Kromě videí a rádio spotů jsme podle předem navržených content kalendářů vytvářeli a publikovali příspěvky na Facebooku, Instagramu a YouTube, kam jsme přetvářeli „klasické“ příspěvky do krátkých animací pro YT Shorts. Každý měsíc jsme psali také blogové články, které jsme uveřejňovali na stránce BECEPu a vytvářeli jsme i nativní reklamu, kterou jsme umisťovali např. na motoristické stránky nebo takové, na kterých se nacházela aktuální cílová skupina.

Každé rámcové téma trvalo 3 měsíce, proto jsme obsah rozdělili tak, že 1. měsíc měl za úkol zaujmout a rozšířit povědomí o problému, někdy i kontroverzními tématy. 2. měsíc jsme problém řešili a ukazovali jeho následky. 3. měsíc jsme se věnovali vzdělávání a prevenci.

Díky tomu jsme si v první fázi každého rámcového tématu vždy získali velké publikum. Lidé se zapojovali do anket, odpovídali na naše otázky, řešili problémy. Někteří až příliš a jelikož naším úkolem bylo i zastřešení customer care, občas jsme je museli korigovat. 😉 

Množství příspěvků dosáhlo stovky komentářů a reakcí, a to hlavně na Facebooku. Můžete se ptát, proč jsme řešili i kontroverzní témata, a tedy očekávali (a také chtěli) negativní komentáře. Protože právě takové lidi, neinformované nebo nepoučitelné, jsme později potřebovali zasáhnout dalšími fázemi kampaně, abychom jim ukázali následky a také je vzdělali ohledně problému a řešení či žádoucího chování.