WOOD
GARDEN.
Nakopnutí mladé, prémiové stavební společnosti
WOOD
GARDEN.
Nakopnutí mladé, prémiové stavební společnosti
Výsledky za 2,5 roku spolupráce
2 279+
329 Kč
1 530+
1. pozice
ve vyhledávání Google
O klientovi
Wood Garden se specializuje na prémiové pergoly, terasy, zimní zahrady a stínicí techniku na míru. Působí primárně na západním Slovensku a klade důraz na přesnost zpracování – od návrhu až po finální montáž.
Pro Wood Garden nejde o rychlý, impulzivní nákup. Od první poptávky po podepsanou zakázku obvykle uplyne 2 až 3 měsíce. Proto pro nás od začátku nebyla klíčová jen nejnižší cena za lead, ale rovnováha mezi kvalitou leadů, jejich počtem a udržitelnou cenou za lead.
Příběh naší spolupráce
Wood Garden nás oslovil sám, e-mailem, s dotazem, zda bychom jim dokázali připravit cenovou nabídku na marketingové služby. Hledali agenturu, která by zastřešila jejich marketing komplexně – nestačilo jim jen spustit kampaně, chtěli partnera, který rozumí celému obrazu.
Připravili jsme jim nabídku na Google Ads, Meta Ads, správu sociálních sítí a Insight & Strategy. Nabídku jsme jim přišli představit osobně, přímo k nim do firmy – vysvětlili jsme každou položku, odpověděli na otázky a na schůzce ji odsouhlasili a podepsali. Následně jsme připravili smlouvu.
Rozhodli se pro nás, protože hledali dlouhodobého partnera. Přesně v duchu naší DNA, kdy dáváme prostor partnerstvím, ne jednorázovým pokusům.
Naše DNA a podmínky spolupráce
Wood Garden si vybrala komplexní spolupráci napříč všemi kanály. Nastavili jsme podmínky, které dávaly smysl pro obě strany:
Insight & Strategy zdarma: Celou úvodní analytickou fázi – včetně analýzy klíčových slov, definování cílové skupiny a přípravy ukázek reklam – jsme poskytli bez poplatku. Wood Garden tak dostal pevný základ bez toho, aby musel platit za každý první krok. Investici do rozjezdu jsme vzali na sebe.
Sleva na startovací aktivity: Kromě Insight & Strategy jsme poskytli zvýhodněnou cenu na startovací aktivity, aby měl klient prostor vidět reálné výsledky dřív, než nastoupí plná investice. Smlouvu jsme uzavřeli na rok spolupráce.
Seniorní tým s jasným cílem: Na projektu pracoval zkušený tým s přímými zkušenostmi z tohoto segmentu. Žádné testování, žádné učení se za peníze klienta.
Jak to začalo
Po vypracování dokumentu Insight & Strategy, který měl za úkol určit správné směřování projektu, jsme se pustili do práce. Naše marketingové aktivity v začátcích zastřešovaly správu kampaní na Facebooku a Instagramu, Google Ads a tvorbu blogových článků. Níže uvidíte, jak se tato strategie promítla do reálných čísel za uplynulé dva a půl roku.
Co jsme dělali
Během dvou a půl roku spolupráce jsme s Wood Garden nestavěli jen jednotlivé kampaně, ale celý marketingový systém, který propojuje výkonnostní kampaně, sociální sítě, SEO, obsah, web a průběžnou optimalizaci.
Google Ads kampaně
Google Ads byly na začátku oproti kampaním na sociálních sítích trochu zapomenuté a v pozadí. Věděli jsme ale, že skrývají velký potenciál – přes Google píší lidé, kteří daný produkt aktivně vyhledávají a o řešení mají s velkou pravděpodobností reálný zájem.
Po analýze klíčových slov jsme vytvořili kampaně na všechny produktové kategorie – pergoly, zimní zahrady, terasy i stínicí techniku. Důležitým cílem bylo i správné nastavení trackingu, abychom dokázali měřit všechny možné způsoby kontaktu, ať už z Google Ads, organického vyhledávání nebo sociálních sítí. Do našeho příchodu měl účet od původního správce nastavenou jen jednu konverzi, a to „načtení stránky“ – po nápravě jsme sice na papíře přinesli méně konverzí, ale skutečných.
Po celou dobu spolupráce jsme kampaně průběžně optimalizovali, testovali nová klíčová slova, upravovali rozpočty podle sezónnosti poptávky a vyhodnocovali výkon jednotlivých kampaní a adsetů – zvlášť pro dřevěné, hliníkové i bioklimatické pergoly.
Díky tomu nám Google Ads přinesl za celé období spolupráce více než 1 530 konverzí napříč všemi produktovými kategoriemi.
Více o našich PPC kampaních.
Meta Ads
Na rozdíl od Google Ads, kde lidé už aktivně hledají konkrétní řešení, na Metě jsme oslovovali publikum, které si exteriér teprve začínalo plánovat nebo porovnávalo možnosti. Proto jsme od začátku vsadili na kampaně na sběr leadů přímo přes vestavěný formulář – vytvořili jsme nové kreativy, které více vystihovaly klienta a jeho cílovou skupinu, a upravili jsme nastavení a cílení tak, abychom zbytečně nenabízeli produkt lidem, kteří o něj nemají zájem.
Kromě leadovacích kampaní jsme přidali také kampaně, které měly potenciálním zákazníkům o Wood Garden ukázat víc, a samozřejmě nesměly chybět remarketingové kampaně s realizacemi a recenzemi od spokojených zákazníků. Vše jsme průběžně testovali A/B testingem a během měsíců optimalizovali – podle sezónnosti poptávky i podle toho, který typ pergoly nebo řešení právě nejlépe konvertoval.
Díky tomu nám Meta Ads přinesly za celé období spolupráce více než 2 279 leadů při průměrné ceně 329 Kč za lead. Tato cena přirozeně kolísá podle sezóny – v zimních měsících, kdy je o exteriérová řešení menší zájem, dosah i počet leadů klesá, naopak na jaře a v létě nabírá kampaň nejvyšší obrátky.
Více o Meta Ads kampaních.
Ukázka kreativ
Animace pro kampaně
Remarketing
Vizuály pro kampaně
Carousel
Sociální sítě
Sociální sítě jsme pro Wood Garden nespravovali od úplného začátku, ale až po prvním roce spolupráce, kdy končila smlouva a rozhodli se pro její prodloužení a zároveň rozšíření. Nejprve jsme připravili samostatný Insight & Strategy pro sociální sítě, kde jsme navrhli tone of voice a dvě možné komunikační cesty. Jednu pro nás klasickou a druhou zaměřenou pouze na příspěvky budující povědomí. Klient si nakonec vybral klasičtější variantu postavenou na ACD trychtýři, tedy kombinaci příspěvků budujících povědomí, vyvolání zvažování a prodejních příspěvků.
Následně jsme připravovali měsíční content kalendáře pro Facebook a Instagram v rozsahu 8 příspěvků měsíčně. Obsah tvořily například ankety, realizace, výhody produktů, blogové články, prodejní příspěvky, akce či zajímavosti ze světa pergol, teras a zahrad. Oblíbeným formátem mezi fanoušky byl například „Věděli jste?“, díky kterému se lidé dozvěděli užitečné nebo zajímavé informace z prostředí produktů Wood Garden, aniž by příspěvky působily jako reklama.
V průměru naše příspěvky získávaly přibližně 180 reakcí měsíčně a během spolupráce se komunita rozrostla o zhruba 350 nových fanoušků.
Více o naší správě sociálních sítí.
Ukázka příspěvků
SEO a blogové články
V rámci SEO optimalizace si klient vybral tvorbu blogových článků. Zvládli by si je zastřešit i sami, ale ne pravidelně a ve větším množství. Při tvorbě článků jsme zvolili strategii výběru témat podle nejvyhledávanějších klíčových slov nebo aktuální sezóny. Blogy získávaly měsíčně desítky až stovky zhlédnutí (podle sezóny), dostávaly tak lidi na stránku zdarma a zároveň se návštěvníci dozvěděli to, co je zajímalo.
Kromě blogů jsme po pár měsících spolupráce přidali meta popisy, které stránka neobsahovala, vytvořili jsme sitemapy, vylepšili jsme texty na celé stránce, aby byly více SEO friendly, a přidali jsme alt texty ke všem obrázkům. Postupně se průměrná pozice stránky zlepšila z přibližně 13. na přibližně 10. pozici. Po zhruba roce spolupráce byla služba SEO zaměněna za správu sociálních sítí a Wood Garden pokračoval v tvorbě blogů po vlastní ose.
Podobným způsobem pravidelně pomáháme značkám posilovat jejich organickou viditelnost v rámci širších marketingových služeb.
Ukázka blogů
Web – UI/UX
V rámci 3měsíční UX/UI optimalizace jsme se zaměřili na zpřehlednění webu, zlepšení uživatelského zážitku a lepší nasměrování návštěvníků ke kontaktování klienta. Upravovali jsme zejména CTA prvky, texty, rozložení sekcí, kontaktní prvky, realizace, produktové stránky a mobilní verzi webu. Součástí úprav bylo i odstranění zbytečných nebo neaktuálních prvků a doplnění důležitých informací, například o showroomu.
Po zapracování úprav jsme sledovali chování uživatelů přes Hotjar. Na základě dat jsme navrhli další změny, například přesunout realizace výš, zviditelnit kontaktní prvky, zkrátit dlouhé texty a umístit výzvy k akci výš na stránkách. Cílem bylo, aby se návštěvník rychleji dostal k podstatným informacím a jednodušeji odeslal poptávku.
Více o naší UI/UX optimalizaci.
Ukázka UI/UX optimalizace
Shrnutí všech výsledků
Výsledky níže zachycují dva a půl roku spolupráce s Wood Garden. Jelikož jde o sezónní byznys, čísla měsíc od měsíce přirozeně kolísají – jaro a léto vždy přinesly výrazně víc poptávek než podzim a zima, a přesně tuto sezónnost jsme se během spolupráce naučili předvídat a pracovat s ní při plánování rozpočtů.
Níže je souhrn výkonu napříč Google Ads, Meta Ads a GA4 za celé sledované období.
Google Ads
Po celou dobu spolupráce byl Google Ads hlavním výkonnostním kanálem. Největší roli hrály vyhledávací kampaně, které oslovovaly lidi přesně ve chvíli, kdy už aktivně hledali konkrétní řešení pro svůj exteriér.
Už během prvního roku spolupráce přinesl Google Ads 571 konverzí. V dalších sledovaných měsících jsme přivedli dalších 960+ konverzí při průměrné ceně 820 Kč za konverzi. Dohromady tak Google Ads přinesl více než 1 530 konverzí za celé období spolupráce.
Cena za konverzi se měnila měsíc od měsíce, hlavně podle sezóny – v létě, kdy je o pergoly a terasy nejvyšší zájem, jsme dosahovali cen v řádu jednotek eur za konverzi, naopak v zimních měsících cena přirozeně rostla, jelikož poptávka po exteriérových řešeních klesá.
Kromě konverzí přinesl Google Ads i 270+ dalších poptávek ve formě kliknutí na telefonní číslo nebo e-mail. To ukazuje, že při investici v řádu tisíců eur někteří zájemci preferují před vyplněním formuláře přímý kontakt.
Meta Ads
Na rozdíl od Google Ads, kde lidé už aktivně hledají konkrétní řešení, Meta Ads pracuje s publikem dřív, a to v procesu rozhodování, tedy ve chvíli, kdy si člověk exteriér teprve začíná plánovat nebo porovnává možnosti. Proto Meta Ads nevnímáme čistě přes přímou cenu za lead. Úlohou bylo také budovat poptávku, zahřívat publikum a podporovat asistované konverze – uživatel mohl nejdřív vidět reklamu na Facebooku nebo Instagramu a až později formulář vyplnit přímo přes Google nebo organické vyhledávání.
Už během prvního roku spolupráce přinesly Meta Ads 1 326 leadů. V dalším sledovaném roce jsme přinesli dalších 953 leadů při dosahu přes 907 800. Dohromady tak Meta Ads přinesly více než 2 279 leadů při váženém průměru 329 Kč za lead napříč celým obdobím.
Výkon kampaní se během roku výrazně měnil podle sezóny – v zimě jsme běžně viděli měsíce bez jediného leadu, kdežto na jaře a v létě dokázaly kampaně přinést i 150 a víc leadů měsíčně. I v posledním sledovaném kvartálu (květen – červenec 2025) přinesly Meta Ads dalších téměř 490 leadů, což potvrzuje, že si kanál výkonnost udržel až do konce spolupráce.
GA4 — všechny konverze
V GA4 jsme evidovali konverze napříč všemi kanály, nejen z placených kampaní. Do výsledků se zapojovalo i organické vyhledávání, blogové články, přímá návštěvnost i sociální sítě – tedy celý marketingový mix, ne jen jeden konkrétní kanál.
Největší část výsledků tvořily odeslané formuláře, hned za nimi následovala kliknutí na e-mail. To potvrzuje, že při investici do exteriéru v řádu tisíců eur si část zájemců před prvním kontaktem raději promyslí, jakým způsobem se ozve, a že formulář není jediná cesta, jak se s námi spojit.
Čísla výše zachycují období říjen 2024 – duben 2025, kdy jsme měli k GA4 datům plný přístup. Reálný počet konverzí za celou spolupráci byl tedy vyšší.
Závěr
Za dva a půl roku spolupráce jsme pro Wood Garden vybudovali marketingový systém, který propojuje výkonnostní kampaně, sociální sítě, SEO, obsah, web a průběžnou optimalizaci. Společně jsme přivedli více než 2 279 leadů z Meta Ads a přes 1 530 konverzí z Google Ads, a naučili jsme se přesně předvídat, jak se poptávka po pergolách, terasách a zimních zahradách mění podle sezóny.
V polovině listopadu 2025 jsme spolupráci s Wood Garden ukončili. Po letech společné práce se klient rozhodl zkusit změnu – to se stává, ale výsledky, kterých jsme společně dosáhli, zůstávají. Jsme rádi, že jsme mohli být součástí jejich růstu.
kon takt.
Nastartujte dlouhodobě efektivní marketing. Získejte na start až 73 000 Kč a 50% slevu na první 3 měsíce.
Chcete podobné výsledky? Napište nám a my se vám ozveme do 24 hodin.