VERMONT.
Kampaň, kterou jsme zvýšili počet objednávek o 50%
Další rok, další Dny Marianne, další kampaň, ovšem tentokrát se Vermont po úspěšném loňském ročníku rozhodl pro upgrade. Nejen co se týká kreativ, ale také mediálního pokrytí. V letošním ročníku se do kampaně měli zapojit i influenceři a reklama měla být slyšet v rádiích napříč celou Slovenskou a Českou republikou. Podmínkou však byla změna názvu kampaně na jednodušší a snáze komunikovatelný.
Po loňském úspěchu nás Vermont opět oslovil. My jsme tuto příležitost chytili za pačesy a navrhli jsme upgrade minulého ročníku. Nakonec však nešlo jen o upgrade, ale o celou 360 stupňovou kampaň se zcela novým názvem a kreativním konceptem. S Vermontem jsme se shodli na novém názvu Iconic Days – ten byl pochopitelnější, silný a vyjadřoval přesně to, o co v této slevové kampani jde.
Produkce z loňského roku se v podstatě zahodila do koše a začala se tvořit nová. Tentokrát se zvolila prémiovější kombinace barev – bílá, černá a zlatá. S Vermontem jsme se shodli, že pro letošní ročník bude lepší vytvořit i vlastní fotografie ikonických kousků na modelech a samozřejmě také video, které bylo zvoleno jako key visual kampaně. To zahrnovalo vytvoření scénáře, storyboardů, zajištění komparzu, pronájem studia a samotnou produkci.
Video bylo založeno na synchronizaci střihu a hudby. Jako postavy jsme zvolili pár, který kráčí k sobě a při každém průstřihu se změní jejich oblečení na jiný z ikonických kousků. Nakonec se spolu setkali ve věcech nejkonečnějších značek Vermontu.
Po tvorbě videa jsme se pustili do návrhu online bannerů, tiskových materiálů a již zmiňovaného rádio spotu. Pro tu jsme navrhli několik variant textu, ze kterého se jedna vybrala a dal namluvit ženským hlasem. Ten se použil také jako voiceover do videa. Českou verzi voiceoveru si Vermont zajistil sám v České republice.
Díky vylepšené kampani se zvýšila průměrná hodnota objednávek oproti loňské kampani až o 12 €. Na e-shop zavítalo až 2x tolik lidí, a to i díky zlepšenému CTR kreativ oproti minulému roku. Zapojení influencerů do kampaně přineslo až 1/3 z celkových tržeb.
Až 12 €
2x
Lepší CTR
1/3 tržeb
Vermont zastupuje na Slovensku, v Česku a Maďarsku světové módní značky jako GANT, KARL LAGERFELD, Peak Performance nebo Odd Molly. Každoročně u příležitosti Dnů Marianne spouští slevovou kampaň, během které si mohou zákazníci zakoupit několik ikonických kousků z každé značky za poloviční ceny. Doposud si tyto kampaně zajišťovaly interně, avšak letos se rozhodly pro změnu. Ta měla přinést nový kreativní koncept včetně názvu a zvýšení prodejů zlevněných produktů.
Vermont měl pro kampaň jasně stanovený požadavek, který jsme museli v Nakaze při tvorbě kampaně dodržet – Slevy musely být komunikovány tak, aby nepůsobily „levně“ jako klasická výprodejová kampaň. Vytvořili jsme proto jedinečný kreativní koncept, který komunikoval vysoké slevy, avšak aniž by bylo nutné uvádět výši slevy v číslech. V kombinaci se zvoleným designem si tak kampaň dokázala zachovat prémiovost, kterou se samotný Vermont prezentuje.
Navíc jsme do kampaně dokázali zakomponovat myšlenku svobody sebevyjádření a výjimečné příležitosti, zakoupit si ikonické produkty těchto prémiových značek i pro lidi, kteří si je za normálních okolností dovolit nemohou. To se nám povedlo díky názvu I Can Be Days. Ten jsme zakomponovali i do kreativ a lidem tak dali najevo, že i oni mohou být součástí Vermontu. Claim zněl “I Can Be GANT Today” a přizpůsoboval se podle značky.
Klíčovým komunikačním prvkem kampaně pro Vermont se stal čtverec s barevným přechodem v brandových barvách Vermontu. Ten byl použit napříč všemi komunikačními kanály: příspěvky a bannery na sociálních sítích, bannery na Google Ads, animované video a v neposlední řadě tiskové materiály použité ve výlohách prodejen au produktů.
Kampaň trvala 3 dny a probíhala na e-shopu Vermontu a v prodejnách všech značek. Splnila očekávání a navýšila počet objednávek o 50% oproti období, kdy si Vermont zastřešoval kampaně sám. Navíc vznikl univerzální kreativní koncept použitelný i při dalších ročnících.