BECEP.
Osvětová kampaň
Náš dlouholetý klient BECEP (oddělení Ministerstva dopravy Slovenské republiky) potřeboval po dlouhé době vytvořit osvětovou kampaň na Slovensku, která měla komunikovat 4 důležitá rámcová témata během 1 roku.
Kampaň měla probíhat prostřednictvím videí, správy sociálních sítí, blogů, nativní reklamy a rádio spotů. Rozhodli se tedy spustit veřejné zakázky, do kterého jsme se zapojili. Zadání „soutěže“ znělo jasně: Vytvořit scénář pro 1. rámcové téma: Alkohol za volantem.
Rámcová témata:
- Alkohol za volantem
- Bezpečný odstup od cyklistů a chodců
- E-koloběžky a mikromobilita
- Agresivita za volantem
Jelikož čtete tuto case study, je jasné, že se nám veřejné zakázky podařilo s naším scénářem vyhrát.
Mohla se tedy začít příprava a tou máme na mysli strategii a kreativní koncept, ve kterém jsme navrhli celé směřování kampaně pro všechna 4 rámcová témata a také vizuál, ve kterém by se měla kampaň nést během celého roku. Rozhodli jsme se vsadit na emoce, proto jsme při obsahu, který rozebíral negativní téma, zvolili černobílé fotografie s velkým textem a kontrastní červenou barvou. Naopak při pozitivním obsahu, který měl za úkol hlavně vzdělávat, byly fotografie barevné se zeleným textem, což je i barva BECEP-u. Do každého vizuálu jsme kreativním způsobem implementovali i logo, které nenápadně vychází z bílého rámečku, díky čemuž si lidé náš obsah nikdy nespletejí s někým jiným.
Pro videa, která byla klíčovým vizuálem jsme vymysleli koncept, na kterém chybí hlavní postavy a pouze o nich mluvíme. Proč na obraze nejsou? Protože se např. staly obětí řidiče pod vlivem alkoholu nebo způsobily vážnou dopravní nehodu, za kterou nyní nesou následky a podobně. Na tato videa byly navázány i rádio spoty, které odrážely jejich obsah. Voice overy do videí a rádio spoty nám pomohl nahrát náš, již starý známý Peter Bažík, který svým hlasem vždy uměl vystihnout atmosféru aktuálního videa nebo rádio spotu.
Kromě videí a rádio spotů jsme podle předem navržených content kalendářů vytvářeli a publikovali příspěvky na Facebooku, Instagramu a YouTube, kde jsme přetvářeli „klasické“ příspěvky na krátké formy animace pro YT Shorts. Každý měsíc jsme psali také blogové články, které jsme uveřejňovali na stránce BECEP-u a vytvářeli jsme i nativní reklamu, kterou jsme umisťovali např.. na motoristické stránky nebo takové, na kterých se nacházela aktuální cílová skupina.
Každé rámcové téma trvalo 3 měsíce, proto jsme obsah rozdělili tak, že 1. měsíc měl za úkol zaujmout a rozšířit povědomí o problému, někdy i kontroverzními tématy. 2. měsíc jsme problém řešili a ukazovali jeho následky. 3. měsíc jsme se věnovali vzdělávání a prevenci.
Díky tomu jsme si v první fázi každého rámcového tématu vždy získali velké publikum. Lidé se zapojovali do anket, odpovídali na naše otázky, řešili problémy. Některý až příliš a jelikož naším úkolem bylo i zastřešení customer care, občas jsme je museli korigovat. 😉
Množství příspěvků dosáhlo stovky komentářů a reakcí, a to hlavně na Facebooku. Môžete sa pýtať, prečo sme riešili aj kontroverzné témy, a teda očakávali (a aj chceli) negatívne komentáre. Pretože práve takých ľudí, nevedomých alebo nepoučiteľných sme neskôr potrebovali zasiahnuť ďalšími štádiami kampane, aby sme im ukázali následky a tiež ich vzdelali ohľadom problému a riešení/správaní.
Klient byl spokojen s návrhem kampaně od soutěže, po kreativní koncept až samotné vizuály a obsah, který se jim velmi líbil a ztotožňují se s ním. Měřitelné výsledky kampaně budeme aktualizovat každým ukončeným rámcovým tématem, protože kampaň stále probíhá a její trvání je již zmíněný 1 rok. Aktuálně si můžete prohlédnout výsledky a naši práci z 1. rámcového tématu – Alkohol za volantem.
Přes 330 tisíc
Téměř 80 tisíc
Získali jsme 4 545
napsali nám 942
Pro BECEP jsme vytvořili 3 rádio spoty, které nám namluvil Peter Bažík. Nejdelší spot je vázán přímo na video. Další 2 jsou kratší a obecnější, aby se daly použít i během jiných období, než jen o Vánocích.
