zároveň ponúka hodnotu vašim čitateľom. Optimalizujte tiež meta tagy, popisy a URL adresy vašich stránok, aby odrážali vaše kľúčové slová a zlepšili tak šance na vyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Technické SEO

Nezabudnite na technické aspekty SEO, vrátane rýchlosti načítania stránky, mobilnej optimalizácie a štruktúrovaných dát. Tieto faktory nielenže prispievajú k lepšiemu hodnoteniu vyhľadávačmi, ale zároveň zlepšujú užívateľskú skúsenosť na vašom webe.

Link-building

Budovanie kvalitných spätných odkazov je kľúčové pre zlepšenie autority vašej stránky. Sústreďte sa na získavanie odkazov z dôveryhodných a relevantných zdrojov vo vašom odvetví.

Obsahový Marketing: Vytvorte pútavý obsah, ktorý rezonuje

Vytvorenie obsahovej stratégie

Definujte svoje ciele a cieľovú skupinu, aby ste mohli vytvoriť príťažlivý a relevantný obsah. Plánovanie obsahu by malo zahŕňať rôzne formáty, ako sú blogové príspevky, videá, infografiky či štúdie prípadov, ktoré poskytujú hodnotu a angažujú vašu cieľovú skupinu.

Blogovanie a tvorba hodnotného obsahu

Regulárne zverejňovanie kvalitného obsahu na vašom blogu môže zvýšiť návštevnosť vášho e-shopu a zlepšiť vaše pozície vo vyhľadávaní. Snažte sa adresovať bežné otázky a problémy vašej cieľovej skupiny a poskytnúť im užitočné riešenia.

Multimediálny obsah

Nebojte sa experimentovať s rôznymi formátmi obsahu. Videá, podcasty a webináre môžu významne prispieť k rozšíreniu vašej značky a zvýšeniu záujmu o vaše produkty. Tento typ obsahu je často zdieľaný, čo môže významne zvýšiť vašu online viditeľnosť.

Kúzelná formula úspechu

Predstavte si, že máte kúzelný klobúk, z ktorého chcete vytiahnuť králika, ale nie hocijakého – zlatého králika úspechu pre váš e-shop. Čo potrebujete? No predsa štyri kúzelné prísady: PPC reklamy ako vašu čarovnú paličku, produktové porovnávače ako mapu k pokladu, SEO ako tajný jazyk internetových bohov a obsahový marketing ako pútavý príbeh, ktorý zaujme všetkých dobrodruhov. Zmiešajte to dokopy a… Abrakadabra!

Tvorba stratégie, ktorá mieša tieto štyri kľúčové prvky, je akoby ste varili tajný elixír. Tento elixír vám prináša viac návštevníkov, zvyšuje predaje a rozširuje vašu značku. Nezabúdajte, že ako každý dobrý kúzelník, aj vy by ste mali neustále zdokonaľovať svoje umenie. Experimentujte, učte sa nové veci a prispôsobujte svoje postupy podľa získaných dát a správania vašich zákazníkov.

Vyčarujte si tento elixír, ochuťte ho štipkou neustáleho zdokonaľovania a sledujte, ako váš e-shop kvitne v digitálnom vesmíre. A keď sa zdá, že magická moc začína slabnúť, možno je čas vhodiť do kotla novú ingredienciu alebo dve. V dynamickom svete e-commerce je recept na neustálu inováciu tajomstvom k vašemu dlhodobému úspechu!

V „NAKAZA“, našej agentúre digitálneho marketingu, kombinujeme najúčinnejšie stratégie – od PPC po SEO a obsahový marketing, aby sme vašemu e-shopu zabezpečili viditeľnosť a rast. S odbornosťou, ktorá zaručuje adaptabilitu a inováciu, posúvame vašu značku do popredia trhu. Ak hľadáte spojenca, ktorý vám pomôže vyniknúť a udržať si konkurenčnú výhodu, „NAKAZA“ je tu pre vás.

Príspevok E-shop marketing – Ako naštartovať predaje na e-shope? je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

ChatGPT blog – Generovanie SEO článkov pomocou AI

Marek Heinfarth — Thu, 18 Jan 2024 13:34:04 +0000

V dobe, keď sa digitálny priestor hemží konkurenciou a každý pixel na obrazovke môže znamenať rozdiel medzi úspechom a zabudnutím, SEO (Search Engine Optimization) sa stáva kľúčovým kúzelným prútikom v rukách tvorcov obsahu a webmasterov aj na slovenskom trhu. SEO nie je len o vyšplhaní sa na vrchol Google vyhľadávania – je to umenie rozprávať príbehy tak, aby ich počuli správne uši v správny čas.

A tu vstupuje na scénu ChatGPT – umelá inteligencia, ktorá má potenciál byť Shakespearom digitálnej éry. Jazykový model ChatGPT, s jeho schopnosťou vytvárať obsah, ktorý rezonuje s ľudskými emóciami a zároveň slúži algoritmom vyhľadávačov, je viac než len asistentom – je to spoločník na ceste za digitálnym zlatom. Využite ChatGPT na tvorbu obsahu pre blogy, aby ste rozšírili možnosti v oblasti SEO optimalizovaného blogovania.

Prečo je dôležité zostať vpred v oblasti digitálneho marketingu? Pretože internet nečaká na nikoho. A ako môže ChatGPT pomôcť? Nuž, poďme sa ponoriť do sveta, kde slová sú kľúčmi k nekonečným možnostiam.

1. Čo je ChatGPT a jeho úloha v SEO

Predstavte si bytosť, ktorá nepotrebuje spánok a dokáže sa vyjadriť v akejkoľvek téme (POZOR: občas napíše nejaký preklep, alebo sa pomýli v skloňovaní či v rodoch). To je ChatGPT – algoritmus založený na jazykovom modeli GPT (Generative Pretrained Transformer), ktorý dokáže generovať texty tak presvedčivé, že by ste si mysleli, že majú srdce. Jeho úloha v SEO je nenahraditeľná, pretože dokáže vytvoriť obsah, ktorý je nielen pútavý, ale aj optimalizovaný pre vyhľadávače.

2. VÝHODY POUŽÍVANIA CHATGPT PRE SEO

Využitie ChatGPT v SEO je ako mať po ruke neúnavného spisovateľa, ktorý je vždy pripravený vytvoriť originálny a relevantný text. Pomáha nielen pri tvorbe obsahu, ale aj pri výskume kľúčových slov a ich integrácii do textu, čo zvyšuje šance na úspech v SEO. Táto schopnosť je obzvlášť užitočná v súčasnom rýchlom a konkurenčnom prostredí online marketingu.

Je však dôležité pamätať na to, že ChatGPT sám osebe ešte nedokáže efektívne hodnotiť kľúčové slová z hľadiska konkurencieschopnosti alebo analyzovať ich vyhľadávanosť v konkrétnych krajinách. Preto je stále potrebná manuálna analýza kľúčových slov, ktorú si viete sami spraviť napríklad cez Keyword Planner od Google, alebo vám ju môže vytvoriť naša marketingová agentúra NAKAZA, ktorá dokáže vytvoriť podrobnú a presnú analýzu kľúčových slov pre vašu stránku alebo biznis.

3. AKO NA TO: VYTVÁRANIE SEO BLOGU S CHATGPT

Ak chcete nastaviť ChatGPT pre SEO účely, musíte sa najprv naučiť jeho jazyk. Porozumenie, ako generovať nápady na obsah a titulky, je ako tancovať s algoritmami na rytmy klávesnice. A keď sa naučíte integrovať kľúčové slová do generovaného textu s gráciou baletky, vytvárate nielen kvalitný obsah, ale aj obsah, ktorý sa bude páčiť vyhľadávačom.

AKO VLOŽIŤ KĽÚČOVÉ SLOVÁ DO ČLÁNKU V PRAXI

Pri vytváraní SEO obsahu s ChatGPT je efektívna metóda vkladať časť článku, napríklad 1-2 odstavce, a požiadať ChatGPT, aby do textu integroval kľúčové slová. Kľúčové slová by mali byť jasne špecifikované a ChatGPT ich potom dokáže zaradiť do obsahu prirodzene a efektívne. Po generovaní textu je však dôležité vykonať kontrolu, aby ste sa ubezpečili, že obsah spĺňa vaše požiadavky a je zrozumiteľný pre čitateľov.

Základné znalosti alebo skúsenosti s písaním článkov sú nevyhnutné, aby ste mohli správne vyhodnotiť kvalitu a čitateľnosť finálneho textu. Je dôležité, aby článok nebol len zhlukom slov a kľúčových fráz bez pridanej hodnoty pre čitateľa. Cieľom je vytvoriť obsah, ktorý je nielen optimalizovaný pre vyhľadávače, ale tiež poskytuje hodnotu a informácie pre vaše publikum.

4. PRÍKLADY A PRÍPADOVÉ ŠTÚDIE

Tento článok, ktorý práve čítate, je vlastne príkladom a prípadovou štúdiou o tom, ako sa dá tvoriť obsah pomocou ChatGPT. Všetky informácie, ktoré som vám poskytol, sú generované prostredníctvom ChatGPT. Áno, presne tak – celý tento článok bol vytvorený s pomocou ChatGPT. Toto demonštruje schopnosť ChatGPT generovať koherentný a informatívny obsah, ktorý je nielen relevantný, ale aj zaujímavý pre čitateľov.

5. POSTREHY A SKÚSENOSTI PRE EFEKTÍVNE VYUŽITIE CHATGPT V SEO

Pri efektívnom využití ChatGPT v SEO je dobré dodržiavať tieto osvedčené postupy a tipy:

Komunikujte s ChatGPT špecificky: Pri zadávaní požiadaviek ChatGPT je dôležité byť konkrétny a jasný, aby nedochádzalo k nejasnostiam alebo nesprávnym interpretáciám.
Postupujte krok za krokom: Vyhnite sa žiadosti o viaceré úlohy naraz. Postupujte systematicky – najprv požiadajte o návrhy na témy, vyberte jednu a potom postupujte k tvorbe osnovy a následne k samotnému textu článku.
Prispôsobte a obohaťte obsah: Pri rozsiahlejších článkoch je dôležité každý odstavec prispôsobiť a obohatiť o zaujímavé informácie a vaše vlastné poznatky.
Pridávajte kľúčové slová po vytvorení obsahu: Až keď máte hotový článok, začnite pridávať kľúčové slová na relevantné miesta.
Buďte trpezliví a systematickí: Efektívna práca s ChatGPT vyžaduje trpezlivosť a systematický prístup. S praxou sa naučíte komunikovať s AI efektívnejšie, čo zjednoduší a zrýchli proces tvorby obsahu.

6. BUDÚCNOSŤ CHATGPT A SEO

V digitálnom svete SEO a ChatGPT sa ocitáme ako veštci, snažiaci sa predpovedať budúce inovácie a zmeny. ChatGPT, produkt OpenAI, už dokáže vytvárať obsah podobný ľudskému písaniu, a predpokladá sa, že bude ešte sofistikovanejší. Očakávame, že dokáže riešiť zložitejšie otázky a tvoriť relevantnejší obsah.

Súčasným trendom je personalizácia obsahu. ChatGPT by mohol byť trénovaný na tvorbu obsahu špecificky cieleného na konkrétne publikum alebo dokonca jednotlivca, čím vytvára blogy, ktoré „rozprávajú“ priamo s čitateľom a poskytujú najužitočnejší obsah. Ďalší vývoj sa očakáva v integrácii ChatGPT s inými AI nástrojmi, čím umožní lepšie pochopenie potrieb čitateľov a vytváranie obsahu, ktorý je nielen SEO-friendly, ale aj zaujímavý a hodnotný.

ChatGPT a podobné AI nástroje by sa tak mohli stať osobnými asistentmi v SEO, pomáhajúc generovať nápady, písať návrhy článkov a upravovať existujúci obsah. Toto by mohlo výrazne skrátiť čas strávený na tvorbe obsahu a zvýšiť jeho kvalitu a relevanciu.

Integrácia ChatGPT do SEO stratégií by mohla byť kľúčom k úspechu v oblasti digitálneho marketingu. Tento inovatívny nástroj umožňuje generovanie kvalitného a relevantného obsahu, ktorý môže značne prispieť k zlepšeniu pozícií vo vyhľadávačoch. ChatGPT nie je len o automatizácii, ale o vytváraní hodnoty, ktorá rezonuje s vašou cieľovou skupinou.

Vyzývam preto všetkých čitateľov, aby experimentovali s ChatGPT vo svojich SEO stratégiách. Využite jeho schopnosti na vytváranie originálneho a pútavého obsahu, ktorý zaujme vaše publikum. Nezabudnite sa zapojiť do komunity, ktorá ide s dobou a využíva najnovšie technológie pre dosiahnutie úspechu. Vaše skúsenosti a spätná väzba sú pre nás veľmi dôležité, preto neváhajte zdieľať svoje postrehy a úspechy v komentároch.

Napriek tomu, ak nemáte čas alebo nie ste si istí kvalitou SEO prostredníctvom AI, nebojte sa obrátiť na nás. V našej marketingovej agentúre máme tím odborníkov, ktorí sa špecializujú na SEO stratégie využívajúce umelú inteligenciu. Budeme radi, ak sa o vaše SEO postaráme my. Stačí, ak nás kontaktujete a spoločne nájdeme riešenie, ktoré bude najlepšie vyhovovať vašim potrebám. Nezabudnite, že využitie najnovších technológií môže byť presne tým kľúčom k úspechu, ktorý hľadáte.

Príspevok ChatGPT blog – Generovanie SEO článkov pomocou AI je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Počuli ste už výraz Inbound Marketing?

Mikuláš Oravec — Sat, 11 Feb 2023 13:00:00 +0000

Počuli ste už niekedy výraz Inbound Marketing? V dnešnej dobe existuje množstvo marketingových metód a stratégií ako získať nových zákazníkov a udržať si tých existujúcich.

Inbound marketing je metóda, ktorá pomáha prilákať zákazníkov formou hodnotného obsahu. Táto metóda je veľmi nenásilná a neotravuje ľudí ako iné formy marketingu a reklamy, ktoré ich prenasledujú na každom kroku. Práve naopak, prináša im riešenia a možnosti, ako vyriešiť ich existujúce problémy. Tieto riešenia môžu mať formu rôznych typov obsahu kdekoľvek na internete a slúžia na spojenie s potenciálnymi zákazníkmi v rôznych fázach nákupného cyklu.

Príklady Inbound Marketingu

Blogové príspevky
Prípadové štúdie
Vzdelávacie videá
Webináre
Newsletter so zaujímavosťami
Podcasty
Kvízy

Kľúčom k úspešnému inbound marketingu je zaujať zákazníkov v každej fáze marketingového lievika, od prvotného povedomia, cez uvažovanie o nákupe až po rozhodnutie a následné odmenenie zákazníka aj po zrealizovaní nákupu.

4 fázy Inbound Marketingu

V prvej fáze ide o prilákanie potenciálneho zákazníka, ktorý hľadá obsah, ktorý mu pomôže vyriešiť jeho problém. Úlohou firmy je teda vytvoriť obsah a poskytnúť ho potenciálnym zákazníkom v správnom čase na správnom mieste, na čo slúžia optimalizácie pre vyhľadávače, social media marketing a písanie blogových článkov.
Ak prilákate tých správnych návštevníkov, v druhej fáze je dôležité premeniť ich na potenciálnych zákazníkov a vypýtať si od nich napríklad kontaktné údaje, aby ste sa s nimi vedeli spojiť a priviesť ich k nákupu.
V tretej fáze sa potenciálni zákazníci menia na zákazníkov. Preto je dôležité využívať rôzne nástroje, ako e-mail marketing (newsletter), automatizáciu a monitorovanie sociálnych sieti, aby sme dokázali priviesť potenciálneho zákazníka až k nákupu.
Posledná fáza slúži na odmenenie zákazníka. Je potrebné mu ukázať, že aj po nákupe mu máte čo ponúknuť. Budovanie vzťahov so zákazníkmi je dôležité pre dlhodobo efektívny marketing.

Inbound marketing je naozaj pre každého, kto si chce vybudovať hlbšie vzťahy so zákazníkmi. Ak poznáte svoju cieľovú skupinu, viete čo ich zaujíma, aké problémy najčastejšie riešia, mali by ste inbound marketing zaradiť do vašej marketingovej stratégie. Inbound marketing vám zaručí veľkú návratnosť investícii. Tak neváhajte a využite to vo svoj prospech a prospech vašej spoločnosti.

Bol tento článok pre Vás užitočný a použijete túto metódu aj vo Vašom podnikaní? My ju vrelo odporúčame. A ak ešte stále neviete ako využiť Inbound Marketing, neváhajte sa nám ozvať na newbusiness@nakaza.sk a my Vám radi pomôžeme.

Príspevok Počuli ste už výraz Inbound Marketing? je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Ekologické značky alebo len ďalší greenwashing?

Veronika Tóthová — Tue, 17 Aug 2021 06:41:45 +0000

V Deň zeme si pripomíname aké dôležité je dbať na životné prostredie a ochraňovať našu planétu. V posledných rokoch toto posolstvo naberá na stále väčšom význame, no čoraz častejšie sa skloňuje aj pojem greenwashing. Preto som dnes pre vás vybrala marketingové kampane, ktoré sú zamerané práve na túto celospoločenskú tému.

Nie sú však len skvelým marketingovým ťahom, ako u ľudí vyvolať väčší záujem o značku a v skutočnosti ide len o ďalší greenwashing? Na to sa v tomto článku spolu pozrieme. Najprv si ale v krátkosti vysvetlime, čo pojem greenwashing znamená. V jednoduchosti greenwashing predstavuje formu reklamy, vďaka ktorej značka vyzerá ekologickejšie, ako v skutočnosti je. Ide o zavádzanie zákazníkov s cieľom zvýšenia spotrebiteľskej základne. Poďme sa pozrieť, či tomu tak nie je aj v nižšie uvedených prípadoch.

1. Lacoste

Značka Lacoste v roku 2018 spustila kampaň, v ktorej na polokošeliach nahradili svoje pôvodné logo, 85-ročného krokodíla, desiatimi zvieratami, ktoré spadajú do kategórie ohrozených. Počet polokošieľ, ktoré pustili do predaja mal reflektovať reálny počet jednotlivých ohrozených druhov vo svete. Každá z nich sa predala za približne 183 dolárov a tržby putovali priamo na ochranu už spomenutých ohrozených druhov. Polokošele boli vypredané do 24 hodín a videá z tejto kampane zaznamenali cez 600 000 zdieľaní.

Tieto čísla vyzerajú veľmi pekne, avšak musíme si uvedomiť rozdiel medzi marketingovou kampaňou a skutočnosťou. V skutočnosti je Lacoste ohľadom svojich environmentálnych opatrení veľmi netransparentnou značkou. V prípade tejto módnej značky teda naozaj hovoríme o greenwashing praktike. Najnovší index transparentnosti podnikových informácií, ktorý hodnotí environmentálny manažment, udelil Lacoste iba slabých 6 bodov z celkového počtu 100.

Ďalšou skutočnosťou je, že aj keď je krokodíl tvárou značky, tak spoločnosť na jeho ochranu nepodnikla žiadne kroky. To aj napriek tomu, že zo všetkých 23 druhov krokodílov je 6 kriticky ohrozených, čo znamená že riziko ich straty je obrovské. Samozrejme chápem, že ochrana týchto zvierat nie je ich povinnosť, ale ak sa chce Lacoste prezentovať ako bojovník za ochranu zvierat, tak sa aktivita k ochrane ohrozených druhov krokodílov priam žiada.

2. H&M

Reťazec rýchlej módy, H&M, spustil v roku 2015 reklamnú kampaň s účelom podporiť ich iniciatívu na recykláciu oblečenia. Reklama je veľmi pôsobivá a vidíme v nej ľudí rôzneho veku, pohlavia, vierovyznania či orientácie. Hovorí, že aj keď sme všetci rôznorodí a každý z nás sa oblieka podľa svojho vkusu, tak jedno pravidlo platí pre všetkých: recyklujme svoje oblečenie.

Ak však bližšie preskúmame túto službu recyklácie odevov, tak obrovské množstvo oblečenia vyrobeného fast fashion reťazcami a náš rastúci spotrebiteľský dopyt po ňom znamená, že recyklácia toho, čo H&M vyrobí za 24 hodín by vyžadovala 12 rokov recyklácie. Pri tejto skutočnosti ich recyklačná služba vyznieva až priam ironicky. Na jednej strane nabádajú spotrebiteľov, aby recyklovali svoje staré oblečenie, zatiaľ čo samotný problém sami vyrábajú. Aj keď sa navonok spoločnosť H&M snaží smerovať k trvalej udržateľnosti, tak sa ako spotrebitelia nemôžeme spoliehať, že to tak aj bude. Mohlo by to byť veľmi dlhé čakanie. Či ide o greenwashing, alebo nie, posúďte sami.

3. Ikea

Švédsky gigant IKEA prišiel s veľmi zaujímavou kampaňou. Kampaň bohužiaľ už stiahli z YouTube, preto vám ju aspoň opíšem. Prvých 10 sekúnd videa je sústredených na rýchle zobrazenie environmentálnych problémov, ktoré sužujú našu planétu. Následne sa pozornosť upriamuje na predajňu IKEA, kde sa rozhodli ich zákazníkov upozorniť na tieto problémy praktickou ukážkou. V predajni zvýšili teplotu o 4 °C. Presne taký je odhad zvýšenia teploty na našej planéte do roku 2090, ak sa nepodniknú rýchle a razantné kroky. Zákazníkom bolo v predajni kvôli vysokej teplote veľmi nepohodlne. Vedeli si tak predstaviť, čo nás možno o pár desaťročí čaká. IKEA sa preto rozhodla začať od seba a do roku 2030 sa zaviazala znížiť ich klimatickú stopu o 70 %.

Avšak stačí to? Kritici sú voči záväzku IKEA v oblasti trvalej udržateľnosti skeptickí a zdôrazňujú, že IKEA vyrába nábytok podradnej kvality a jeho nízke ceny podporujú impulzívny nákup. Aj samotná predajňa IKEA je navrhnutá tak, aby ste sa v nej čo najdlhšie zdržali a nakúpili viac ako možno práve potrebujete. Preto si myslím, že zodpovedná cesta k udržateľnosti vedie skôr cez výrobu nábytku z kvalitných materiálov, ktorý vydrží viac ako len pár rokov. Jednoducho povedané, podpora konzumného správania sa a boj za zdravé životné prostredie nemajú nič spoločné. Ako hodnotíte túto kampaň vy? Ide o greenwashing alebo nie?

Bonus: Renault & KIA

Pri príležitosti uvedenia nového radu elektromobilov spustil Renault reklamnú kampaň, v ktorej namiesto klasickej šťastnej reklamy, na aké sme pri automobiloch zvyknutí, šiel opačnou cestou. V reklame sa dostávame do sveta, kde všetko funguje na benzínový pohon. Renault sa preto správne pýta: Ak používame elektroniku na všetko ostatné, prečo ju nemôžeme využiť aj v rámci cestovania?

Reklamná kampaň od KIA bola uvedená pri príležitosti Super Bowlu 2017 a je dôkazom toho, že reklamy na autá môžu byť skutočne zábavné. Ako environmentálny hrdina v nej vystupuje herečka Melissa McCarthy, ktorá sa pre ochranu životného prostredia nebojí vydať na šíry oceán, do korún stromov, na ľadovec či do africkej savany. Tvárou v tvár s prírodou však komicky zlyháva a uvedomuje si, aké náročné je byť eko-bojovníkom. V závere ju nakoniec môžeme vidieť ako riadi elektromobil Kia. Odkaz reklamy znie: „Je ťažké byť eko-bojovníkom, ale je ľahké tak jazdiť“.

Elektrické vozidlá však momentálne nie sú riešením. Faktom je, že na výrobu elektrického vozidla je potrebné viac ako dvojnásobné množstvo energie, než na obyčajné vozidlo. Greenpeace varovalo, že ak by využívanie elektromobilov malo za následok nižšie využívanie hromadnej dopravy, tak ich výhody pre životné prostredie stratia význam. Cestou k udržateľnej doprave, ktorá pomôže k znižovaniu emisií uhlíka je preto väčšie využívanie obnoviteľných zdrojov energie, vďaka čomu môžu elektromobily dokázať svoj význam pre zdravé životné prostredie.

A čo vy? Stretli ste sa už niekedy s greenwashingom? Ak áno, budeme radi, ak sa s nami o tom podelíte v komentároch.

Príspevok Ekologické značky alebo len ďalší greenwashing? je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

5 kníh, ktoré si musí prečítať každý marketér

Lukáš Gába — Thu, 26 Mar 2020 16:38:54 +0000

Každý, kto pracuje v marketingu vie, že neustále sa vzdelávať je cestou k úspechu. Pripravili sme si pre vás rebríček 5 tipov na skvelé knihy s marketingovou tématikou, ktoré dajú nováčikovi skvelý úvod do marketingu, ale poslúžia aj ako inšpirácia pre skúseného marketéra.

5. Originálni (Adam Grant)

V knihe Originálni sa jej autor Adam Grant venuje výzve zlepšovania sveta a potreby byť originálnym. Kniha je výberom nových víťazných myšlienok a hodnôt, ktoré sú v rozpore so zaužívanými spôsobmi.

Inšpirujte sa od ženy zo spoločnosti Apple, ktorá sa pustila do konfrontácie so Steveom Jobsom z úrovne podriadenej či od miliardárskeho finančného mága, ktorý prepúšťa zamestnancov za to, že ho nekritizujú.

4. Shoe Dog (Phil Knight)

V tejto úprimnej a strhujúcej spomienke do minulosti zakladateľ a generálny riaditeľ Nike, Phil Knight prvýkrát v histórii zdieľa príbeh prvých dní tejto ikonickej spoločnosti.

Vo veku dvadsaťštyri rokov sa Knight rozhodne, že namiesto práce pre veľkú spoločnosť vytvorí niečo vlastné, nové, dynamické a iné. V knihe sa hovorí veľa o vzťahoch, hodnotách a o vernosti tomu, čo považujete za dôležité. Shoe Dog je skvele napísanou knihou, ktorá vás pohltí príbehom, ale zároveň je to povinné čítanie pre každého podnikateľa.

3. Support (Michal Truban)

Kniha Support je zobrazením cesty Michala Trubana. Približuje, ako chlapec z Kysúc dokázal vybudovať najúspešnejšiu medzinárodnú webhostingovú firmu na Slovensku.

Michal rozpráva o tom, ako prijímal a vyhadzoval svojich prvých zamestnancov, o svojich legendárnych teambuildingoch so striptérkami či o problémoch so štátom a políciou. V knihe zaujala myšlienka: „Prijímaj pomaly a vyhadzuj rýchlo“. Nájdete v nej rôzne tipy a triky na podnikanie, ktoré si dokážu uplatniť podniky v každom odbore.

2. Vplyv (Robert b. Cialdini)

Táto kniha pochádza od experta v oblasti vplyvu a presvedčovania, ktorý vykonával dlhodobý výskum na ľuďoch a posudzoval, ako sa správajú voči marketingovým trikom. Obsahuje šesť univerzálnych princípov, v rámci ktorých zistíte, ako tieto triky praktizovať, ale zároveň, ako sa im vyvarovať. Ide o praktiky, ktoré využívajú rôzne e-shopy či reštaurácie. Knihu Vplyv považujeme za matku marketingu.

1. Nápad za milión (Chip Heath, Dan Heath)

Kniha Nápad za milión zmení spôsob, ktorým ste doteraz komunikovali. Je to zbierka úspešných príbehov (a zlyhaní). Kniha je rozdelená do 6 veľkých kapitol a každá z nich sa venuje určitému osobitnému aspektu, ktorý robí vašu komunikáciu nezabudnuteľnou: jednoduchosť, neočákavanosť, konkrétnosť, dôveryhodnosť, emocionálosť a príbeh. V rámci každej kapitoly nájdete množstvo praktických príkladov zo života, ktoré môžete aplikovať aj v rámci vašej komunikácie. Kniha je natoľko zaujímavá a zábavná, že sa od nej nebudete chcieť odtrhnúť.

Veríme, že sa vám tipy od NAKAZY páčili, a ak aj vy poznáte tipy na dobré knihy pre marketérov, budeme veľmi radi, keď sa s nami o ne podelíte dole v komentároch.

Príspevok 5 kníh, ktoré si musí prečítať každý marketér je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Ako získať fanúšikov na FB skoro zadarmo

Lukáš Gába — Mon, 02 Sep 2019 16:07:20 +0000

Chcete rozbehnúť svoje pôsobenie na sociálnych sieťach no neviete, ako získať fanúšikov na FB svojej firmy? Spôsobov je viac, no najbežnejšie sa stretnete s tzv. Page Like kampaňami.

Je to samostatný formát reklamy na facebooku, ktorý vyzýva užívateľov na to, aby vašej stránke dali like.

S kreatívou sa tu ale moc nevyhráte. Rozmer obrázku je pomerne prehliadnuteľný a s obmedzením max. 20% textu si veľmi nepomôžete.

Z toho nám vyplýva, že váš obrázok alebo video musí človeka zaujať aspoň na toľko, aby sa vrátil k popisu a bol zvedavý na to, čo mu v texte poviete. Testovaním v našich interných Page Like kampaniach ale aj kampaniach klientov sme však zistili, že videám sa na Facebooku klasicky darí lepšie.

Takto sa firmy snažia naberať nových sledovateľov a v konečnom dôsledku potencionálnych zákazníkov. Napriek všetkému tento spôsob funguje pomerne dobre a časom vám dokáže nazbierať celkom slušný počet fanúšikov. Nepriaznivá však môže byť cena, za ktorú si zdvihnuté palce na svojej stránke kupujete.

Vedeli ste ale, že fanúšikov môžete získavať jednoduchšie, lacnejšie a možno ich popritom aj zabaviť či niečo nové naučiť?

Poďme si povedať o tom ako získať fanúšikov na FB aj s nižším rozpočtom. Hovoríme o získavaní fanúšikov cez príspevky. Či už ide o vtipný obrázok, video, gif alebo odkaz, z každého príspevku, ktorý na svojej stránke publikujete, môžete získať celkom pekný počet nových fanúšikov. Záleží len na vašej šikovnosti.

Mnohí ľudia, ktorí spravujú svoje facebookové stránky nevedia, že každého človeka, ktorý zanechal reakciu na váš príspevok môžete pozvať, aby sa stal vašim fanúšikom.

Ako na to:

1. Prihláste sa do Business Manageru stránky.

2. Rozkliknite počet reakcií pod hociktorým príspevkom a zobrazí sa vám tabuľka s ľuďmi, ktorí naň reagovali.

3. Pozvite ľudí, ktorí vašu stránku ešte nesledujú.

4. Hotovo!

Nezabudnite však, že najväčší úspech majú pozvania, ktoré ľuďom odošlete v čo najkratšom časovom odstupe od ich interakcie (najlepšie do 20 min). Preto by ste mali vaše príspevky pravidelne kontrolovať a pohotovo reagovať.

Zdá sa vám takýto spôsob získavania fanúšikov násilný? Nemáte sa čoho báť. Fanúšika ktorého nemáte, stratiť nemôžte. O to kvalitnejší budú však tí, ktorých získate.

Organický a platený dosah

Organický dosah

Váš príspevok sa potom ako ho publikujete zobrazí priemerne 5% vašim fanúšikom. Fúha… To je pekne malé číslo, že? Nezúfajte. Pokiaľ bude váš príspevok zaujímavý, ľudia ho budú lajkovať, komentovať ba dokonca zdieľať, tento dosah vám facebook bude automaticky zvyšovať. Váš príspevok tak môže zasiahnuť oveľa väčší počet ľudí.

Platený dosah

Predstavuje počet ľudí, ktorí sa k vášmu príspevku dostali vďaka platenej reklame, teda boostovaniu vášho príspevku. Hlavným faktorom pri platenom dosahu je okrem kvality vášho príspevku to, ako efektívne dokážete zacieliť jeho propagáciu podľa záujmov. Každý príspevok cieľte na ľudí, ktorí by oň mohli mať aj reálny záujem.

My sme sa rozhodli týmto spôsobom budovať povedomie o našom klientovi ČistáVoda.sk.

Na ich Facebook stránke chýbal obsah, ktorý ľuďom nič neponúka ale zabáva, učí a fascinuje zároveň. Začali sme teda postupne postovať sériu zaujímavostí o vode.

V príspevkoch môžete nájsť zakaždým peknú ilustráciu so zaujímavým faktom a podrobnejším vysvetlením v popise.

Príspevky už od začiatku zožali veľký úspech. Fanúšikovia začali pribúdať častejšie aj bez pozývania tak, že si nás rozklikli a dali našej stránke like. Postupne sme zisťovali, ktoré prvky v príspevkoch fungujú lepšie ako iné (A/B test).

Napríklad príspevky s tmavým (fialovým) pozadím mali u nás 3-násobne väčší organický dosah a niekoľko násobne väčší počet zdieľaní, ako príspevky s pozadím svetlým (bielym).

Väčšiu obľubu získali takisto príspevky s dlhším popisom nad obrázkom, ako s tým krátkym. Čakali by ste, že práve v dobe scrollovacej budú ľudia lepšie reagovať na dlhšie a odbornejšie popisy?

Máte svoju predstavu o perfektnom animovanom videu, ktoré boostne vašu prítomnosť na trhu? Napíšte nám a spolu vyťažíme z vášho nápadu maximum. Nemáte? Príďte k nám na kávu a spoločne to vymyslíme.

Príspevok Ako získať fanúšikov na FB skoro zadarmo je zobrazený ako prvý na NAKAZA.

Aká by mala byť vaša marketingová stratégia v roku 2019

Lukáš Gába — Tue, 11 Dec 2018 12:27:41 +0000

Na začiatku novembra 2018 som sa spoločne s našim CEO of NAKAZA zúčastnila super akcie Web Summit, ktorý spája ľudí a spoločnosti, ktoré definujú globálny technologický priemysel. Prečo ho spomínam? Pretože detaily z neho Vám načrtnem v tomto článku. Na čo by sa nám v roku 2019 malo oplatiť zamerať a zakomponovať do marketingovej stratégie? Vypichnem len 4 najdôležitejšie veci a pre lepšiu prehľadnosť ich očíslujem.

1. Dáta

DDM. Viete, čo znamená táto skratka? V preklade to znamená Data Driven Marketing – v jednoduchosti len dátový marketing. Je to stratégia využívajúca informácie o našich zákazníkoch/klientoch, ktoré sme si sami získali. V podstate celý Web Summit bol o dôležitosti dát, ich zbere a ich využívaní. Prečo je to vlastne také dôležité?

Personalizácia. Touto stratégiou budujeme a zvyšujeme dôveru a vlastnú základňu dôležitých dát neprevzatých z tretej strany. Tieto dáta nám pomôžu lepšie rozdeliť cieľové skupiny, vytvoriť kreatívy na mieru, lepšie zmerať KPI’s, zvýšiť predaje, efektívnosť, plánovanie, zlepšiť skills a mnoho ďalšieho.

Prognózy budúcich marketingových profesií mi našepkávajú, aby som sa viac venovala analytike a hľadaniu širších významov v dátach. Od budúceho roka sa určite začnem viac venovať multifunkčnosti dát, ich interpretácií a pochopeniu. To odporúčam aj vám všetkým.

2. AI (umelá inteligencia)

Osobne mám strach z umelej inteligencie. Bojím sa jej najmä kvôli napozeraniu si filmov o robotoch a o tom, ako vyhubili ľudstvo a podobne. Samozrejme, pokiaľ bude spolupráca medzi AI a ľudstvom udržiavaná v primeraných líniách, budem spokojná. A myslím, že aj viacero z nás. Ale len možno…

AI sa vyvíja. AI v konečnom dôsledku odvádza perfektnú prácu. Pre väčšinu firiem využívanie AI znamená zefektívňovanie pracovného procesu. Využívame chatbotov, ktorí vedia zodpovedať veľké množstvo našich otázok, vieme ich personalizovať a v budúcnosti sa zdokonalia ešte viac. AI by mala spolupracovať s ľudským faktorom v rovine, kedy sa ľudia zamerajú na emóciu a AI vykoná ťažšiu technickú prácu. AI podľa mňa nikdy nebude schopné vyprodukovať takú silnú a úprimnú emóciu ako človek. Vyhľadávanie hlasom nám umožňuje presnejšie vyhľadávanie informácií bez vynaloženia akéhokoľvek zložitejšieho fyzického úsilia. Jednoducho oslovíme náš smartfón a nadiktujeme mu to, čo práve hľadáme. Využívanie AI nám umožňuje efektívnejšie a pohodlnejšie multitaskovanie.

Inak, ak chcete vidieť skvelí pokrok v AI a robotoch, odporúčam pozrieť si nasledovné video: https://www.youtube.com/watch?v=XReaTqdY0fo

3. referencie alebo influenceri

Každý z nás cez svoje instagramové konto sleduje minimálne 3 influencerov. Títo influenceri nám podstrkujú svoje názory a pretláčajú produkty za ktoré zinkasovali peniaze. Ale sme na to ešte zvedaví? Pri spravovaní sociálnych sietí našich klientov som si všimla zaujímavosť, ktorou je, že ľudí už nezaujíma, čo si o danom produkte myslí influencer, ale skôr ich referencie od “ozajstných” ľudí. Položme si teda otázku – budú pre nás influenceri aj naďalej hodnotným marketingovým nástrojom?

Aby ste si nemysleli, že influencerov len hejtujem, tak mám ešte jedno websummitovské odporúčanie pre spoluprácu s influencermi, ktoré sa aj nám, ako marketingovej agentúre osvedčilo. Pre drvivé percento značiek sa oplatí spolupracovať s jedným veľkým influencerom, ktorý bude ich ambasádorom a bude značku prezentovať v čo najlepšom záujme. Oplatí sa investovať doň viac, ako do mikro influencerov. Sranda že? Pretože veľa článkov tvrdí pravý opak.

4. Vizuálny marketing

Ako všetci vieme, väčšina ľudí na starom kontinente využíva Instagram. Áno, v dnešnej dobe najviac predáva vizuál. Ľudia si tak dokážu úplne predstaviť váš produkt. Ako sa však mení spotrebiteľské správanie, menia sa aj trendy na sociálnych sieťach. V roku 2019 sa oplatí využívať aj Pinterest. Textový obsah už väčšinu ľudí nezaujíma, a preto vizuálne sociálne siete porastú. Viac ako 90% našej komunikácie sa deje vizuálne. Prvý dojem je najdôležitejší, a to čo vidíte, si vizuálne dokážete zapamätať omnoho jednoduchšie.

Dúfam, že moje 4 body odporúčaní pre rok 2019 vás zaujali a našu agentúru podporíte aj na Facebooku a Instagrame.

Príspevok Aká by mala byť vaša marketingová stratégia v roku 2019 je zobrazený ako prvý na NAKAZA.