Google Display kampane čaká jedna z najvýraznejších zmien posledných rokov. Google postupne presúva správu kampaní v Google Display Network (GDN) do prostredia Demand Gen a klasický spôsob vytvárania samostatných Display kampaní sa tak bude meniť.
Od júna 2026 môžu oprávnení inzerenti začať svoje existujúce Google Display kampane dobrovoľne presúvať do Demand Gen pomocou migračného nástroja priamo v Google Ads. V ďalšej fáze sa nové Display kampane budú vytvárať už v prostredí Demand Gen a zostávajúce oprávnené kampane Google postupne migruje.
Neznamená to však, že Google Display Network končí. Reklamy bude možné naďalej zobrazovať výhradne v GDN, no správu kampaní Google presúva pod Demand Gen. Inzerenti zároveň získajú možnosť kombinovať Display Network s ďalšími vizuálnymi plochami Googlu, ako sú YouTube, Discover, Gmail či Mapy.
Čo táto zmena znamená pre existujúce PPC kampane? Čo sa pri migrácii zachová, čo sa zmení a má zmysel presunúť kampane už teraz? V tomto článku sa pozrieme na presun Google Display kampaní do Demand Gen prakticky a vysvetlíme, na čo by si mali PPC špecialisti a inzerenti dávať pozor.
Google presúva Display kampane do Demand Gen najmä preto, aby zjednotil správu vizuálnych reklamných kampaní v jednom prostredí. Namiesto samostatného typu Display kampane bude možné pracovať s Google Display Network priamo v Demand Gen.
Demand Gen už dnes prepája viacero vizuálnych reklamných plôch Googlu. Okrem Google Display Network môže zahŕňať aj YouTube, Discover, Gmail a Google Maps. Inzerent tak môže jednotlivé kanály kombinovať v jednej kampani alebo si pomocou channel controls vybrať iba konkrétne umiestnenia.
Dôležité je, že samotná Google Display Network nekončí. Ak chce inzerent naďalej využívať iba klasický Display inventory, môže v Demand Gen ponechať kampaň nastavenú výhradne na GDN. Mení sa teda predovšetkým spôsob vytvárania a správy kampaní, nie existencia samotnej reklamnej siete.
Google tým zároveň prináša Display inzerentom funkcie, ktoré boli doteraz spojené najmä s Demand Gen – širšie možnosti práce s publikami, kreatívami a jednotlivými vizuálnymi kanálmi. Pre PPC špecialistov to znamená postupný prechod z oddelených Display kampaní do širšieho ekosystému Demand Gen.
Z praktického pohľadu teda nejde iba o premenovanie kampane. Google postupne mení spôsob, akým budeme pristupovať k vizuálnej reklame – od samostatnej Display kampane smerom k jednému typu kampane, v ktorom si inzerent vyberá, na ktorých vizuálnych plochách Googlu chce byť prítomný.
Presun Google Display kampaní do Demand Gen nebude prebiehať zo dňa na deň. Google zvolil postupnú migráciu, aby mali inzerenti čas skontrolovať svoje existujúce kampane a pripraviť sa na nový spôsob ich správy.
Od júna 2026 Google postupne sprístupňuje oprávneným inzerentom migračný nástroj priamo v Google Ads. Pomocou neho je možné presunúť existujúcu Display kampaň do Demand Gen bez toho, aby bolo potrebné všetko nastavovať úplne od začiatku.
Pri použití migračného nástroja sa do novej Demand Gen kampane prenesú vybrané nastavenia, ciele a časť informácií z pôvodnej kampane. Google uvádza, že pri aktívnych kampaniach s nedávnou históriou výkonu môže tento spôsob výrazne skrátiť fázu učenia novej kampane v porovnaní s jej vytvorením od nuly.
Proces bude v praxi vyzerať približne takto:
- Kontrola existujúcich Display kampaní a ich nastavení.
- Spustenie migrácie pomocou nástroja dostupného v Google Ads.
- Kontrola prenesených nastavení, publík, bidding stratégie a channel controls.
- Sledovanie výkonu po migrácii, keďže v prvých dňoch môže dôjsť k určitým výkyvom.
- Ďalšia optimalizácia kampane už priamo v prostredí Demand Gen.
Pôvodná Display kampaň po migrácii nezmizne z účtu bez stopy. Google ju ponechá v účte pre historické reportovanie, zatiaľ čo nová kampaň bude fungovať ako typ Demand Gen.
Google zároveň avizuje ďalšiu fázu, v ktorej už nové Display kampane nebude možné vytvárať pôvodným spôsobom a vzniknú priamo v Demand Gen. Neskôr majú byť zostávajúce oprávnené Display kampane migrované automaticky. Presné termíny týchto ďalších krokov Google zatiaľ neuviedol.
Z pohľadu PPC správy by sme preto migráciu nevnímali iba ako technické kliknutie na tlačidlo. Po presune je dôležité skontrolovať nastavenie kampane a následne sledovať výkon, rozpočet a doručovanie reklám, aby Demand Gen pokračoval v plnení pôvodného cieľa kampane.
Migrácia do Demand Gen neznamená, že sa existujúca Display kampaň kompletne nastaví od začiatku. Google sa pri migrácii snaží preniesť čo najväčšiu časť pôvodných nastavení a výkonnostných signálov, no medzi oboma typmi kampaní existujú rozdiely, ktoré je potrebné po presune skontrolovať.
Čo zostane zachované?
Demand Gen podporuje viaceré nastavenia, ktoré poznáme z Google Display kampaní. Medzi ne patria napríklad stratégie Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value alebo Maximize Clicks.
Zachovať sa môžu aj dôležité možnosti práce s publikami, ako sú remarketingové zoznamy, Customer Match, contextual targeting, placement exclusions alebo topic exclusions. Pri použití oficiálneho migračného nástroja Google prenesie podporované nastavenia do novej Demand Gen kampane.
Čo sa zmení?
Niektoré funkcie klasických Display kampaní Demand Gen nepodporuje. Patrí medzi ne napríklad Manual CPC, pay for conversions, Viewable Impressions bidding, bid adjustments alebo portfolio bidding. Pri takýchto kampaniach bude preto potrebné prejsť na podporovanú alternatívu.
Demand Gen zároveň otvára možnosti, ktoré klasický Display nemal v rovnakej podobe. Kampaň môže okrem Google Display Network využívať aj YouTube, Shorts, Discover, Gmail a Google Maps. Pomocou channel controls si však inzerent môže ponechať iba GDN a ďalšie kanály pridať až neskôr.
Historické dáta sa nestratia
Pôvodná Display kampaň zostane v Google Ads dostupná pre historické reportovanie. Po migrácii bude označená ako odstránená a nová kampaň bude fungovať ako Demand Gen. Google uvádza, že historická Display kampaň môže zostať dostupná na reportovanie podľa štandardnej päťročnej retenčnej doby Google Ads.
Po migrácii treba kampane skontrolovať
Aj keď Google veľkú časť nastavení prenesie automaticky, migráciu by sme nepovažovali za proces, ktorý stačí spustiť a ďalej neriešiť. Po presune je vhodné skontrolovať bidding, publikum, ciele, channel controls, kreatívy a rozpočet.
Treba počítať aj s tým, že reklamy v novej Demand Gen kampani sa považujú za nové a prechádzajú opätovným schvaľovacím procesom. Prvé dni po migrácii sa zároveň môžu objaviť výkyvy vo výkone a doručovaní.
Dobrá správa je, že Display ako reklamný priestor nezaniká. Mení sa prostredie, v ktorom sa kampane spravujú, a Demand Gen zároveň prináša možnosť postupne rozšíriť pôvodnú GDN kampaň aj na ďalšie vizuálne plochy Googlu.
Presun Display kampaní do Demand Gen neprináša iba nové miesto v rozhraní Google Ads. Hlavnou výhodou je možnosť spravovať vizuálne kampane vo väčšom ekosystéme a podľa potreby ich rozšíriť aj mimo samotnej Google Display Network.
Viac reklamných plôch v jednej kampani
Demand Gen môže pracovať nielen s GDN, ale aj s plochami ako YouTube, YouTube Shorts, Discover, Gmail či Google Maps. Inzerent tak môže zostať iba pri Display Network alebo postupne rozšíriť kampaň aj na ďalšie vizuálne kanály Googlu.
Väčšia kontrola nad tým, kde sa reklamy zobrazia
Pomocou channel controls si možno zvoliť konkrétne kanály, na ktorých sa reklamy majú zobrazovať. To je dôležité najmä pri migrácii, pretože existujúcu Display kampaň môžeme najskôr ponechať iba na GDN a ďalšie plochy začať testovať až neskôr.
Viac možností pre kreatívu a publikum
Demand Gen prináša širšie možnosti práce s obrazovými aj video formátmi a zároveň umožňuje využívať napríklad Lookalike segmenty na oslovovanie nových používateľov podobných existujúcim zákazníkom.
Detailnejšie vyhodnocovanie výkonu
Výhodou je aj možnosť sledovať výsledky podľa jednotlivých kanálov a formátov. PPC špecialista tak môže lepšie vidieť, či výkon prichádza z GDN, YouTube, Discover alebo inej reklamnej plochy, a podľa výsledkov upravovať ďalšiu stratégiu.
Viac možností však automaticky neznamená lepší výkon. Rozšírenie kampane na ďalšie kanály by malo vychádzať z dát, cieľa kampane a kvality dostupných kreatív. Pri existujúcich Display kampaniach preto dáva zmysel najskôr zachovať porovnateľné nastavenie a nové možnosti Demand Gen následne testovať postupne.
Ak dnes spravujete Google Display kampane, nečakal by som až na automatickú migráciu. Najlepší čas je využiť nasledujúce mesiace na kontrolu existujúcich kampaní, ich výkonu a nastavení a pripraviť si plán pre prechod do Demand Gen.
1. Spravte audit existujúcich Display kampaní
Najskôr si prejdite aktívne aj pozastavené Display kampane a vyhodnoťte, ktoré z nich má vôbec zmysel migrovať. Sledujte najmä konverzie, CPA alebo ROAS, využívané publiká, bidding, rozpočty, umiestnenia a kreatívy.
Migrácia zároveň predstavuje dobrú príležitosť upratať kampane, ktoré sú dlhodobo neaktívne alebo už nezodpovedajú aktuálnym marketingovým cieľom.
2. Skontrolujte kompatibilitu nastavení
Nie všetky funkcie klasických Display kampaní majú v Demand Gen rovnakú podobu. Pred presunom preto odporúčame skontrolovať najmä bidding stratégiu, cielenie, vylúčenia, konverzné ciele a rozpočty.
3. Nemusíte okamžite zapnúť všetky kanály
Prechod do Demand Gen neznamená, že musíte existujúcu Display kampaň okamžite rozšíriť na YouTube, Discover, Gmail alebo Maps. Pomocou channel controls môžete po migrácii začať iba s Google Display Network a ďalšie kanály testovať postupne.
Takýto postup môže uľahčiť porovnanie výkonu pred a po migrácii a zároveň znížiť počet zmien, ktoré v kampani urobíte naraz.
4. Pripravte kvalitné kreatívy
Demand Gen prináša širšie možnosti práce s vizuálnymi formátmi. Preto má zmysel skontrolovať kvalitu existujúcich obrázkov a pripraviť si aj ďalšie formáty a video kreatívy, ak chcete neskôr využiť širší potenciál Demand Gen.
5. Po migrácii sledujte výkon
Presun kampane nie je posledným krokom. Po migrácii odporúčame pravidelne kontrolovať čerpanie rozpočtu, počet konverzií, CPA alebo ROAS, jednotlivé kanály a celkové doručovanie reklám.
Google upozorňuje, že počas prvých dní po migrácii môže dôjsť k výkyvom vo výkone. Preto by sme nerobili zásadné rozhodnutia iba podľa výsledkov prvého dňa.
Najväčšou chybou by podľa nás bolo vnímať migráciu iba ako technickú zmenu názvu kampane. Demand Gen prináša nové možnosti, ale zároveň mení spôsob, akým budeme Display reklamu nastavovať, testovať a vyhodnocovať. PPC špecialisti by preto mali prechod využiť aj ako príležitosť na revíziu súčasnej stratégie.
Google Display nekončí – mení sa predovšetkým spôsob, akým sa Display kampane vytvárajú a spravujú. Google presúva Google Display Network do prostredia Demand Gen, kde bude GDN fungovať ako jeden z dostupných reklamných kanálov popri YouTube, Discover, Gmail a Google Maps.
Pre inzerentov je dôležité, že reklamy bude možné naďalej zobrazovať výhradne iba v Google Display Network. Demand Gen teda neznamená povinný prechod na všetky dostupné reklamné plochy. Pomocou channel controls si bude možné zvoliť, kde sa má kampaň zobrazovať.
Z pohľadu Googlu ide o zjednotenie vizuálnych kampaní do jedného prostredia a postupné sprístupnenie novších možností cielenia, kreatívy a optimalizácie aj inzerentom, ktorí doteraz využívali klasické Display kampane.
Pre PPC špecialistov preto táto zmena nemusí znamenať problém, ale skôr potrebu prispôsobiť spôsob práce. Existujúce kampane bude potrebné skontrolovať, pripraviť na migráciu a po presune sledovať, či nové nastavenie prináša minimálne rovnaký alebo lepší výkon.
Google očakáva dokončenie prechodu do roku 2027. To znamená, že rok 2026 je pre inzerentov obdobím, počas ktorého má zmysel nové prostredie postupne testovať a pripraviť sa skôr, než sa migrácia stane nevyhnutnou.
Ak teda dnes používate Google Display kampane, netreba ich okamžite vypínať ani bezhlavo presúvať. Oveľa dôležitejšie je pochopiť, čo sa mení, skontrolovať výkon súčasných kampaní a migráciu využiť ako príležitosť na ich ďalšiu optimalizáciu.
V NAKAZE budeme vývoj Demand Gen a migráciu Display kampaní naďalej sledovať aj na reálnych PPC účtoch. Tak ako pri každej väčšej zmene v Google Ads, rozhodujúce pre nás nebude iba to, aké nové možnosti platforma ponúkne, ale predovšetkým aké výsledky dokážu priniesť klientom v praxi.
Ak si nie ste istí, čo migrácia znamená pre vaše Google Ads kampane alebo ako sa na prechod do Demand Gen pripraviť, ozvite sa nám. Radi sa pozrieme na vaše aktuálne nastavenie, vysvetlíme možnosti migrácie a poradíme, ako prechod uchopiť tak, aby dával zmysel z pohľadu výkonu aj vašich marketingových cieľov.
