Video obsah a video produkcia je nepochybne na vzostupe už pár rokov. Niet divu, keďže je to ľahko stráviteľný formát, ktorý dáva našim očiam odpočinok od všetkej hromady textu ktorú online nájdeme. Potvrdzuje to aj skutočnosť, že YouTube zaznamená denne neuveriteľnú miliardu hodín sledovacieho času. To je v hrubej kalkulácii asi 8,4 minúty denne na jedného človeka.
Facebook nezaostáva. Podľa štúdie od platformy Promo, spotrebitelia považujú video reklamy na Facebooku za relevantné až veľmi relevantné. Štatistiky dokonca ukazujú že zhliadnutia na FB reklamách sú od “video kráľa” YouTube vyššie až o 6%. (FB – 47%, YT – 41%) To by ste nečakali že?
Uvedomujú si to aj inzerujúce spoločnosti. Podľa prieskumu, v roku 2018 využívalo 81% marketérov video ako marketingový nástroj (nárast z 63% v roku 2017). Sme na začiatku roka 2019 a toto číslo už stihlo stúpnuť na 87%.
Samozrejme video nie je jediný marketingový nástroj budúcnosti. Sú tu ešte 3 a písali sme o nich nedávno v našom článku 3 marketingové nástroje budúcnosti. Rozhodne vám ich odporúčame začať využívať. Už včera bolo neskoro.
Presuňme sa ale od štatistík, ktoré zdôrazňujú dôležitosť video-marketingu. Je ich proste veľa.
Video produkcia sa rozdeľuje do 5 hlavných skupín, ktoré sa pohybujú od zábavy až po priamy predaj produktov. Vo väčšine je možné pracovať s rôznymi produkčnými technikami. O tom však podrobnejšie až v bodoch nižšie.
Keďže video využíva primárne zmysly zraku a sluchu, používanie videa vo vzdelávaní umožňuje ľahšie vstrebávanie konceptov a ich zapamätateľnosť oveľa lepšie ako čítanie klasického textu. Je to vďaka modelom “viaczmyslového učenia” a “teórie duálneho kódovania”, ktoré preukázali, že komunikácia s obrazom, zvukom ale aj s textom súčasne, výrazne zvýši porozumenie a uchovanie novonadobudnutých informácií.
Nič nenahradí nekonečnú predstavivosť pri čítaní napínavého príbehu na starom dobrom papieri. Ak však potrebujete ľudí niečo nové naučiť, určite zvoľte video. Učenie môže byť aj zábava!
Video produkcia môže byť v tomto prípade reálna aj s nižším budgetom. Dôležitá je zrozumiteľnosť. Pokiaľ je vaše video nápomocné, nižšia kvalita sa dá ospravedlniť.
Bežne používané techniky:
- Hrané video s komentárom
- Hrané video s mentorom (“vyučujúcim” hercom)
- Animované video s komentárom
- Animované video s vysvetlivkami v obraze
- Screen capturing s komentárom
- Screen capturing s vysvetlivkami v obraze
- Kombinácia vyššie uvedených
Profitujú z toho aj spoločnosti, ktoré si uvedomili, že video produkcia nieje tak cenovo nedostupná ako kedysi a dokáže zohrať významnú rolu v ich marketingu. Propagačné videá sa rýchlo prispôsobili zvykom moderného diváka. Kratšia dĺžka, relevantné posolstvo, pútavý štýl a správne umiestnenie je to čo predpovedá úspech.
Limitovaná edícia tenisiek, špeciálny burger vo vašej reštaurácii alebo nová appka ktorá ľuďom zmení život? Povedzte to cez video!
Bežne používané techniky:
- Hrané video s vlastným zvukom
- Hrané video s dabingom
- Hrané video s titulkami
- Hrané video s hudbou
- Animované video s dabingom
- Animované video s titulkami
- Animované video s hudbou
- Kombinácia vyššie uvedených
Predstavte si spravodajcu podávajúceho aktuálne správy zo sveta. Stručne podaná informácia bez zbytočných omáčok, krátka tématická ukážka a už sa dostávame ku dalšej správe. Tieto videá vám povedia “ČO” ale nedostávajú sa viac do hĺbky, takže otázka “PREČO” ostáva často nerozvinutá. Nie je to však na škodu. Tento formát je ideálny napríklad pre zhrnutie noviniek z vašej branže. Zákazníci vkladajú dôveru v spoločnosti, ktoré dávajú najavo že sú vo svojom odvetví doma a sledujú aktuálne trendy.
Takáto video produkcia vám nemusí zabrať veľa času a ani peňazí. Stačí vám smartfón s kvalitnejším fotoaparátom, trojnožka a obsah, ktorý by ste radi oznámili svojim zákazníkom/sledovateľom/fanúšikom.
Bežne používané techniky:
- Hrané video s vlastným zvukom
- Hrané video s dabingom
- Hrané video s titulkami
- Animované video s dabingom
- Animované video s titulkami
- Kombinácia vyššie uvedených
Existujú tri hlavné typy dokumentov:
- observatívny, zvyčajne bez akéhokoľvek rozprávača
- participatívny, ktorým nás sprevádza ústredná postava alebo moderátor (určite poznáte úspešnú sériu Špinavá práce/Dirty Jobs)
- výkladový, kde rozprávač vysvetľuje čo sa odohráva na obraze počas toho ako ho sledujeme
Ako ich zakomponovať do svojej marketingovej stratégie pokiaľ nemáte napríklad rodinné viac-generačné vinárstvo ktoré oplýva históriou? Netuším! Originálne “out of the box” kampane však mávajú často veľmi unikátne spôsoby komunikácie a verím že aj takýto formát dokáže byť zaujímavo využiteľný.
Bežne používané techniky:
- Hrané video s vlastným zvukom
- Hrané video s dabingom
- Hrané video s titulkami
- Hrané video s hudbou
Preto je táto kategória tažko definovateľná, kedže každé z vyššie spomínaných môže takisto spadať pod zábavu. Zábavné videá sa môžu líšiť svojou dĺžkou, žánrom ale aj účelom. YouTuberi, videoklipy, seriály, filmy ale aj animované rozprávky – to všetko a oveľa viac obsahuje video produkcia v kategórii zábava.
Príklady zábavných videí:
- Filmy
- Seriály
- Animácie
- Talkshow
- Reality show
- Relácie o autách
- Hudobné videoklipy
- Svadobné videá
- a veeeľmi veľa daľších…
Máte svoju predstavu o perfektnom videu, ktoré boostne vašu prítomnosť na trhu? Napíšte nám a spolu vyťažíme z vášho nápadu maximum. Nemáte? Prídte k nám na kávu a spoločne to vymyslíme.
